4 اصل تبلیغات کلیکی گوگل ادز

تبلیغات کلیکی گوگل، راهی برای کسب درآمد های هنگفت و مسیری آسان برای پولدار شدن! بیایید با دقت به این تبلیغات کلیکی گوگل ادز توجه کنیم. ما در دوره دیجیتال مارکتینگ آغازینو به صورت پروژه محور به شما تمامی مباحث عملی گوگل ادز و تبلیغات در گوگل را آموزش می دهیم.

در این مقاله قصد داریم شما را با اصول نوشتن تبلیغات گوگل ادز اشنا کنیم، قبل از آشنایی با 4 اصل تبلیغات کلیکی گوگل ادز لازم است شما مقاله آموزش صفر تا صد گوگل ادز را بخوانید، اصول نوشتن تبلیغات در گوگل ادز به شما کمک می کند تا مقرون به صرف تر و با بازدهی بیشتر فروش خود را تا حدودی افزایش دهید، و علاوه بر فروش بیشتر، مشتریان وفادار بیشتری را پیدا کنید.

از دوره گوگل ادز غافل نشوید. در این دوره به آموزش جامع و تخصصی گوگل ادوردز پرداخته شده است.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادز (google ads) یا همان گوگل ادوردز (google adwords) چیست؟ تبلیغات در گوگل ادز چگونه انجام می شود؟ چگونه در گوگل ادوردز اکانت (حساب) ایجاد کنیم؟

با یک مثال واضح و کاملا روشن می گویم که گوگل ادز چیست؟ وقتی شما در گوگل سرچ می کنید، نتایجی به شما نشان داده می شود، علاوه بر نتایج معمولی، شما نتایج دیگری را می بینید که AD یا آگهی به رنگ سبز می بینید که همان تبلیغات گوگل یا گوگل ادز می باشد، پیشنهاد می کنم مقاله گوگل ادز چیست را مطالعه نمایید تا اطلاعات جامع تری در این موضوع کسب نمایید.

مزایای تبلیغات در گوگل ادز

گوگل ادز دارای مزایای تبلیغاتی زیادی است، از مزایای تبلیغات در گوگل ادز می توانیم به نکات زیر اشاره کرد :

1. آگهی شما در گوگل ادز بسیار هوشمند و هدفمند بوده و تنها برای مشتریان و مخاطبانی که انتخاب کرده اید نمایش داده خواهد شد.
2. شما میتوانید برای کمپین خود سقف مصرفی روزانه تعیین کنید.
3. در گوگل ادز هزینه تبلیغات به ازای کلیک می باشد.
4. در گوگل ادوردز میتوانید منطقه جغرافیایی که انتخاب کرده اید نمایش داده شود.
5. در google ads میتوانید بازه زمانی تعیین کنید تا در آن بازه تبلیغا شما نمایش داده شود.
6. شما میتوانید مرورگر های خود را انتخاب کنید و یا در تمام مرورگر ها به نمایش بگذارید.
7. در کمپین خود میتوانید لینک های زیادی قرار دهید.

تا اینجا به 7 مزیت برای تبیلغات در گوگل اشاره کردیم، اگر میخواهید کمپین های خود را بهینه سازی کنید مقاله بهینه سازی گوگل ادز را مطالعه نمایید.

انواع تبلیغات در گوگل ادز

می توان گفت ترافیکی که از طریق سئو و دیجیتال مارکتینگ به سمت سایت شما می آیند، برای دریافت اطلاعات وارد سایتتان می شوند، بازدید کنندگانی که از طریق تبلیغات گوگل ادز وارد سایت شما می شود اکثرا به دنبال خرید محصول هستند.

به طور کلی تبلیغات شامل دسته ای گسترده از طیف های مختلف و روش های متفاوت می شود. جدای از تبلیغات آنلاین و تبلیغات گوگل ادوردز، تبلیغات بیلبوردی و سایر کمپین های تبلیغاتی هم در دنیای امروزه کاربرد دارد که می توانید از آنها استفاده کنید. کمپین تبلیغاتی همواره به شما مسیر کسب درآمد بیشتر از صرف هزینه های هنگفت را به شما ارائه می دهد.

شما باید برای سایت خود به دنبال بازدید کنندگان هدفمند برای سایت خود باشید، تا تبلیغات شما به بازار هدف نشان داده شود و نزخ تبدیل بالایی را داشته باشید، به همین منظور شما باید با انواع تبلیغات گوگل ادوردز آشنا باشید که در ادامه به آن می پردازیم :

کمپین شبکه جست و جوی گوگل (Search Network)

کمپین شکه جستجوی گوگل به این صورت است در کلید واژه ها و کلمات کلیدی که مشخص کرده اید، بالاتر از نتایج اصلی گوگل و بالاتر از رقبا خود در صفحه اول گوگل نمایش داده می شوید.

اصول تبلیغات در کمپین شبکه جستجو بر اساس تبلیغات متنی است، در این کمپین شما با گزینه های زیادی مواجه خواهید بود من جمله زمان انتشار، بودجه روزانه، زبان مورد نظر و …

مزایای کمپین سرچ چیست؟

ترافیک بیشتر: این کمپین به طور شگفت انگیزی در ترافیک سایت تان تاثیر خواهد گذاشت.

فروش بیشتر: به طبع وقتی شما ترافیک بیشتری داشته باشید، فروش بیشتری هم خواهید داشت.

برندینگ: اگر تبلیغات شما جذاب باشید، شانس شناخته شدن برند خود را بسیار افزایش داده اید.

کمپین شبکه نمایشی (Display Network)

کمپین نمایشی به این صورت است که تبلیغ شما به طیف گسترده ای از مخاطبان نمایش داده می شود، ممکن مخاطبانی وارد سایت شما شوند که به دنبال هیچ محصولی نباشند، این نوع کمپین برای برند سازی مناسب می باشد و میتواند برند شما را تقویت نماید.

مزایای کمپین دیسپلی چیست؟

این کمپین دارای اشال و اندازه های مختلف می باشد، این یعنی شما میتوانید سبک و قالب خاصی را انتخاب نمایید و این کمپین در رسیدن به اهداف شما میتواند کمک کننده باشد.

کمپین تبلیغات ویدئویی

یکی دیگر از انواع تبلیغات گوگل ، تبلیغ ویدئویی (ویدیو مارکتینگ) می باشد، که انواع مختلفی دارد و تبلیغ شما در بهترین شبکه های اجتماعی برای کسب و کار از نظیر یوتیوب و شبکه نمایش خود گوگل قرار می گیرد تا مشتریان هدف شما به سمت تبلیغ شما جذب شود.

در این تبلیغ شما میتوانید ویدئو خود را بصورت کوتاه و بلند در تبلیغات ویدئویی استفاده کرد، در این تبلیغ این امکان وجود دارد که مخاطب بعد از گذشت 5 ثانیه ویدئو را رد کرده و تمایل به ادامه دیدن تبلیغ را نداشته باشد. شما برای اینکه یک کمپین تبلیغاتی ویدیویی موفق داشته باشید با در تولید محتوای ویدیویی خود بسیار دقت کنید.

کمپین فروشگاهی

یکی دیگر از کمپین های google ads کمپین فروشگاهی است که برای فروش آنلاین استفاده می شود، در این نوع کمپین می توانید بازاری محلی و بینی المللی را مورد هدف قرار داده و در سرتاسر جهان فروش داشته باشید، این کمپین برای فروش کالا مناسب می باشد.

متاسفانه با توجه به تحریم ها امکان استفاده از این کمپین فروشگاهی وجود ندارد.

کمپین اپلیکیشن گوگل پلی

این کمپین خودکار می باشد و زمانی که شما بودجه و پیشنهاد خود را ارسال کنید، گوگل ادز به طور خودکار تبلیغات شما را تولید و بهینه می کند.

تبلیغات گوگل ادز موفق

ساختار یک کمپین موفق چگونه است؟ کدام محصول را در گوگل تبلیغ کنیم ؟ کاربران را به کدام صفحه هدایت کنیم ؟

قبل از هرکاری شما باید سایت و محصولات خود را تقسیم بندی کنید، بدانید چند تا صفحه فرود دارید و برای هر محصول چه تعداد کلمه کلیدی دارید، همین طور شما باید این 3 مورد زیر را بدانید که چیست ؟

1. صفحه فرود یا Landing Page

صفحه فرود در واقع یک پیج  یا صفحه از سایت شماست که مشخص می کنید کاربر پس از کلیک به این صفحه هدایت شود، در واقع صفحات لندینگ برای برای کاربری طراحی شده است که محصول  یا خدمات شما در آن صفحه قرار دارد.

2. متن تبلیغ یا Ad Text

هر متن تبلیغ کاربر پس از جستجوی کلمه کلیدی خود، آن را در صفحه اول گوگل می بینید و بر روی کلمه کلیدی شما کلیک می کند.

3. کلمه کلیدی یا Keywords

مهمترین سطح تحلیل در گوگل ادوردز همین کلمه کلیدی است، به عنوان مثال کلمه مرتبط با گوشی نوکیا را در گروه تبلیغاتی مربوط به گوشی نوکیا قرار می دهیم، بنابراین وقتی فرد کلمات مرتبط با نوکیا را سرچ کند، تبلیغ مربوط به گوشی نوکیا نمایش داده خواهد شد.

در مطالب بالا انواع کمپین های تبلیغاتی اما در حوزه گوگل ادز را توضیح دادیم و در ادامه هم به نحوه ایجاد اکانت گوگل ادز برای تبلیغات می پردازیم.

نحوه ایجاد اکانت تبلیغات در گوگل ادز

در ادامه توضیحی کوتاه برای ساخت اکانت گوگل ادز به شما ارائه می دهیم اما برای توضیحات تکیملی و اجمالی می توانید به مقاله ساخت اکانت گوگل ادز آغازینو مراجعه کنید.

لازمه تبلیغات در گوگل، ساخت حساب کاربری در Google Ads می باشد، که دو مرحله را برای شما شرح می دهیم.

1. مرحله اول:

گوگل ادز را سرچ کرده و وارد سایت گوگل ادز شوید و سپس sing in یا ثبت نام را کلیک کیند و سپس روی گزینه (NEW GOOGLE ADS ACCOUNT) کلید کنید.

2. مرحله دوم:

به حالت Expert بروید، در این بخش از شما پرسیده میشود که میخواهید چه چیزی را میخواهید تبلیغ کنید. به دلیل اینکه قصد ما ایجاد کمپین نیست، این پرسش را نادیده می‌گیریم. اکنون روی عبارت پایین صفحه «Switch to Expert Mode» کلیک کنید.

برای خواندن مطلب کامل تر مقاله ساخت اکانت گوگل ادز را مطالعه نمایید.

اصول تبلیغات در گوگل چیست؟

اگر شما اصول تبلیغات در گوگل ادز را بدانید میتوانید، فروش چند برابری را تجربه نمایید، در این عنوان به اصول تبلیغات در گوگل اشاره میکنیم. در ادامه 4 اصل مهم در تبلیغات گوگل ادز را بیان می کنیم:

1. مشتری را در اولویت قرار دهید

در ابتدا سعی کنید که خود را به جای مشتریان خود قرار بگذارید و بدانید که مشتریان شما چه چیزی را میخواهد، این نکته می تواند سبب تمایز شما بین رقباتان باشد که بسیار مهم در اصول تبلیغات گوگل می باشد، توجه کنید شما باید نکته ای را رعایت کنید که شما بین رقبایتان متمایز شوید .

2. مشتریان تان در چه سطحی قرار دارند

با یک مثال ساده این را برایتان روشن می کنم، فرض کنید شما می خواهید دوره آموزش فتوشاپ در ویندوز را بخرند و این کار بسیار اشتباه است که شما تمرکزتان را روی موبایل قرار دهید، چون تمام  مشتریان تان با سیستم خود در حال جستحوی محصول هستند، پس شما باید بدجه خود را روی دکستاپ قرار دهید تا موبایل.

3. خلاقیت در تبلیغات

با توجه به تکنولوژی جدید و شیوه های تبلیغاتی جدید، در میان تمام برندهایی که وجود دارد مشتری به دنبال چیزی است که نیازش را رفع کند، نکته های ظریفی را تبلیغات تان رعایت کنید، رعایت همین نکات طریف تبلیغات شما متمایز می کند، سعی کنید تبلیغات خود را طوری اجرا کنید تا در ذهن مخاطب بمانید.

4. تست و خطا کنید

در گوگل ادز این امکان را دارید تا قبل از شروع کمپین بتوانید، تمام خلاقبت های خود را امتحان کنید و پاسخ افراد را به آن ها ببینیم و به موثر ترین تبلیغات دست یابیم.

10 قدم مهم در تبلیغات موثر و پربیننده

شناخت ساختار گوگل با درک اصطلاحات مهم آن

• Impressions: به معنای نمایش تبلیغات در گوگل است
• Keywords: کلمه کلیدی که با سرچ آن در گوگل نمایش داده می‌شود.
• Search Term: کلمه یا عبارتی که باید در گوگل سرچ شود تا تبلیغات مربوط به وبسایت نمایش داده شود.
• CTR: نرخ کلیک می‌باشد، یعنی تعداد کلیکی که نسبت به تعداد نمایش تبلیغ صورت می‌گیرد را نشان می‌دهد.
• Bid: هزینه‌ای که بابت هر کلیک قرار است پرداخت شود.

و بسیاری اصطلاحات دیگر که باید مفهوم آن‌ها را دریافت تا راحتتر با پنل گوگل‌ادز و مراحل تبلیغاتی آن کار کرد.

حساب خود را ساماندهی نمایید.

هنگامی که برای برای خود اکانت گوگل ادز می‌سازید و وارد ان می‌شوید، سعی کنید از ابتدا ان را مانند وب‌سایت خود در نظر بگیرید. یعنی از همان قدم اول یک ساختار مشخص برای اکانت خود طراحی کنید و تمام اطلاعات را بخش‌بندی نمایید.

بدین صورت که برای هر goal خود یک لندینگ پیج مشخص طراحی نمایید. اگر قصد دارید محصولات خاصی را که در گروه‌های متفاوتی قرار می‌گیرند به فروش برسانید، آن‌ها را دسته‌بندی نمایید و هرکدام را در دسته مربوط به خود قرار دهید تا از این طریق یک مسیر ساده و راحتی را نیز برای سفر مشتری ایجاد نمایید.

هزینه‌ای که قرار است برای هر کمپین تبلیغاتی بپردازید، از قبل تعیین کنید

هنگام استفاده از گوگل‌ادز، ممکن است شما بخواهید از چندین کمپین تبلیغاتی استفاده کنید. بهتر است در ابتدای کار هزینه‌ای که قرار است به هریک از کمپین‌ها اختصاص داده شود را مشخص نمایید. این هزینه برای تمام اد گروپ‌ها و کلمات کلیدی مربوط به آن‌ها صرف خواهد شد.

در اینجا ممکن است شما برای یک کمپین بودجه کمتر و برای دیگری بودجه بیشتری در نظر بگیرید (می‌توانید برای شناخت انواع کمپین تبلیغاتی وبینار آن را مشاهده نمایید).

به دنبال بهترین کلمه کلیدی برای خود باشید

به خاطر داشته باشید انتخاب کلمه کلیدی اصلی‌ترین راه برای جذب کاربران به سوی خود می‌باشد. این طور تصور کنید که در یک شهر بزرگ قرار است آدرس یک فروشگاه را بدهید. هرچه این آدرس دقیق‌تر و مناسب‌تر باشد، رسیدن به فروشگاه سریعتر و راحت‌تر خواهد بود.

بنابراین سعی کنید زمان و دقت زیادی برای یافتن کلمه کلیدی بگذارید، تا بتوانید دقیق‌ترین کلمه مرتبط با محصول خود پیدا کنید در حالی که منحصر به فرد نیز باشد تا کاربران سریعتر شما را بشناسند. در مقاله یافتن کلمات کلیدی سایت به توضیحات و نکات بیشتری جهت کلمه کلیدی و تحقیق مناسب ترین کلمه کلیدی پرداخته شده است که می توانید برای مطالعه رو لینک ضمیمه شده کلیک کنید.

حالا ابزارهایی که به کمک آنها می توانید تحقیق کلمه خود را انجام دهید مثل:

• کمک گرفتن از پیشنهاد های گوگل که در پایین صفحه سرچ نشان داده می شود می تواند راهنمای خوبی باشد.

در تصویر پایین، من (نویسنده) کلمه گوگل ادز چیست را سرچ کردم و کلماتی که گوگل در پایین صفحه به من پیشنهاد داد. از این قسمت می توانید کلماتی که پر سرچ هستند را پیدا کنید. برای اثبات شدن حرفم، همین الان بروید و همین کار را انجام دهید.

• استفاده از سرچ کنسول
• الکسا کیوورد
• KW Finder
• Keyword suggestions
• Keyword Planner

یک match type مناسب برای کلمات کلیدی خود انتخاب نمایید

Broad Match: این نوع کلمات کلیدی دامنه گسترده‌ای از کلمات را در برمی‌گیرند. در واقع در این حالت، تمام مترادف‌ها و کلماتی که از نظر گوگل مشابه کلمه کلیدی مورد نظر باشد قبول می‌ نماید و با سرچ آن‌ها تبلیغات را نمایش می‌دهد. مانند «کلاه زنانه» هر کلمه‌ای که مشابه آن باشد نمایش داده می‌شود حتی اگر کلاه جداگانه و یا زنانه جدادگانه با کلمات مرتبط دیگر سرچ شوند نمایش داده می‌شود. این کلمات را باید داخل ”“  قرار دهیم.

Broad Match Modified: زمانی که اگر دو کلمه در نظر گرفته‌ایم حتما باید هردو کلمه سرچ شوند. حالا اگر کلمات دیگری قبل یا بعد از آن قرار گرفتند قابل نمایش می‌باشد. مانند «کلاه زنانه» حتما باید هر دو کلمه وجو د اشته باشند و اگر مثلا هدبند زنانه و یا کلاه دخترونه سرچ شود نمایش داده نمی‌شود.

Exact Match: کلما تکلیدی که باید دقیقا عین عبارت سرچ شوند تا نمایش داده شوند. این کلمات را باید داخل [] قرار بدهیم تا مورد قبول گوگل قرار بگیرد.

Negative Keywords: کلماتی که نمی‌خواهیم با سرچ آن‌ها تبلیغات ما نمایش داده شوند کلمات منفی نامیده می‌شوند. که در این صورت باید کلمات مورد نظر و قابل سرچ را نوشته و در پایین آن ها کلماتی را که نمی‌خواهیم همراه با یک علامت منفی بنویسیم.

صفحات فرود خود را به زیبا و کاربردی طراحی نمایید

سعی کنید برای کمپین‌های تبلیغاتی خود لندینگ پیج هایی طراحی کنید که در عین حال که زیبایی و جذابیت دارند و باعث جذب مخاطبان می‌شود، به سوالاتی که ممکن است برایشان ایجاد شده باشد نیز پاسخ بدهید. حتی می‌توانید بخشی با همین عنوان اضافه نمایید و چندین سوال متداول را در آنجا به همراه پاسخ‌ هایشان قرار دهید. تا کاربر دچار سردرگمی نشود.

تمام جزئیات نمایش تبلیغات خود را مشخص نمایید

منظور از تمام جزئيات این است دوست دارید تبلیغاتتان برای کدام یک از دستگاه‌ها ( موبایل، تبلت و یا دسک‌تاپ) و برای چه قشری از جامعه (خانم‌ها یا قایان وحتی گاهی رنج سنی افراد) و نیز در چه زمانی پخش شوند. تمام این موارد را از قبل تعیین نمایید تا تبلیغات شما در فضای دیجیتال هدف‌مند‌تر انجام شود.

متن تبلیغاتی جذاب انتخاب نمایید

سعی کنید برای کمپین‌های تبلیغاتی مورد نظر، یک متن کوتاه و مفید که در عین زیبا بودن، مفهوم را برساند و کاربران را دعوت به دیدن ان کند. سعی کنید از افکت‌ها و رنگ‌های جذابی استفاده نمایید تا در ناخودآگاه افراد تاثیر بگذارد. برای اینکه بتوانید متن تبلیغاتی جذابی را بنویسید باید چندین نکته را رعایت کنید:

• وقت زیادی را صرف نگارش متن تبلیغاتی کنید.
• خلاق باشید و به سلیقه کاربر احترام بگذارید.
• از افزونه های تبلیغاتی متنوع استفاده کنید.
• از callout و site link برای هدایت کاربر استفاده کنید.
• برای مشاهده نمایش تبلیغات از Ad Preview استفاده کنید و هیچ وقت سرچ نکنید.
• به کار بردن متن های سوالی باعث جذابیت بیشتر متن می شود.
• از کاراکترهای خاص استفاده کنید.
• کاربران را به انجام کاری دعوت کنید.
• اعداد جادو می کنند مثلا قیمت محصول یا میزان تخفیف را اعلام کنید.
• ادز های را متنوع را در ادگروپ ها ایجاد کنید و کلمات کلیدی خود را در ادزها تکرار کنید.
• همه چیی تو تبلیغات آنلاین تست و خطاست و شما باید بارها تکرار کنید و ایده های خود را پیاده سازی کنید.

حساب گوگل‌ ادز خود را به گول آنالیتیکس متصل نمایید تا بتوانید به راحتی ان را مدیریت کنید.

هنگامی که حساب گوگل‌ادز خود را به گوگل آنالیتیکس متصل می‌نمایید، به راحتی می‌توانید رتبه نمایش تبلیغاتتان را در بازه زمانی مختف بررسی‌کنید. سهم نمایش آگهی خود را نسبت به رقبا بسنجید. کاربرانی که آگهی شما را مشاهده کرده‌اند، بیشتر از چه منطقه و با چه جنسیتی بوده‌اند وخیلی مسائل و جزئیات دیگری که اگر آنها را بررسی نمایید مسیرتان را دقیق‌تر پیش خواهید برد.

در آخرین مرحله باید کمپین تبلیغاتی خود را راه‌اندازی کنید و همیشه آن را بهینه سازی نمایید

سعی کنید پس از اینکه تمام قدم‌های مربوطه را برداشتید در اولین فرصت کمپین خود را فعال کنید تا هر چه سریعتر به دنیای دیجیتال وارد شوید و خود را به دیگران معرفی نمایی.

اما در نظر داشته باشید که برای بهینه کمپین های تبلیغاتی گوگل ادز همیشه از کلمات کلیدی مناسب و براساس آنچیزی که برای کمپین خود انتخاب کرده‌اید، استفاده نمایید. سعی کنید در تمام بخش‌های قیف فروش حضور داشته باشید و بر هزینه و بودجه سرمایه‌گذاری خود را برای کمپین‌ها مدیریت داشته باشید.

نتیجه گیری

تبلیغات گوگل ادز همواره می تواند مسیری برای شروع موفقیت شما باشد. شما با استفاده از تبلیغات گوگل ادز می توانید درآمد خود را افزایش دهید. همچنین کسب درآمد از گوگل ادسنس هم از دیگر روش های رسیدن به جاده موفقیت می باشد.  آکادمی آغازینو در این مقاله تلاش کرده است تا اطلاعات جامع و مفیدی در ارتباط با تبلیغات گوگل ادز در اختیار شما قرار دهد.

سوالات متداول

4 اصل مهم در تبلیغات گوگل ادز چیست؟

مشتری را در اولویت قرار دهید – مشتریان تان در چه سطحی قرار دارند – خلاقیت در تبلیغات – تست و خطا کنید

گوگل ادوردز چیست؟

وقتی شما در گوگل سرچ می کنید، نتایجی به شما نشان داده می شود، علاوه بر نتایج معمولی، شما نتایج دیگری را می بینید که AD یا آگهی به رنگ سبز می بینید که همان تبلیغات گوگل یا گوگل ادز می باشد. برای کسب اطلاعات بیشتر وارد مقاله شوید.