سئو کلاه سفید چیست؟ White Hat SEO

سئو کلاه سفید می تواند وب سایت شما را به عرش برساند. آیا می دانستید 67% از بازاریابان دیجیتال، سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو (SEO) را به عنوان کارآمدترین روش بازاریابی محتوایی معرفی می‌ کنند؟ بنابراین داشتن یک استراتژی موثر سئو برای کل برنامه‌ های دیجیتال مارکتینگ شما بسیار حائز اهمیت است.

در این مقاله قصد داریم به مواردی مثل سئو کلاه سفید چیست و کاربرد های سئو کلاه سفید و تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه مطالبی را برای شما بیان کنیم.

اگر بدانید سئو چیست حتما با سه روش سئوی زیر آشنا هستید:

• سئو کلاه سفید (White Hat SEO)
• سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)
• سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)

سئو کلاه سفید به عملکردهایی نسبت داده می شود که دقیقا مطابق با دستورالعمل های موتور جستجو گوگل، رتبه وب سایت را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) افزایش می‌ دهد.

اما سئو کلاه سیاه به عملکردهایی گفته می‌شود که با همان هدف سئو کلاه سفید یعنی افزایش رتبه بندی سایت در نتایج موتور جستجو انجام می‌شود اما قواعد و قوانین موتور جستجوی گوگل را نقض می‌ کند. سئو کلاه سفید و در کل سئو، در قالب بازاریابی اینترنتی فعالیت می کنند.

اگرچه هر دو هدف یکسانی دارند، اما تفاوت‌های اساسی بین آن دو وجود دارد که لازم است که هر بازاریاب دیجیتالی آن‌ها را بداند. در این مقاله قصد دارم درباره مفهوم سئو کلاه سفید، تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه، مزیت‌ها و تکنیک های سئو کلاه سفید صحبت کنم.

اما سئو کلاه خاکستری مرز بین سئو کلاه سفید و کلاه سیاه است؛ کارهایی که جزو سئو کلاه سیاه محسوب می شوند اما گوگل آن ها را به عنوان سئو کلاه سفید تشخیص می دهد.

سئو کلاه سفید چیست؟

SEO کلاه سفید اصطلاحی است که به استراتژی‌ هایی در سئو اشاره دارد که مطابق با قوانین و انتظارات موتورهای جستجو و جستجوگران عمل می‌کند. به عبارت ساده در سئوی کلاه سفید برای بهبود رتبه بندی سایت در موتور جستجو تکنیک‌ هایی استفاده می‌ شود که شرایط و ضوابط موتور جستجو رعایت شود و از ترفندهایی برای تضعیف الگوریتم موتور جستجو و روش‌های غیر قانونی دوری می‌ کند.

برای مثال یکی از استراتژی های سئو کلاه سفید، ارائه محتوای با کیفیت و مرتبط با هدف جستجو، به خوانندگان است که هدف آن رضایت خواننده و بهبود تجربه کاربر است. سئو کلاه سفید یکی از تکنیک های سئو می باشد که بی خطر ترین تکنیک و روش سئو می باشد.

برخلاف روش‌های سئو کلاه سیاه که به جای اینکه برای جلب رضایت کاربر محتوا تولید کند با تولید محتوای تکراری که فقط برای موتورهای جستجو بهینه شده است رتبه وب سایت را افزایش می‌ دهد.

تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه چیست؟

بازاریابان محتوا خواه درگیر روش‌های سئو کلاه سفید و خواه کلاه سیاه باشند، همه به دنبال یک هدف هستند؛ اینکه رتبه وب سایت خود را در نتایج گوگل افزایش دهند. زیرا رتبه بالای وب سایت در صفحه نتایج گوگل برابر با دست یافتن به 86% از کاربران اینترنت در سراسر جهان است.

در ادامه برای درک بهتر مفهوم سئو کلاه سفید برخی از تفاوت‌های آن را با سئو کلاه سیاه به شما معرفی می‌ کنم:

• سئو کلاه سفید محتوایی با کیفیت بالا و مطابق با هدف کاربر تولید می کند، در حالی که سئو کلاه سیاه محتوای بی کیفیت، تکراری یا به شکل الگوی از پیش تنظیم شده را ارائه می دهد.
• یک استراتژی سئو کلاه سفید شامل استفاده از متن جایگزین (تگ alt) مناسب و مرتبط با موضوع برای تصاویر است، در حالی که سئو کلاه سیاه از روش‌ های قدیمی سئو، مانند استفاده زیاد و مکرر از کلمه کلیدی در متن (Keyword stuffing) و قرار دادن کلمه کلیدی به شکل نامرئی در صفحه استفاده می‌ کند.
• SEO کلاه سفید از کلمات کلیدی به صورت ارگانیک و طبیعی در یک صفحه استفاده می‌ کند؛ به این معنا که در هر کجا آن کلمه کلیدی مورد نیاز بود آن را قرار می‌ دهد. اما برخلاف آن، SEO کلاه سیاه کلمه کلیدی مورد نظر را در عناوین، برچسب‌های متا (تگ متا) و یا انکر تکست‌ها (متنی که دارای لینک است) به طور زیاد و غیر طبیعی در سراسر یک صفحه استفاده می‌ کند.
• محتوای سئو کلاه سفید با دستورالعمل‌های موتور جستجو مطابقت دارد و با گرفتن پست مهمان و استراتژی‌های ایجاد لینک (لینک بیلدینگ) معتبر، لینک یا پیوند ایجاد می‌ کند و یا به طور طبیعی لینک از سایت خارجی دریافت می‌ کند، در حالی که استراتژی سئو کلاه سیاه، خرید لینک برای لینک سازی خارجی است.

همه استراتژی‌ های سئو کلاه سیاه غیر مجاز و خلاف قانون نیستند و برخی از آن‌ها با روش‌ های موجود در سئو کلاه سفید یکسان هستند. اما فقط تفاوت اصلی آن دو این است که سئو کلاه سفید سایت را برای کاربر سئو می کند اما سئو کلاه سیاه فقط صرفا برای موتورهای جستجو انجام می شود.

روش Cloaking یا پنهان کردن یکی از روش‌ های مورد استفاده در سئو کلاه سیاه است که در آن سئوکار با پوشاندن و پنهان کردن محتوایی که به کاربران نشان داده می‌شود و ارسال محتوایی متفاوت از آن برای موتور جستجو، ربات ها یا اسپایدرهای موتور جستجو را فریب می‌دهد.

اینکه شما کدام یک از روش های سئو کلاه سفید و کلاه سیاه را انتخاب می‌ کنید بسته به خودتان است اما توصیه می‌ کنم از راه و روش های غیرقانونی دوری کنید و با استراتژی های پایدار و طولانی مدت موجود در سئو کلاه سفید اقتدار سایت خود را ایجاد کنید. در ادامه مزایای استفاده از سئو کلاه سفید را به شما خواهم گفت.

مطالب جذاب بخوانید: تبلیغات پنهان

مزایا سئو کلاه سفید

آموزش سئو کلاه سفید و استفاده از آن بسیار مفید است زیرا بدون استفاده صاحبان وبسایت‌ ها از آن، نتایج موتور جستجو بی‌ نظم و بی‌ قاعده خواهند بود.

بدون داشتن قوانینی برای راهنمایی موتور جستجو بابت نمایش دادن نتایج، صاحبان وبسایت‌ها برای رتبه بندی در صفحه نتایج موتورهای جستجو، از روش‌های قدیمی‌تر سئو کمک می‌گیرند و با توجه به اینکه الگوریتم‌های موتور جستجو تغیر کرده است، نتایج جستجو به درستی نشان داده نخواهند شد. و کاربران پس از هر جستجو در بین نتایج سر در گم می‌ شوند و مجبورند در بین وبسایت های بی‌ربط به هدف مد نظرشان، به دنبال آنچه که می‌ خواهند بگردند.

به طور کل اجرا و استفاده از تکنیک های سئو کلاه سفید به نفع همه است. چرا که گوگل همواره الگوریتم‌ های خود را طوری تنظیم می‌کند که بهترین و مرتبط‌ ترین نتایج را برای کاربران با جستجوی هر کلمه کلیدی نشان دهد زیرا در این صورت می‌ تواند میلیون‌ ها کاربر را ترغیب به استفاده از موتور جستجوی خود کند.

صاحبان سایت‌ ها نیز از این قاعده سود می‌ برند زیرا می‌توانند بدون استفاده از تاکتیک‌ های غیر صادقانه و غیر قانونی رتبه سایت خود را افزایش دهند. و سرانجام کاربران سود نهایی را می‌ برند چون می‌ توانند از طریق جستجوی ارگانیک، به راحتی هرچه را که به دنبالش هستند پیدا کنند.

آموزش تکنیک های سئو کلاه سفید

استراتژی‌ های سئو کلاه سفید ممکن است زمان‌ بر باشد اما در طولانی مدت نتایج بسیار مفیدی برای شما به بار می‌ آورد. به جای استفاده از استراتژی‌ های پر ریسک سئو کلاه سیاه، با استفاده از سئو کلاه سفید پایه‌ های وبسایت خود را محکم سازید:

1. محتوای ارزشمند برای کاربران خود تولید کنید

یکی از روش‌های جذب مخاطب به وبسایت، تولید محتوای مفید و ارزشمند برای اوست. محتوایی که برای افراد تولید شود نه برای موتورهای جستجو. زیرا چنین محتوایی می‌تواند به راحتی توسط موتور جستجوی گوگل رتبه بگیرد و دردسترس کاربر قرار گیرد.

اگر محتوای شما برای او مفید باشد و نیازش را برطرف کند او را به سمت کسب و کار شما می‌کشاند و از او یک مشتری می‌سازد. یکی از روش‌های رایج و بسیار پربازده تولید محتوا، ایجاد پست‌های وبلاگی است که توسط بسیای از بازاریابان دیجیتال برای تولید سرنخ (لید یا مشتری راغب) انجام می‌شود.

تولید محتوای با کیفیتی که به نفع خواننده و نه خزنده موتور جستجو است، یکی از مهمترین عناصر امروزی سئو است. این روش بهترین راه برای دریافت امتیاز از موتورهای جستجو و بهبود رتبه بندی سایت یا وبلاگ شما است. همیشه به یاد داشته باشید که محتوای با کیفیت پادشاه است!

تولید محتوا بسیار گسترده است و توضیح همه نکات لازم برای آن در این مقاله نمی‌گنجد. من در مقاله تولید محتوای سئو شده تمامی مطالب لازم برای یادگیری استراتژی ایجاد محتوای ارزشمند را آموزش داده ام و به شما توصیه می‌ کنم برای کسب مهارت‌ های تولید محتوا حتما آن را مطالعه کنید و همچنین مقاله بازاریابی محتوایی را بخوانید.

2. رضایت کاربر را جلب کنید

جلب رضایت کاربر هدف اول گوگل است، بنابراین شما نیز باید به عنوان یک مالک وب سایت این هدف را داشته باشید.

شما باید برای جلب رضایت کاربر، Search Intent یا قصد جستجو را از سرچ او در موتور جستجو بیابید. منظور از سرچ اینتنت (هدف جستجو)، هدف شخص هنگام تایپ کردن یک پرس و جو یا کلمه کلیدی در موتور جستجو است.

به عنوان مثال، اگر کاربری “آموزش بیزینسی کردن پیج اینستاگرام” را جستجو کند انتظار می‌ رود موتور جستجو به او آموزش‌ هایی برای بیزینسی کردن اینستاگرام نمایش می دهد و لینک دانلود اینستاگرام.

شما نیز باید ابتدا مخاطبان هدف خود را بشناسید و دریابید که بیشتر به دنبال چه چیزی هستند. دریابید که آن‌ها بیشتر چه کلمات یا پرسش‌ هایی را جستجو می‌کنند و پس از آن بررسی کنید که هدف آن‌ها از سرچ آن کلمه چیست؟

برای مثال اگر شما وبسایتی در حوزه فروش مانتوی زنانه دارید باید بدانید کاربرانی که “خرید مانتو” یا “قیمت مانتو” را سرچ می‌کنند به دنبال خرید مانتو به صورت اینترنتی هستند و باید صفحات محصول شما را مشاهده کنند. پس لازم است شما صفحات محصولات خود را برای این کلمات تولید و بهینه کنید.

اما اگر کاربران کلمه “مدل مانتوی زنانه” را جستجو می‌ کنند به دنبال تصاویری برای ایده گرفتن درباره مدل مانتو هستند و یا اگر پرسش “چه مانتویی برای فصل تابستان مناسب است؟” را سرچ کنند نیازمند یک مقاله به همراه تعدادی عکس و اطلاعاتی درباره مانتو های تابستانه هستند.

پس به طور خلاصه برای جلب رضایت کاربر از محتوایی که به او ارائه می‌دهید باید مخاطبان خود را بشناسید و جنس نیازهای آن ها را بررسی کنید تا بتوانید بهترین محتوایی که کاربر به آن نیاز دارد را تولید کنید.

3. وبسایت خود را برای نمایش در تلفن همراه بهینه کنید. (موبایل فرندلی Mobile Friendly بودن وبسایت)

در سال 2019، 52.2 درصد از افراد در سراسر جهان از تلفن‌های همراه برای دسترسی به اینترنت استفاده کرده‌اند و این تعداد از آن سال به بعد روز به روز در حال افزایش است. با توجه به این آمار بالا اگر وب سایت شما برای مشاهده از طریق تلفن هوشمند بهینه نشده باشد، مشتریان بالقوه خود را از دست خواهید داد.

بازدیدکنندگان وب سایت شما اگر نتوانند در سایت شما به راحتی به آن چه که می‌خواهند دسترسی پیدا کنند و در قسمت‌های مختلف آن به راحتی بگردند و از آن استفاده کنند، در سایت نمی مانند و به سرعت خارج می‌شوند.

موبایل فرندلی بودن به معنای این است که ابعاد و اندازه های بخش های مختلف سایت شما متناسب با سایز گوشی های تلفن همراه تغیر کند تا کاربر در استفاده از آن تجربه راحت و لذت بخشی داشته باشد.

شما می‌ توانید URL سایت خود را در باکس جستجوی ابزار Mobile-Friendly Test تایپ کنید تا در مورد اینکه آیا وب سایت شما موبایل فرندلی هست یا خیر و آیا می‌توان آن را از طریق تلفن همراه مشاهده کرد به شما اطلاع بدهد. همچنین به شما تصویری از چگونگی نمایش صفحات سایتتان نشان می‌ دهد و تعدادی توصیه برای بهینه سازی صفحات می‌ دهد.

هنگامی که موتور جستجوی گوگل برای اولین بار در سال 2016، معیار سازگاری سایت با موبایل (mobile-friendly) را برای هدایت جستجوگران به سمت محتوایی که به راحتی در دستگاه‌ های تلفن خوانده می‌ شود، اعلام کرد، بر موبایل فرندلی بودن سایت‌ ها تاکید کرد.

یک سال بعد، گوگل هشدار داد که ابتدا سایت‌ ها در نمایه تلفن همراه ایندکس می‌ شوند (در لیست داده های گوگل قرار می‌ گیرند). با توجه به این هشدار محتوای سایت‌ هایی که بدون توجه به کاربران تلفن همراه طراحی شده است، ممکن است به طور کلی آسیب ببیند.

علاوه بر این، شما با تمرکز بر روی نمایه سازی برای تلفن همراه، کاربران تلفن همراه را نیز به لیست مخاطبان و مشتریان خود اضافه می‌ کنید.

4. تجربه کاربری (UX) را در اولویت قرار دهید

داشتن تجربه کاربری خوب برای وبسایت‌ها در سال‌های اخیر یکی از تاکتیک‌های سئو کلاه سفید است که از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه پیشی گرفته است. گوگل اکنون سیگنالهای گسترده ای دارد که به آن امکان می‌دهد سایت‌هایی که دارای UX یا تجربه کاربری ضعیفی هستند را شناسایی و جریمه کند.

UX که مخفف واژه User Experience است در لغت به معنای تجربه کاربری است و منظور از تجربه کاربری، احساسات و راحتی کاربر حین استفاده از بخش‌های مختلف سایت است.

هرچه این تجربه برای او راحت‌تر و لذتبخش‌تر باشد و دسترسی به قسمت‌های مختلف سایت و کار کردن با سایت برای او ساده‌تر باشد، کاربر بیشتر  جذب سایت و کسب و کار اینترنتی صاحب سایت می‌شود، مدت زمان بیشتری را در سایت می‌ماند و احتمال اینکه به مشتری تبدیل شود بیشتر است.

ایده برای شروع کسب و کار

بنابراین داشتن وبسایتی با UX بهتر هم برای کاربران بهتر است و تعداد آن‌ها و وفاداری‌شان را افزایش می‌دهد و هم برای موتور جستجوی گوگل یکی از ملاک‌های مهم ارزیابی سایت‌های با کیفیت‌تر است.

یکی از معیارهای ارزیابی UX سایت نرخ پرش یا Bounce Rates است. نرخ پرش درصدی از کاربران را نشان می‌دهد که پس از ورود به یکی از صفحات سایت، بدون اینکه به قسمت‌های دیگر آن مراجعه کنند و بر روی لینکی کلیک کنند بلافاصله و یا پس از مدت زمان اندکی از آن خارج می‌شوند.

هرچه نرخ پرش سایت شما بالاتر باشد نشان‌ دهنده آن است که یا محتوای شما مناسب کاربر نیست و نتوانسته نیازش را برطرف کند و یا کاربر تجربه راحتی را در سایت شما نداشته و ارتباط گرفتن با بخش های مختلف سایت تان برایش دشوار بوده است.

گوگل همیشه مدیران وب‌ سایت‌ ها را ترغیب کرده است که تمرکز اصلی خود را بر روی ایجاد تجربه کاربری خوب قرار دهند. با هوشمندتر شدن الگوریتم‌ های گوگل، وب سایت‌هایی که تمرکز خود را بر روی بهبود UX وبسایت خود می‌ گذارند بسیار سود می‌ برند.

در لیست زیر تعدادی ابزار برای تست تجربه کاربری سایت را به شما معرفی کرده‌ام:

1. Usability Hub
2. User brain
3. User Zoom
4. Hotjar
5. UX Booth
6. Nielsen Norman Group

5. برای محتوای خود از کلمات کلیدی استفاده کنید

منظور از کلمات کلیدی، کلماتی است که توسط کاربران به میزان بالایی در موتورهای جستجو، سرچ می‌ شوند و اگر ما برای این کلمات پرسرچ، محتوا تولید کنیم و آن را با اصول سئو بهینه کنیم و رتبه بالایی در نتایج جستجوی آن کلمات کسب کنیم، می‌توانیم ترافیک زیادی را به سوی سایت خود جذب کینم. برای نمونه کلمه کلیدی همین مقاله که در حال خواندن آن هستید “سئو کلاه سفید” می‌باشد.

برای پیدا کردن این کلمات می توانید از خود موتور جستجوی گوگل کمک بگیرید. برای این کار ابتدا یکی از موضوعات مهم و مرتبط با کسب و کار خود را که قصد تولید محتوا برای آن را دارید را در باکس جستجوی گوگل بنویسید. سپس خواهید دیدی که در ذیل آن گوگل کلماتی مرتبط با آن ها به شما ارائه می‌ دهد.

همچنین اگر گزینه سرچ را بزنید در پایین صفحه نیز با کسی از کلمات به شما پیشنهاد می‌دهد. این کلمات پیشنهادی گوگل، کلمات بسیار ارزشمند و پرسرچی هستند که شما می توانید از طریق تولید محتوا برای آن ها تعدادی زیادی کاربر به سوی سایت خود بکشانید.

علاوه بر آن تعدادی ابزار برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دارد که به شما سه ابزار در این زمینه را معرفی کرده ایم:

1. Keywordtool.io
2. Keyword Planner
3. Ubersuggest

پس از آن که کلمات کلیدی محتواهای خود را یافتید شروع به نوشتن مقاله برای آن کنید. سعی کنید محتوای جامع و کاملی بنویسید که به گوگل نشان داده شود شما برای کاربر خود ارزش قائل هستید.

در هر کجای مقاله که نیاز بود از کلمه کلیدی و کلمات هم معنی و مرتبط با آن ها استفاده کنید. کلمات کلیدی خود را حتما در تیتر اصلی مقاله (تگ h1)، در زیر تیتر های آن (تگ h2 و h3)، همچنین در عنوان سئوی مقاله (title: عنوانی که در صفحه نتایج مشاهده می‌‌ شود) و در توضیحات متا بیاورید.

توجه داشته باشید حتما برای افزایش جذابیت مقاله خود از تعدادی عکس در بین متون آن استفاده کنید و برای آن ها متن جایگزین یا تگ alt بنویسید. بهتر است در متن جایگزین یک یا دو تا از عکس‌ های خود نیز از کلمه کلیدی استفاده کنید.

نتیجه‌ گیری

آیا همیشه باید از سئو کلاه سفید استفاده کنیم؟

پاسخ به این سوال تا حد زیادی به هدف شما و صنعت و جایگاهی که در آن هستید بستگی دارد. برخی صنایع خودشان فعالیت‌های غیرقانونی انجام می‌دهند و به تبع آن از تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند (مانند سایت‌های شرط بندی)، بنابراین تاکتیک های آنها بخشی از مدل کسب و کارشان (بیزینس مدل) است.

ممکن است شما هم بخواهید از برخی از استراتژی‌های سئو کلاه سیاه به صورت ترکیبی با تاکتیک‌های سئو کلاه سفید استفاده کنید که برخی از آنها به عنوان “استراتژی سئو کلاه خاکستری” یاد می‌ کنند.

با این وجود، خطر جریمه شدن یا تحت تأثیر قرار گرفتن تغییرات الگوریتمی گوگل نیز وجود دارد که در صورت ایجاد کسب و کار اینترنتی خانگی و وب سایت و کسب رتبه از این طریق، ممکن است نتایج مخربی داشته باشد. به همین دلیل ما توصیه می کنیم رتبه و اعتبار وبسایت خود را با روش های سئو کلاه سفید برای سودآوری طولانی مدت و با طول عمر بالا ایجاد کنید.

شما برای وب سایت خود از تکنیک‌های سئو کلاه سفید استفاده می‌ کنید یا کلاه سیاه؟ کدام یک را پیشنهاد می‌ دهید؟ پاسخ خود را در بخش نظرات با دیگران به اشتراک بگذارید.