تولید محتوا چیست؟ + 5 ابزار کلیدی برای تولید محتوا

تولید محتوا چیست؟ همه چیز در تولید محتوا بسته به نیاز کاربر و همچنین برطرف کردن نیاز کسب و کار دارد. در واقع فرقی نمی کند که شما صاحب کسب و کار باشید یا این که به عنوان کارشناس محتوا فعالیت خود را در بازاریابی دیجیتال شروع کرده باشید. در هر صورت باید این را در نظر داشته باشید که تمام دغدغه افراد که در سطح اینترنت دنبال محتوا می گردند، این هست که با محتوایی رو به رو شوند که کامل باشد و نیاز آن ها را برطرف کند.

در واقع محتوا می‌ تواند در قالب انواع بازاریابی محتوا مثل ویدیو، متن و تصاویر باشد. ولی باید معیارهای مهمی مثل اهداف محتوا را محور اصلی کار خود قرار دهیم و آن ها را گروه بندی کرده و در یک شیت آنلاین طبق مراحل زیر دسته بندی کنیم.

مرحله اول: محتوا نیاز مخاطب را تولید کنیم که مخاطب جذب شود.

مرحله دوم: محتواهایی را در یک راستا مشخص آماده کنیم که بتوانیم از مخاطب اطلاعات لازم را دریافت کنیم.

مرحله سوم: محتواهایی را تولید کنیم که منجرب به فروش بیشتر ما شود.

ما سعی می ‌کنیم که به زبان ساده و گویا بگویم که محتوا یعنی چه و مدل مفهومی چرخه محتوا چه نقشی را در تولید محتوا ایفا می کند. در ادامه ابزارهایی را برای تولید محتوا به شما معرفی کنیم. اگر می ‌خواهید به تمامی مباحث به صورت جامع و کاربردی در زمینه بازاریابی محتوا و همچنین همه چیز در مورد تولید محتوا تسلط پیدا کنید، می ‌توانید در دوره دیجیتال مارکتینگ آغازینو شرکت کنید.

تولید محتوا چیست و چرا اهمیت دارد؟

تا اینجا متوجه شدیم که تولید محتوا چیست و در واقع از این جنبه برای اکثر کسب و کارهای جدید مهم است که می‌ توانند برای رشد کسب و کار خودشان سه کار مهم زیر را در پیش بگیرند.

همیشه تولید کننده محتوا است که ارزش و ثروت می‌ آفریند!

1. باید از طریق تولید محتوا در وبلاگ مخاطب هدف را آگاه کنند.
2.  از طریق تولید محتوا در شبکه‌ های اجتماعی مخاطب را سرگرم کنند.
3. آموزش‌ های تخصصی را با توجه به نیاز کاربران در وب سایت خود قرار بدهند.

در واقع در قبال انجام این سه کار می‌ توانند انتظار داشته باشند که مشتری هدف در نهایت از آن‌ ها خرید کنند.

این راز پنهان را فراموش نکنید!

بازاریابی محتوا 3 برابر بیشتر از بازاریابی سنتی تولید سرنخ می ‌کند و 62 درصد هزینه ‌های شما را کاهش می‌ دهد.

شرکت ‌هایی که از اهمیت تولید محتوا در بازاریابی دیجیتال غافل نیستند، 126 درصد از آن ‌هایی که تولید محتوا را محور اصلی کسب و کار خودشان نمی ‌دانند، فروش بیشتری را تجربه می ‌کنند.

2 نگاه متفاوت به هدف محتوا

دو نگاه متفاوت با هدف این که تولید محتوا چیست و در مسیر بازاریابی دیجیتال چه کمکی می تواند به کسب و کار شما کند، وجود دارد. زمانی که هدف محتوا برطرف کردن نیاز کاربران و کسب و کار باشد این نگاه متفاوت می‌ تواند در انجام پروژه ‌های کاربردی به اعضای تیم دیجیتال مارکتینگ شما کمک بسزایی کند.

1. نگاه پروژه‌ برای مدت از پیش تعیین شده

وقتی به فعالیت ‌هایی محتوایی به عنوان یک پروژه نگاه می ‌کنیم، ابزارهای دیجیتال مارکتینگ و به طور خاص، بازاریابی محتوا در خدمت عرضه اولیه محصول قرار می ‌گیرد.

می توانید در مقاطع خاص، برای رونق بخشیدن به فروش خود از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید.

2. نگاه استراتژیک به محتوا به عنوان ابزاری دائمی در کنار کسب و کار

به عنوان مثال، شما می توانید از قالب های رایگان دکورینو استفاده کنید و طبق تولید محتوای سئو شده کار خود را با قرار دادن هفته ای یک یا دو محتوا در وب سایت خود شروع کنید و تا زمانی که خدمات در حال عرضه است، فرایند تولید محتوا هم به عنوان یک فرایند پشتیبان در کنار کسب و کار ادامه بدهید.

محتوای مکمل یا موازی

باید در کسب و کار خود بررسی کنیم که چه محتوا برای کاربر اصلی در مقابل چه محتوایی برای کاربر مکمل است. برای درک بهتر به مثال‌ های زیر توجه کنید.

محتوا اصلی: سوالات دیجیتال مارکتینگ که می‌ تواند نیاز کاربر باشد که ما می ‌توانیم به آن‌ ها پاسخ بدهیم و آن‌ ها را به عنوان معیار اصلی محتوا خود در نظر بگیریم.

در آن سوی دیگر ماجرا

ممکن است کاربر مورد نظر سؤالات مکمل در مورد کتاب‌ های دیجیتال مارکتینگ هم داشته باشد که پاسخ به این سؤالات معیار محتوا مکمل شما را تشکیل می ‌دهد.

فضای قرار گیری محتوا

در واقع بعضی از محتواها on site content و برخی دیگر off site content هستند که می‌ توانید از بخش ‌های زیر به عنوان فضای قرار گیری محتوا خود در نظر بگیرید.

on site content:

1. صفحه اصلی
2. صفحات فرود

off site content:

1. ایمیل‌ ها
2. شبکه ‌های اجتماعی
3. پست‌ های مهمان

تعیین استراتژی محتوا

استراتژی دیجیتال مارکتینگ می‌ تواند نقش مکملی در تولید محتوا شما ایفا کند. برای تعیین معیار استراتژی محتوا می ‌توانید یک چرایی نقطه شروع برای استراتژی محتوا خود در نظر بگیرید که در پایان محتوا بتواند نیاز کاربر را برطرف کند و ارزش آفرینی را برای مخاطب به همراه داشته باشد. از این رو برای تعیین استراتژی محتوا هدفمند باید 3 مرحله نهایی زیر را طی کنید.

3 مرحله نهایی برای تعیین استراتژی محتوا

1. تعیین مأموریت محتوا (اهرم اصلی نیاز کاربر)

در تعیین مأموریت محتوا باید محور اصلی محتوا با نیاز که کاربر دارد مطابقت داشته باشد. از این رو می ‌توان در نظر داشت، در این مأموریت محتوایی که یونیک  هم هست، علاوه بر این که کپی نباشد و نیاز مخاطب را برطرف کند، یک ارزش پیشنهادی را به مخاطب منتقل کند.

3 معیار مهم در تعیین مأموریت محتوا

1. تعیین پرسونای مخاطب
2. داشته‌ ها و امکانات کسب و کار و هویت برند از قبل تعریف شود.
3. مشخص شود که محتوا در چه حوزه‌ هایی می‌ تواند نیازهای مخاطبان را برطرف کند.

چه کسانی در این مأموریت محتوا پیروز هستند؟

کسانی در این مأموریت موفق هستند که نقطه اشتراک را در نظر بگیرند. یعنی محتوایی که تولید می ‌کنند باید از یک جنبه نیاز مخاطب را برطرف کند و از طرفی دیگر باید نیاز کسب و کار را هم برطرف کند.

اگر وجه اشتراکی بین این دو مقعوله را نظر بگیریم موفق هستیم. در واقع مأموریت تولید محتوا حول این نقطه اشتراکی قرار دارد.

رمز موفقیت در مأموریت محتوا پیدا کردن نقطه اشتراکی برای تولید محتوا برای کسب و کار که این دو جنبه را پوشش بدهد.

2. چقدر بودجه داریم برای تولید محتوا

تعیین رقم اولیه سرمایه گذاری و تعیین درصدی از سود را برای ادامه فعالیت خود در دراز مدت باید در نظر داشته باشید که در آخر بتوانید نرخ بازگشت سرمایه خود را محاسبه کنید.

بودجه ماهانه و سالانه ای را برای محتوا های تخصصی پروژه‌ ها که بیرون برون سپاری می کنید در نظر بگیرید.

3. تعیین توزیع محتوا از کانال‌ های مناسب

تمامی زحمات و زمانی که برای تولید محتوا سپری کرده‌ایم، اگر بخواهیم در پایان استراتژی محتوا نتیجه خوبی را به همراه داشته باشد باید از کانال‌ های توزیع محتوا به درستی برای رساندن صدای خود به مخاطب استفاده کنیم.

مدل مفهومی چرخه تولید محتوا

مدل چرخه تولید محتوا یا (Content Production) چیست؟ در واقع زمانی که می ‌خواهید محصولات دیجیتالی یا محصولات فیزیکی را با استفاده از ابزاری و متخصصی تولید کنید، باید با چرخه تولید محتوا آشنایی داشته باشید.

معایب تولید محتوا (Content Production)

1. هزینه‌ های برون سپاری محتوا بالاست.
2. نیاز به زمان و صرف انرژی زیادی دارد.
3. نیاز به متخصص در زمینه تولید محتوا دارد.
4. وقوع هدر رفتن کل سرمایه
5. فرصت کپی شدن محتوا شما توسط رقبا قدرتمند

3 مزیت کلیدی تولید محتوا (Content Production)

• ایجاد وجه تمایز شما در فضای دیجیتال نسبت به رقبا
• تولید محتوا یونیک برای صفحه محصولات باعث وایرال شدن شما در فضای اینترنت می ‌شود.
• جلب توجه پرسونای مخاطب خاص

5 ابزار کلیدی برای تولید محتوا

برخلاف اینکه وردپرس می‌ تواند به شما در مدیریت محتوا کمک کند، اما در ایجاد محتوا نقشی را ایفا نمی‌ کند. در واقع شما باید برای تولید محتوا یونیک از متخصص همین حوزه استفاده کنید. برای این منظور می توانید از ابزارهای کاربردی برای تولید محتوا استفاده کنید.

در واقع تولید محتوا از طریق نرم افزار تولید محتوا با موبایل در اینستاگرام به شما کمک می کند که مخاطبین را از شبکه های اجتماعی به سمت وب سایت خود سوق بدهید.

نرم افزار تولید محتوا (Canva)

Canva یک ابزار کلیدی برای تولید محتوا می‌ باشد که به شما کمک می‌ کند فعالیت خود را در بهترین شبکه‌ های اجتماعی برای کسب و کار به شکل متفاوتی شروع کنید و در تولید محتوا بهتر از رقبا عمل کنید.

در واقع توسط این نرم افزار می‌ توانید در شبکه‌ های اجتماعی مثل فیسبوک برای تصاویر کاور خاص طراحی کنید و همچنین قالب‌ های رایگان را در اختیار شما قرار می ‌دهد که می ‌توانید تصاویر و متن ‌های اختصاصی را برای وب سایت تان شخصی سازی کنید.

نرم افزار تولید محتوا (Giphy)

نرم افزار Giphy یک جایگزین مناسب برای ایموجی ها هستند که می ‌توانند ارتباط و مفهوم شما را به مخاطب به شکل بهتری برسانند.

در واقع این نرم افزار تولید محتوا یک وسیله مناسب است که از طریق آن می ‌توانید خودتان ایموجی ایجاد کنید یا حتی از میلیون ها ایموجی که از پیش آماده در این نرم افزار  وجود دارد استفاده کنید.

نرم افزار تولید محتوا (Vidyard)

این نرم افزار یک رویکرد جدیدی را برای شما ایجاد می‌ کند که می‌ توانید به ویدیو های خود یک متن یا دکمه‌ های (CTA) یا اقدام به عمل اضافه کنید.

نرم افزار تولید محتوا (Survey Monkey)

زمانی که شما می خواهید به عنوان یک بازاریاب از بهترین کمپین تبلیغاتی ایران در یک بازه مشخص بازخورد بهتری را دریافت کنید. این نرم افزار به شما کمک می ‌کند یک فرم نظرسنجی از پیش آماده به راحت ‌ترین شکل ممکن طراحی کنید و در اختیار مخاطبین خود در این کمپین قرار بدهید.

نرم افزار تولید محتوا (Make My Persona)

در واقع توسط این نرم افزار می‌ توانید یک سند بسته به فرایند خرید مشتری آماده کنید و با توجه نقشه سفر مشتری در اختیار مشتری قرار بدهید.

به صورت رایگان می توانید از بزارهای مختلف این نرم افزار استفاده کنید و مشتریان خود را مدیریت کنید و محصولات خود را بنا به سلیقه آن ها سفارش سازی کنید.

سخن پایانی

آکادمی آغازینو در مقاله سعی کرده است که شما را با مفهوم تولید محتوا چست و ابزارهای کلیدی برای تولید محتوا را به شما معرفی کند که از طریق آن ها بتوانید به راحتی شکل ممکن تولید محتوا خود را شروع کنید. در حالت کلی قبل از تولید محتوا باید برای محتوا خود استراتژی داشته باشید و طبق فازبندی که برای وب سایت خود در نظر گرفته اید، کار خود را در تولید محتوا پیش ببرید و نتیجه را در بازه های مختلف تجزیه و تحلیل کنید.

سوالات متداول

3 مزیت کلیدی تولید محتوا (Content Production) چیست؟

ایجاد وجه تمایز شما در فضای دیجیتال نسبت به رقبا – تولید محتوا یونیک برای صفحه محصولات باعث وایرال شدن در فضای اینترنت می ‌شود – جلب توجه پرسونای مخاطب خاص

2 نگاه متفاوت به هدف محتوا چگونه است؟

نگاه پروژه‌ برای مدت از پیش تعیین شده – نگاه استراتژیک به محتوا به عنوان ابزاری دائمی در کنار کسب و کار