تولید محتوای ویدیویی چیست؟ + آموزش تولید محتوای ویدیویی 2022

تولید محتوای ویدیویی چیست؟ در این مقاله قصد داریم تا درمورد تولید محتوای ویدیویی صحبت کنیم. تولید محتوای ویدیویی یکی از موثرترین روش های بازاریابی، برای جلب توجه مخاطبان، افزایش آگاهی از برند و افزایش تبدیل است. میزان تاثیرگذاری محتوای ویدیویی بر کاربران و تمایل کاربران به مشاهده ویدیو در مقایسه با محتوا متنی باعث شده است این حوزه در کسب و کارهای جدید و پرسود رشد چشمگیری داشته باشد.

محتوا ویدیویی شکلی از محتواست که تمام آنچه را که قرار است به مخاطب منتقل شود از طریق صوت و تصویر در دسترس مخاطب قرار می گیرد. ساخت ویدیو تبلیغاتی برای مجموعه های مختلف، یک ایده برای شروع کسب و کار به شمار می رود. اگر نمی دانید تولید محتوای ویدئویی چیست، با ادامه مقاله همراه ما باشید.

همچنین در دوره دیجیتال مارکتینگ آغازینو علاوه بر آموزش تولید محتوای ویدیویی می توانید مباحث جامع دیگری مثل آموزش سئو، وردپرس، اینستاگرام بوم کسب و کار و … را فقط در دوره دیجیتال ماکتیتگ 2022 آغازینو دریافت کنید!

تولید محتوای ویدیویی چیست؟

تولید محتوای ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ روشی است که در آن از محتواهای ویدیویی استفاده میشود برای اینکه محصول یا خدمات کسب و کارها تبلیغ و بازاریابی شوند. همچنین تولید محتوای ویدیویی باعث افزایش تعامل برندها و کسب و کارها با مخاطبان خود در کانال های دیجیتال و شبکه های اجتماعی می شود. کسب و کارها با تولید ویدیوها به معرفی محصولات و خدمات خود می پردازند تا بتوانند مشتریان خود را افزایش دهند.

تولید محتوای ویدیویی در ارتباط تنگاتنگی با بازاریابی اینترنتی می باشد که می توانید اطلاعات بیشتری در زمینه آنلاین مارکتینگ بدست آورید.

چرا باید امروزه بر روی تولید محتوای ویدیویی تمرکز کنیم؟

در چند سال گذشته شاهد افزایش محبوبیت ویدیو به عنوان یک قالب بازاریابی محتوا بوده ایم. در سال 2017، ویدیو به صدر فهرست تاکتیک های بازاریابی رسیده است. در سال های 2018 و 2019 تولید محتوای ویدیویی از یک تاکتیک بازاریابی خاص به یک استراتژی بازاریابی و یکی از انواع مهم بازاریابی دیجیتال تبدیل شد.

طبق تحقیقات بیش از 50 درصد از مصرف‌کنندگان بیشتر تمایل دارند ویدیوهای برندها را ببینند تا انواع دیگر محتواها ویدئو در صفحات فرود می تواند نرخ تبدیل را تا بیش از 80% افزایش دهد و صرف ذکر کلمه “ویدئو” در موضوع ایمیل شما نرخ باز شدن را تا 19٪ افزایش می دهد. 90٪ از مشتریان همچنین می گویند که ویدیوها به آنها در تصمیم گیری برای خرید کمک می کند.

با توجه به صحبت های گفته شده، بد نیست نگاهی به 10 راه برای افزایش نرخ تبدیل در دیجیتال مارکتینگ بیاندازید.

به گفته گری استیونز، سرپرست تحقیقات HostingCanada.org، “هدف گذاری مجدد بازدید کنندگان وب سایت ما در رسانه های اجتماعی منجر به افزایش 47 درصدی ارزش بازدیدکنندگان در کل سایت شده است.” جزئیات تجزیه و تحلیل ویدیو در پلتفرم هایی مانند فیس بوک یکی از دلایلی است که در سال 2018، 93 درصد از کسب و کارها گزارش دادند که به لطف ویدیو مشتریان جدید بسیاری در رسانه های اجتماعی پیدا کرده اند. تولید محتوا ویدیویی یکی از انواع بازاریابی محتوایی به شمار می رود.

انواع تولید محتوای ویدئویی

تولید محتوا ویدئویی انواع بسیاری دارند از جمله: ویدیوهای معرفی محصول یا برند، ویدیوهای مبتنی بر دانش، ویدیوهای مصاحبه با اعضای تیم شرکت، ویدیوهای پخش زنده یا لایوها، تماس‌های ویدیویی و داستان‌های شبکه اجتماعی (استوری ها) و… برای تولید محتوا ویدیویی می توانید از نرم افزارهای تولید محتوا با موبایل کمک بگیرید.

همچنین سوشال مدیا مارکتینگ مقاله مفیدی است که تیم آکادمی آغازینو در این باره منتشر کرده است که به شما مخاطبان گرامی پیشنهاد می شود.
در ادامه به آموزش تولید محتوای ویدیویی و معرفی 10 نوع ویدیویی که می توانید تولید کنید می پردازیم.

1. ویدئوهای نمایشی معرفی محصول

ویدئوهای نمایشی نشان می‌دهند که محصول شما چگونه کار می‌کند. در این ویدیوها فروشندگان به معرفی و نمایش محصولات آن و ویژگی ها و جزئیاتش می پردازند و به مخاطبان نشان می دهند که چگونه می توان از محصولاتشان استفاده کرد. این نوع ویدیو می تواند بررسی یک نرم افزار و یا محصول مجازی باشد و هم می تواند آنباکسینگ (بازگشایی بسته بندی محصول) و آزمایش یک محصول فیزیکی باشد.

2. ویدیوهای معرفی برند

ویدیوهای معرفی برند معمولاً به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی بزرگتر ایجاد می شوند و چشم انداز و اهداف یا محصولات و خدمات سطح بالای شرکت را به نمایش می گذارند. هدف از ویدیوهای معرفی برند افزایش آگاهی در مورد شرکت و جذب مخاطبان هدف است. این ویدیو ها با هدف برندسازی که به آن برندسازی دیجیتال یا دیجیتال برندینگ می گویند که در جذب مشتری بسیار اثر گذار است.

3. ویدیوی گزارش رویداد

اگر کسب و کار شما میزبان کنفرانس، میزگرد، گردهمایی، جمع آوری کمکهای مالی، یا هر نوع دیگری از رویداد است یک ویدیوی گزارشی جامع تولید کنید و یا مصاحبه ها و ارائه های جالب را از گردهمایی ها را منتشر کنید.

4. ویدیوی مصاحبه تخصصی

گرفتن مصاحبه با کارشناسان داخلی یا رهبران فکری در صنعت شما یک راه عالی برای ایجاد اعتماد و اقتدار در بین مخاطبان هدف شما است. اگر می خواهید وارد حوزه کسب درآمد از تولید محتوا ویدیویی شوید و تجربه ای نیز ندارید بهتر است از ایده های کوچکتر و عملیاتی تر شروع کنید.

5. ویدئوهای آموزشی یا نحوه کار

از ویدیوهای آموزشی می توان برای آموزش مطالب جدید به مخاطبان یا ایجاد دانش پایه ای که برای درک بهتر کسب و کار شما نیاز دارند استفاده کرد. این ویدیوها همچنین می توانند توسط تیم های فروش و خدمات شما در حین کار با مشتریان استفاده شوند.

6. فیلم های توضیحی

این نوع ویدیو برای کمک به مخاطبان شما برای درک بهتر چرایی نیاز به محصول یا خدمات شما استفاده می شود. برای درک بهتر انواع تولید محتوا ویدیویی وبینار تولید محتوای شبکه های اجتماعی که در قالب یک مقاله آمده است را حتما بخوانید. 

7. ویدیو تضمین مشتریان

مشتریان بالقوه شما می خواهند بدانند که محصول شما می تواند (و می خواهد) مشکل خاص آنها را حل کند. یکی از بهترین راه‌ها برای اثبات این موضوع، ایجاد ویدیوهایی است که مشتریان راضی و وفادار شما را نشان می‌دهد. این افراد بهترین حامیان شما هستند. آن‌ها را در مقابل دوربین قرار دهید تا چالش‌ هایشان را توضیح دهند و بگویند شرکت شما چگونه به حل مشکل آن ها کمک کرده است.

8. ویدیوهای زنده (لایوها)

این ویدیوها جریان‌های طولانی‌تر و نرخ تعامل بالاتری را ایجاد می‌کند. بینندگان تا 8.1 برابر بیشتر با ویدیوی زنده نسبت به ویدیوی ضبط شده وقت صرف می‌کنند. مصاحبه ها، ارائه ها و رویدادها را به صورت زنده پخش کنید و بینندگان را تشویق کنید تا سؤالات و نظرات خود را به اشتراک بگذارند.

اینستاگرام، یکی از پلتفرم های بسیار پر استفاده در دنیا و بخصوص ایران می باشد. اینستاگرام می تواند تحولی در کسب و کار شما ایجاد کند که حتی آن را باور نمی کنید! (برای اطمینان بیشتر با واینر های معروف جهان،‌ بیشتر آشنا شوید.) به همین دلیل ما در آموزش های آغازینو دست به آموزشی رایگان برای این شبکه اجتماعی قرار داده ایم که میتوانید آن را به عنوان آموزش اینستاگرام رایگان 2022 مطالعه کنید.

9. ویدیوهای 360 درجه و واقعیت مجازی

با ویدیوهای 360 درجه، بینندگان برای دیدن محتوا از هر زاویه‌ای به اطراف «پیمایش» می‌کنند. گویی از لحاظ فیزیکی در داخل محتوا ایستاده‌اند. برای پیشرفت بیشتر در کارتان بهتر است در ساخت تایم لاین ویدیو حرفه ای شوید.

10. پیام های شخصی

ویدیو می‌تواند روشی خلاقانه برای ادامه مکالمه یا پاسخ دادن به کسی از طریق ایمیل یا متن باشد.از ویدیو برای ضبط مجدد یک جلسه مهم یا ارائه توصیه های شخصی استفاده کنید. این ویدیوها لحظه ای لذت بخش و منحصر به فرد را برای مشتریان بالقوه شما ایجاد می کند و می تواند آنها را در مسیر خرید بیشتر سوق دهد.

چگونه یک استراتژی تولید محتوای ویدئویی برای کسب و کار خود ایجاد کنیم؟

• اهداف خود را از تولید محتوای ویدیویی خود مشخص کنید.
• مخاطب هدف خود را پیدا کنید.
• داستان و محتوای ویدیوی خود را مشخص کنید.
• به جدول زمانی خود پایبند باشید.
• بودجه مورد نیاز خود را مشخص کنید.

با اهداف ویدیویی خود شروع کنید

اولین گام در ایجاد استراتژی تولید محتوای ویدیوی خود، ترسیم اهداف ویدیوها است. در حالت ایده آل، شما می خواهید برای هر مرحله از قیف بازاریابی یک ویدیو ایجاد کنید. اما، در ابتدا، باید تصمیم بگیرید که کدام مرحله مهم‌ترین مرحله است. مراحل را در ادامه ذکر خواهیم کرد.

همچنین دوره اینستاگرام آغازینو توانسته است با ارائه یک دوره مرجع، در این حوزه فعالیت های بسیار خوبیی داشته باشد و آموزش های خوبی ارائه دهد.

آگاهی

در این مرحله یک چالش یا فرصت تعریف می شود و بیننده متوجه می شود که در آن زمینه نیاز یا مشکلی دارد. ویدیوها در این مرحله باید کاربران را جذب کنند و برند شما را به مخاطبان جدیدی معرفی کنند.

توجه: بینندگان اکنون در نظر دارد که چگونه مشکلی را که با آن مواجه است حل کنند. آنها در حال تحقیق هستند، بررسی های محصول را تماشا می کنند و سعی می کنند راه حل های مقرون به صرفه ای پیدا کنند.

تصمیم

در مرحله تصمیم گیری به مشتری بالقوه خود با مدارکی گواه بر رضایت مشتریان پیشین ارائه دهید و ثابت کنید که چرا مشتری باید محصول یا خدمات برند شما در بین برندها مختلف انتخاب کنند. برتری های محصولات شما نسبت به رقبایتان چیست؟ آنها را به مخاطب ارائه دهید.

اگر می خواهید مجموعه جدیدی از مشتریان را به سمت برند خود جذب کنید، باید یک ویدیو در مرحله آگاهی ایجاد کنید. اگر می‌خواهید مخاطبان خود را درگیر کنید، باید یک ویدیوی مرحله‌ توجه را در نظر بگیرید. اگر نزدیک به پایان فروش هستید و نیاز به پرورش مشتریان بالقوه خود دارید، یک ویدیو در مرحله تصمیم بسازید. همچنین می توانید یک ویدیو برای خوشحال کردن کسانی که قبلاً از شما خرید کرده‌اند، یا یک ویدیوی داخلی برای کمک به ایجاد انگیزه در تیم خود یا استخدام کارمندان جدید ایجاد کنید.

مطلب پیشنهادی پر بازدید: آموزش بیزنسی کردن پیج اینستاگرام در 30 ثانیه

مخاطب هدف خود را پیدا کنید

اکنون که می دانید چه مرحله ای از قیف بازاریابی را هدف قرار خواهید داد، وقت آن است که بفهمید مخاطب مورد نظر شما چه کسانی هستند. این مرحله نیز یک گام بسیار مهم است. اگر ویدیویی را بدون در نظر گرفتن مخاطب خاصی بسازید، احتمال شکست آن بسیار بیشتر است. کسانی که قرار است آن را تماشا کنند، تماشا نمی کنند، و کسانی که آن را تماشا می کنند، تبدیل به مشتری بالفعل نمی شوند. حال، چگونه بفهمیم مخاطبان هدف ما چه کسانی هستند؟

پاسخ این سوال در ایجاد پرسونای خریداران است. پرسونا تصویری فرضی و شفاف از یک فرد است که می‌تواند مشتری یا مخاطب یا خریدار ایده‌آل ما باشد و فکر می‌کنیم این تصویر، در مورد تعداد قابل توجهی از مشتریان، مخاطبان یا خریداران ما مصداق دارد. ایجاد پرسونای خریدار معمولاً زمانی انجام می شود که یک شرکت در حال توسعه محصولات یا خدمات خود است و در نظر دارند احتمالاً افرادی که می‌خواهند محصولشان را بخرند، افرادی هستند که با ویدیوی آنها با کسب و کارشان اشنا می شوند.

با ترسیم پرسونا خریدار، دقیقاً خواهید فهمید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند. برای نهایی کردن استراتژی مخاطب خود، مطمئن شوید که موارد زیر را مشخص کرده اید:

• محصول یا خدمات شما برای چه کسی است؟ او شخصیت خریدار شما خواهد بود.
• هدف ویدیوی شما چیست؟ این مرحله ای است که آنها در قیف بازاریابی قرار می گیرند.
• مخاطبان هدف شما در چه جاهایی بیشتر فعال هستند؟ پاسخ این سوال نحوه توزیع ویدیوی شما را مشخص می کند..

با پاسخ به این سه سوال، نه تنها می یابید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند، بلکه خواهید فهمید چگونه می توانید به آنها دسترسی پیدا کنید.

مشخص کنید که داستان و محتوای ویدیو شما چه باشد

تصمیم گیری در مورد داستانی که می خواهد ویدیوی شما تعریف کند می تواند سرگرم کننده ترین و سخت ترین قسمت استراتژی تولید محتوای ویدیویی شما باشد.
به این فکر کنید که می خواهید ویدیوی شما چه احساسی را به بیننده منتقل کند. آیا می خواهید آنها بخندند؟ آیا آنها باید پس از تماشای ویدیوی شما آنها متاثر و درگیر شوند؟ هنگام نوشتن فیلمنامه به هر احساسی که می‌خواهید بینندگانتان داشته باشند، فکر کنید.

رشته دیجیتال مارکتینگ هم دیگر مقاله ای است که در آن تولید محتوای ویدیویی آموزش داده می شود. اگر چیزی درمورد رشته دیجیتال مارکتینگ نمی دانید توصیه می شود این مقاله آغازیو که در ارتباط با بازاریابی دیجیتال می باشد را مطالعه بفرمایید.

همیشه (سعی کنید) به جدول زمانی خود پایبند باشید

همانطور که در حال برنامه ریزی استراتژی تولید محتوای خود، از ارائه ایده های خلاقانه تا توزیع ویدئو هستید، باید یک جدول زمانی داشته باشید که به آن پایبند باشید. در واقع باید چندین مورد داشته باشید – جدول زمانی کلی، جدول زمانی تولید، جدول زمانی توزیع و موارد دیگر. جدول زمانی شما به عنوان چراغ راهنمای شما عمل می کند و شما را از کارهایی که انجام داده اید و کارهایی که باید انجام دهید آگاه می کند.

جدول زمانی برای هر یک از اعضای تیم شما بسیار مهم است. بازاریابی ممکن است جدول زمانی خاص خود را داشته باشد، تولید ممکن است جدول زمانی خاص خود را داشته باشد و بخش رسانه های اجتماعی شما نیز جدول زمانی خاص خود را داشته باشد.

بودجه استراتژی تولید محتوای ویدیویی خود را تنظیم کنید

برای بودجه تولید ویدیوی خود برنامه مشخص تعیین کنید و از قبل از شروع محتواهای خود میزان بودجه لازم را مشخص کنید. با مشخص بودن بودجه تولید محتوا ویدیویی می توانید برنامه های کوتاه مدت و بلندمدت دقیقتری داشته باشید. همچنین می توانید بودجه خود را طوری مدیریت کنید تا کمبودی از این جهت نداشته باشید.

جمع بندی

در این مقاله ابتدا ضرورت تولید محتوای ویدیویی مورد بررسی قرار داده شد و انواع آن نیز بیان شد. پس از مطالعه این مقاله باید بتوانید استراتژی کسب و کار خود را در زمینه تولید محتوا ویدیویی مشخص کنید. آکادمی آغازینو با برگزاری دوره های تخصصی تولید محتوا ویدیویی گام بزرگی در راستای راه اندازی کسب و کارهای جدید برداشته است. امیدواریم از مقاله تولید محتوای ویدیویی استفاده لازم را برده باشید.