روش های بهینه سازی گوگل ادز (100% کاربردی)

در این مقاله با روشهای عملیاتی بهینه سازی گوگل ادز (بهینه سازی اکانت گوگل ادز) آشنا خواهید شد. اگر با مراحل ساخت کمپین در گوگل ادز آشنا نیستید می توانید ابتدا مقاله ساخت کمپین گوگل ادز را مطالعه کنید. در هر ثانیه، 2.3 میلیون جستجو در Google انجام می شود و در هر جستجو، گوگل ده ها سایت را به کاربر نمایش می‌دهد. 90 درصد کاربران روی دو سه سایت اول کلیک می‌کنند و اگر به نتیجه نرسیدند سپس به سایت های پایین تر سر می‌زدند.

همچنین مقاله ای جامع در مورد گوگل ادز جمع آوری کرده ایم که می بتوانید آنرا در مقالات آغازینو تحت عنوان گوگل ادز چیست، مطالعه کنید.

پس اگر می‌خواهید سایتتان بازدید کننده های زیادی داشته باشد باید رتبه های برتر گوگل را از آن خود کنید. دو راه برای این کار وجود دارد:

1. سئو و بهینه‌سازی سایت
2. استفاده از تبلیغات کلیکی در گوگل ادز

سئو راهی زمان‌بر است و انرژی زیادتر باید صرف کنید، به همین خاطر بسیاری از افراد راه دوم یعنی تبلیغات در گوگل را ترجیح می‌دهند. شما با راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز به راحتی می‌توانید در کوتاه ترین زمان ممکن با پرداخت هزینه‌ای کنترل‌شده سایت خود را به نتایج اول گوگل برسانید.

البته این موضوع را در نظر داشته باشید که سئو و بهینه سازی موتور های جستجو، راهی همیشگی و پایدار است و با هر کلیک کاربران از شما مبلغی کم نمی شود. پس اگر بیشتر موافق آهسته و پیوسته حرکت کردن هستید، دوره سئو 2022 آکادمی آغازینو توانسته این مسیر را برای شما هموار و مسیر کند. در ادامه به مبحث بهینه سازی گوگل ادز و بهینه سازی اکانت گوگل ادز بطور مفصل می پردازیم.

گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز (Google Ads) سامانه تبلیغاتی گوگل است که در آن با دریافت هزینه از افراد با استفاده از سایت‌ها و ابزارهای مختلف مانند اپلیکیشن‌ها، تبلیغات آن‌ها را به مخاطب نمایش می‌دهد. اگر هنوز در گوگل ادز اکانت نساختید می توانید مراحل آن را در مقاله ساخت اکانت گوگل ادز ببینید.

یکی از رایج‌ترین شکل‌های تبلیغاتی گوگل ادز، تبلیغ در موتور جستجوی گوگل است. در این شیوه، تبلیغ سایت فرد به صورت متن کوتاه با یک عنوان و یک URL‌ که آدرس صفحه‌ای خاص از سایت فرد تبلیغ‌کننده است نشان داده می‌شود. برای آشنایی با روشهای بهینه سازی گوگل ادز با ادامه مقاله همراه ما باشید.

شما نیز حتما در جستجوهای خود با سایت‌هایی که از طریق گوگل ادز، به صفحه اول گوگل رسیده‌اند مواجه شده‌اید. در کنار آدرس این سایت‌ها‌ کلمه Ad یا آگهی نوشته می‌شود که این نشان دهنده تبلیغات آن‌ها در گوگل است. بهینه سازی اکانت گوگل ادز نقش مهمی در تبلیغات مخاطب پسند و جذب مشتری دارد.

در تصویر زیر مثالی از صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) آورده شده است:

در کادر سبز رنگ وبسایتی با برچسب Ad نشان داده شده که با تبلیغات پولی گوگل به بالای نتایج آمده است و در کادر قرمز رنگ دو سایت وجود دارد که جزو نتایج ارگانیک گوگل محسوب می‌شود و عموما این سایت‌ها از روش‌های بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو یا به اصطلاح سئو استفاده کرده‌اند.

گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

گوگل ادز به شکل ppc یعنی پرداخت به ازا هر کلیک عمل می‌کند. در این روش بازاریابان و یا مدیران سایت کلمات کلیدی مدنظر خود را در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز خود قرار می‌دهند تا با سرچ این کلمه توسط کاربر گوگل تبلیغ آن‌ها را در صفحه اول نمایش دهد و به ازا هر کلیکی که کاربران روی سایت فرد بزنند مبلغی از حساب صاحب سایت کم خواهد شد.

ابتدا وارد آدرس ads.google.com شوید و یک کمپین تبلیغاتی برای خود ایجاد کنید. سپس برای کمپین خود گروه‌های مختلف ایجاد کنید و به هر یک از آن‌ها کلمات کلیدی مدنظر خود را اختصاص دهید.

بعد از آن هزینه پیشنهادی خود را برای هر کلمه کلیدی تعیین کنید. توجه داشته باشید در هنگام ساخت کمپین یک گزینه با عنوان Budget وجود دارد که به معنای میزان بودجه روزانه شماست. مبلغی که در این گزینه درج می‌کنید میزان کل بودجه‌ای که هر روز برای تبلیغ خود خواهید پرداخت را نشان می‌دهد و با اتمام آن تبلیغ شما در آن روز متوقف می‌شود.

مطلب مرتبط: کسب درآمد از گوگل ادسنس (Google adsense)

یک گزینه دیگر به نام bidding موجود است که میزان هزینه پیشنهادی شما بابت هر کلیک برای هر کلمه را نشان می‌دهد. شما در فیلد مربوط به bidding هزینه پیشنهادی خود را به گوگل ارائه می‌دهید و گوگل با توجه به ضوابط خود تعیین می‌کند که که تبلیغ شما نمایش داده شود یا خیر.

با توجه به این که تعداد تبلیغ کنندگان بالاست همیشه تبلیغ شما به ازا سرچ کلمه کلیدی‌تان نمایش داده نمی‌شود. در این روند دو چیز موثر است:

1. هزینه پیشنهادی شما
2. شاخص نمره کیفی تبلیغ

در ادامه به توصیح هر یک خواهم پرداخت. اما شما می توانید آموزش های تخصصی تر را در دوره گوگل ادز ببینید.

 هزینه پیشنهادی شما

از آن جایی که ممکن است برای هر کلمه چندین تبلیغ کننده وجود داشته باشد گوگل با توجه به قوانین خود جایگاه آن‌ها را مشخص می‌کند. یکی از معیارهای رتبه‌بندی گوگل میزان هزینه‌ای‌ست که فرد تبلیغ دهنده تعیین کرده است. در بین چند نفر با یک کلمه کلیدی یکسان مزایده برگزار می‌ کند و آن‌ها را بر اساس میزان هزینه خود رتبه‌ بندی می‌کند.

بهینه تبلیغات را با تبلیغات ریتارگتینگ انجام دهید.

نمره کیفی تبلیغ

نمره کیفی یا Quality score دومین عامل تاثیرگذار رتبه‌بندی تبلیغ شماست. همانطور که می‌دانید گوگل به رفتار کاربر و میزان رضایت او بسیار اهمیت می‌دهد و بر همین اساس نتایج را به او نشان می‌دهد. پس اگر بتوانید این نمره را بهبود ببخشید، بهینه سازی گوگل ادز تا حد زیادی به درستی انجام شده است. به گفته گوگل:

“نمره کیفیت، برآورد کیفیت تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود شما است. تبلیغات با کیفیت بالاتر می تواند منجر به کاهش قیمت و موقعیت های بهتر تبلیغ شود.”

گوگل به هر تبلیغ با توجه به کیفیت آن و میزان تناسب کلمه کلیدی، متن تبلیغ و صفحه فرود یا لندینگ پیچ آن نمره‌ای بین 1 تا 10 می‌دهد و تبلیغ با امتیاز بالاتر را در جایگاه بالاتری در صفحه نتایج نشان می‌دهد.

گاها ممکن است هزینه پیشنهادی شما از سایت رقیب‌تان کمتر باشد اما به خاطر کیفیت بالاتر رتبه بهتری نسبت به آن کسب کنید. این امتیاز کیفی بالاتر نفع دیگری نیز برای شما خواهد داشت و آن این است که هر چه کیفیت و امتیاز کیفی تبلیغ شما بیشتر باشد گوگل هزینه کمتری از شما خواهد گرفت و هزینه‌های شما نیز کاهش خواهد یافت.

این به خاطر همان اهمیتی‌ست که گوگل به رضایت کاربر خود می‌دهد و از تبلیغاتی که کیفیت بالاتری دارند هزینه کم‌تری دریافت می‌کند.

با گوگل ادز بیشتر آشنا شوید: تبلیغات کلیکی گوگل ادز

روش های بهینه سازی quality score

شاخص های کیفیت آگهی و بهینه سازی گوگل ادز (بهینه سازی اکانت گوگل ادز) شامل موارد زیر است:

• آگهی
• کلمات کلیدی
• صفحه فرود

بهبود نرخ کلیک یا CTR

یکی از روش های بهینه سازی گوگل ادز بهبود نرخ کلیک است. هرچه CTR یا نرخ کلیک روی آگهی شما بیشتر باشد هزینه آگهی پایین تر می آید. بنابراین تا می توانید بر روی این موضوع تمرکز کنید تا هم مخاطب بیشتری به خود جذب کنید و هم هزینه آگهی را کاهش دهید. عدم کلیک موجب کاهش CTR می شود. پس باید حتما به نکات زیر توجه کنید تا بودجه آگهی به هدر نرود و بهینه سازی گوگل ادز محقق شود.

• وقت زیادی را صرف نگارش متن تبلیغاتی جذاب کنید.
• نحوه نگارش آگهی رقیبانتان را ببینید.
• خلاق باشید و آگهی خلاقانه تولید کنید.
• به سلیقه کاربر احترام بگذارید.
• از افزونه های تبلیغاتی متنوع استفاده کنید.
• استفاده از افزونه ها باعث می شود تا فضای بیشتری در اختیار شما قرار گیرد.
• بکارگیری اکستنشن ها باعث بیشتر دیده شدن و کلیک بیشتر می شوند.
• برای بیان وجه تمایز از callout استفاده کنید.
• اگر نیاز به تماس بیشتر دارید از افزونه call استفاده کنید.
• برای هدایت بهتر کاربر، افزونه sitelink را از یاد نبرید.
• برای مشاهده نمایش تبلیغات از Adpreview استفاده کنید.
• برای مشاهده تبلیغات در گوگل جستجو نکنید.
• استفاده از متن هاب سوالی آگهی شما را جذابتر می کند.
• از کاراکترهای خاص استفاده کنید.
• کاربران را به انجام کاری دعوت کنید.
• از اعداد در آگهی استفاده کنید. اعداد جادو می کنند.
• ادز های متنوع را در اد گروپ ایجاد کنید.
• کلمات کلیدی خود را در ادز ها تکرار کنید.
• بارها و بارها آزمایش کنید.
• ایده های خود را پیاده سازی کنید.
• نرخ CTR را پس از هر تغییر چک کنید.

افزایش Ad Relevance

بهینه سازی گوگل ادز به وسیله ی افزایش Ad Relevance شامل موارد زیر می شود:

از قرار دادن کلمات زیاد در اد گروپ خودداری کنید.

برای هر دسته از کلمات مشابه یک اد گروپ بسازید.

قسمت search term را مرتب چک کنید.

سر نخ جستجو کاربران را پیدا کنید و برای این کلمات ادز بنویسید.

از ادز و کمپین دینامیک استفاده کنید.

بهبود لندینگ پیج

بهبود لندینگ پیج در بهینه سازی گوگل ادز را نباید دست کم گرفت. بدون داشتن یک لندینگ پیج باکیفیت نمی توانید مشتریان را در سایت حفظ کنید. بنابراین باید به موارد زیر دقت کافی داشته باشید. برای بهینه سازی تخصصی صفحات لندینگ پیج می توانید از آموزش های تکمیلی در دوره دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید.

• بهبود تجربه کاربری صفحه فرود
• دستیابی سریعتر کاربر به اهداف
• بهبود سئو سایت
• بهبود سرعت لود سایت
• افزایش زمان ماندگاری کاربر
• ترغیب کاربر به بازدید از صفحات بیشتر
• با توجه به کوئری جست و جو شده کاربران را به صفحات مختلف هدایت کنید.
• از تکرار هدایت کاربران به یک صفحه خاص جلوگیری کنید.
• سلایق مشتری را در نظر بگیرید.
• لندینگ پیج های متفاوت تری برای هر کیورد داشته باشید
• لندینگ پیج را بر اساس پاسخ به سوال کاربر طراحی کنید.
• شفاف صحبت کنید و به کاربر بگویید که قرار است چه محصول یا خدمتی دریافت می کند.
• پرسش های متفاوت و ابهامات ذهنی کاربر را برطرف کنید.
• بخشی با عنوان سوالات متداول ایجاد کنید.
• برای کاربر تصویری سازی کنید.

بهبود کلمات کلیدی

از دیگر مواردی که باید در بهینه سازی گوگل ادز در نظر داشته باشید بهبود کلمات کلیدی است که باید قرار است با آنها ورودی بگیرید. برای بهینه سازی کلمات کلیدی به موارد زیر توجه کنید.

• میزان Bid عباراتی که در قیف فروش، برای شما ارزش کمتری دارند را کاهش دهید.
• برای عبارات جست و جو شده ادز مناسب بنویسید.
• بررسی گزارش Search Terms نقش مهمی در بهینه سازی کمپین دارد.
• به Recommendation یا توصیه های گوگل توجه کنید. معمولا 30 درصد پیشنهادات گوگل برای ما مفید هستند.
• تنظیمات بید بر اساس قیف فروش
• در تبلیغات ادوردز ارزش کلمات یکسان نیستند.
• بر اساس قیف فروش به کاربرانی که با خدمات شما آشنا نیستند اطلاعات بدهید.
• بهینه سازی کمپین ها باید به صورت مداوم و همیشگی انجام شود.
• رفتار مشتریان هیچوقت یکسان نیست و دستخوش تغییر خواهد شد.
• وقتی تعداد جست و جو کنندگان و تبلیغات برای یک عبارت کم باشد، هزینه پیشنهادی گوگل بسیار بالاست.
• پیشنهاد گوگل را نادیده بگیرید و با Bid کم شروع کنید.
• قیمت پیشنهادی گوگل بر اساس رقابت بر روی تبیلغات فعال است.
• در صورت غیبت رقبا، شما می توانید با قیمت پایینتر تبلیغ کنید.
• میزان Bid را بر اساس بودجه تنظیم کنید.

انواع کمپین‌های گوگل ادز چیست؟

انواع مختلف کمپین‌هایی که گوگل ارائه می‌دهد عبارتند از:

1. کمپین جستجو (Search campaign)
2. کمپین نمایشی (Display campaign)
3. کمپین تبلیغات فروشگاهی (Shopping campaign)
4. کمپین ویدیویی (Video campaign)
5. کمپین اپلیکیشن (App campaign)

همچنین اگر بطور کلی کمپین تبلیغاتی موضوعی جذاب برای شما می باشد، مقاله انواع کمپین های تبلیغاتی آغازینو می تواند پیشنهاد مناسبی برای شما باشد. در ادامه به توضیح هر یک می پردازم:

کمپین جستجو

تبلیغات کمپین جستجو به صورت یک تبلیغ متنی در صفحه نتایج برای کلمه کلیدی ظاهر می‌شوند.

به عنوان مثال، در تصویر زیر تبلیغات کمپین جستجو برای کلمه کلیدی “لپ تاپ” آمده است:

این‌ها تبلیغات متنی هستند که احتمالاً با آنها بیشتر آشنا هستید. آنها در صفحه نتیجه جستجو با نماد “Ad” سیاه رنگ در کنار URL ظاهر می شوند.

کمپین تبلیغات فروشگاهی

یک کمپین فروشگاهی به شما امکان می دهد محصولات خود را به شکل بصری‌تری تبلیغ کنید.

این تبلیغات می توانند به صورت مجموعه‌ای از تصاویر در صفحه نتایج جستجو ظاهر شوند.

مانند تصویر زیر:

اگر محصول فیزیکی دارید، کمپین تبلیغات فروشگاهی گوگل ادز می‌تواند با نمایش مستقیم محصول شما به مشتریان، منجر به جذب بیشتر مشتری و افزایش فروش‌تان بشود.

کمپین نمایشی

یکی دیگر از روش های بهینه سازی گوگل ادز، کمپین شبکه نمایشی می باشد. کمپین شبکه نمایشی یکی دیگر از انواع کمپین‌های گوگل ادز است که گوگل برای نمایش تبلیغات شما در وبسایت‌های مختلف در سراسر اینترنت استفاده می‌کند.

انواع مختلفی از قالب‌های آن آنها وجود دارد. در یک مدل از آن، تبلیغ در وبسایت شخص سومی نمایش داده می‌شود. در نوعی دیگر تبلیغ قبل از پخش فیلم‌های یوتیوب بعنوان پیش‌نمایش فیلم نشان داده می‌شود. گوگل همچنین این امکان را فراهم کرده است تا تبلیغات خود را در بستر جیمیل خود تبلیغ کنید.

بیشتر آشنا شوید: تبلیغات گوگل ادز

کمپین ویدیویی

در کمپین ویدیویی این امکان فراهم شده تا تبلیغات خود را در یوتیوب و شبکه نمایش گوگل قرار دهید. شما می‌توانید تبلیغ خود را به صورت متن، تصویر و یا فیلم در این کمپین ارائه دهید. همچنین امکان رد شدن تبلیغ پس از 5 ثانیه و یا کلیک بر روی آن برای هدایت به سایت تبلیغ کننده وجود دارد.

شما می‌تواند با استفاده از این کمپین برند یا نام تجاری خود راه مخاطبان بسیاری بشناسانید و اذهان عمومی را با محصولات خود آشنا کنید. همچنین در صورت نیاز، می توانید در مورد تولید محتوای ویدیویی مطالب بیشتری را مطالعه فرمایید.

کمپین اپلیکیشن

مانند تبلیغات ویدئویی، تبلیغات در اپلیکیشن‌های جهانی نیز در شبکه نمایش گنجانده شده است اما می تواند برای کمپین‌های هدفمند استفاده شود. این کمپین مناسب تولیدکنندگان نرم افزارها و اپلیکیشن‌هاست که می‌خواهند میزان دانلود خود را بالا ببرند.

نکاتی درباره راه اندازی کمپین در گوگل ادز

• توصیه می‌شود که اگر در ساخت کمپین تازه کار هستید از بخش search network در ایجاد کمپین استفاده کنید.
• به خاطر تحریم‌های ایجاد حساب در گوگل ادز از خدمات شرکت‌هایی استفاده کنید که در خارج از کشور حساب بانکی دارند و خدمات تبلیغ در گوگل ادز را ارائه می‌دهند.
• در هر کمپین می‌توانید چند گروه تبلیغاتی ایجاد کنید. سعی کنید کلمات خود را در گروه‌های مختلف دسته‌بندی کنید. طبق گفته گوگل برای هر گروه تبلیغاتی بین 10 الی 15 کلمه کلیدی کافی‌ست.
• برای هر گروه تبلیغاتی خود چند متن تبلیغ بنویسید تا بتوانید پس از مدتی متن تبلیغی که مخاطبان بیشتری را جذب می‌کند و کلیک بیشتری می‌خورد را انتخاب و سایر متن‌های تبلیغ را غیرفعال کنید.
• همانطور که پیش از این نیز گفتم شاخص نمره کیفی تبلیغ شما یکی از معیارهای تعیین کننده رتبه تبلیغ‌تان است و از عوامل موثر در این نمره متناسب بودن عنوان تبلیغ، متن تبلیغ و صفحه فرودی‌ست که برای آن مشخص کرده‌اید. حتما این تناسب و ارتباط را رعایت کنید از کلمه کلیدی خود هم در عنوان تبیلغ و هم در متن تبلیغ خود استفاده کنید.

مرتبط با گوگل ادز: خرید اکانت گوگل ادز ( آموزش دور زدن محدودیت ها)

نتیجه گیری

راه‌اندازی کمپین در گوگل ادز و بهینه سازی گوگل ادز یکی از بهترین و سریع‌ترین راه‌ها برای افزایش ترافیک سایت و افزایش درآمد از طریق آن است. راه‌اندازی یک کمپین مفید و موثر کار راحتی نیست اما اگر بتوانید یک کمپین تبلیغاتی پول‌ساز در گوگل ادز که به دقت تنظیم شده است، ایجاد کنید به سرعت به کسب سود بالا خواهید رسید.

در مقاله بهینه سازی گوگل ادز+ سعی کردم شما را با تبلیغات گوگل ادز و انواع کمپین‌های آشنا کنم تا اطلاعات کافی برای شروع راه‌اندازی یک کمپین موثر را داشته باشید. برای آموزش های بیشتر آکادمی آغازینو می توانید به سایر مقالات این سایت مراجعه کنید.