معرفی اجزای هویت بصری برند و بررسی تفاوت آن با لوگو

مدت زمان مطالعه‌ی این مقاله: 10 دقیقه

اجزای هویت بصری برند چه چیزهایی هستند؟اصلا خود هویت بصری برند یعنی چه؟شما بعد از شنیدن نام چی‌توز موتوری چه تصویری یادتان می‌آید؟ احتمالا تصویر یک میمون موتور سوار! این سوالات و این مقدمه را در یک گوشه‌ی ذهنتان نگه دارید تا در ادامه به طور مفصل راجع به آن‌ها صحبت کنیم.

مطالبی که در این مقاله به آن‌ها می‌پردازیم:

• برند چیست و چه مفهومی دارد؟
• هویت بصری یک برند یعنی چه؟
• لوگو همان هویت بصری برند است یا با آن تفاوت دارد؟
• چگونه هویت بصری برند را طراحی کنیم؟

برند چیست و چه مفهومی دارد؟

برند یک مقوله‌ی تخصصی و گسترده است که برای صحبت کردن در مورد آن چندین و چند ساعت زمان لازم است. اگر بخواهیم چکیده‌ای از آن را بیان کنیم، باید بگوییم برند همان درک و تصویر ذهنی‌ست که افراد نسبت به یک شخص، محصول یا سازمان دارند.

برای درک بهتر این موضوع برگردیم به مثالی که در مقدمه بیان کردیم. من به عنوان نویسنده‌ی این مطلب(یک آدم شکمو و عاشق هله هوله را تصور کنید) با شنیدن نام چی‌توز، بهترین مزه‌ی پفکی که تا به حال خورده‌ام برایم یادآوری می‌شود. برند یعنی همین تصور ذهنی من به محصول این کارخانه. یا با شنیدن نام سایپا، یاد محصول فوق‌العاده مقاوم آن می‌افتیم(پراید)  و با شنیدن نام آن احساس مثبتی به ما دست نمی‌دهد.

آیا تا به حال به اسم “آغازینو” دقت کرده‌اید؟ می‌بینید که در دل نام این شرکت، فراخوانی برای شروعی مجدد نهفته است و این هم جزئی از فرایند برند سازی محسوب می‌شود. تمام این مثال‌ها را زدیم تا مفهوم برند به خوبی در ذهن شما جا بیافتد. خب حالا که مفهوم برند را متوجه شدید، برویم برای مرحله‌ی بعد، یعنی معرفی هویت بصری برند.

هویت بصری یک برند یعنی چه؟

لوگو، تصاویر، صفحات سایت و پست‌های وبلاگ، پست‌های اینستاگرام، تبلیغاتی که انجام می‌دهید و به صورت کلی هر آنچه که کاربر با آن‌ها در ارتباط است و از طریق آن شما را می‌بیند، می‌شنو، لمس می‌کند و با آن ارتباط برقرار می‌کند، نقاط تماس شما با مشتری هستند.

حالا شاید بپرسید که خب نقاط تماس چه ربطی به هویت بصری داشت! باید در جوابتان بگویم حالا که شما نقاط تماس را شناختید، بهتر می‌توانید هویت بصری را درک کنید. هویت بصری شامل تمام المان‌ها، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر، بروشورها و کاتالوگ‌ها و … می‌شود که تصویر مناسبی از شما و در واقع برندتان را در ذهن مخاطبان هک می‌کند.

بیایید همین آغازینوی خودمان را بررسی کنیم.

دقت کرده‌اید که رنگ بنفش در جای جای سایت و اینستاگرام این شرکت محبوب(تعریف از خود نباشد) دیده می‌شود. یعنی رنگ سازمانی که آغازینو برای خود انتخاب کرده است بنفش است و مخاطبان با دیدن این رنگ احتمالا یاد این شرکت می‌افتند.

می‌توانید به اینستاگرام آغازینو سر بزنید و هویت بصری ما را در اینستاگرام هم بررسی کنید.

لوگوی این شرکت که نام آن را در بر دارد، هم یاداور نام آن است و هم با مفهومی که به مخاطب می‌رساند(آغازینو=رویش و شروعی دوباره)، هدف خود را به آن‌ها القا می‌کند. همچنین تمام تصاویر ابتدایی مقالات، در قالبی مشخص قرار دارند و این هم می‌تواند وجه تمایزی برای مقالات این سایت باشد.

سه مورد زیر را همیشه به خاطر بسپارید:

[icon icon=”icon-check” size=”20px” color=”#80003e” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”1px” radius=”0px”] برند: همان مفهوم و تصوری‌ست که از خود در ذهن مخاطبان ثبت می‌کنیم.

[icon icon=”icon-check” size=”20px” color=”#80003e” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”1px” radius=”0px”] برندینگ: همان برند سازی‌ست و به فرایندهایی گفته می‌شود که در جهت ساخت برند انجام می‌دهیم.

[icon icon=”icon-check” size=”20px” color=”#80003e” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”1px” radius=”0px”] هویت بصری: تمام رنگ‌ها، تصاویر و المان‌هایی که با بعد دیداری مخاطبان در ارتباط هستند و به طور خاص، برند شما را در ذهن آن‌ها ثبت می‌کنند.

لوگو همان هویت بصری برند است یا با آن تفاوت دارد؟

اگر کمی دقت کرده باشید، بالاتر آمدیم و لوگو را هم جزو اجزای هویت بصری برند شمردیم. این یک اشتباه رایج است که بسیاری از افراد، هویت بصری برند را با لوگوی سازمان اشتباه می‌گیرند. لوگو همان نماد متنی یا گرافیکی‌ست که باید به بهترین نحو و سریع‌ترین زمان ممکن، برند شما را در ذهن مخاطبان هک کند. این جمله را همیشه به خاطر بسپارید که لوگوی یک سازمان، یکی از مهم‌ترن اجزای هویت بصری آن سازمان محسوب می‌شود، اما  تمام هویت بصری آن را در بر نمی‌گیرد.

علاوه بر طراحی خلاقانه و مفهومی، باید خود سازمان هم اعتبار خوبی داشه باشد تا لوگوی آن که یکی از عناصر هویت بصری محسوب می‌شود، به یاد ماندنی شود. اینکه لوگو باید چه ویژگی‌هایی داشه باشد  چطور باید آن را در راستای اهداف سازمان طراحی کرد، مقوله‌ای طولانی‌ست که در اینجا مجال گفتنش نیست. فعلا همین قدر را از ما داشته باشید تا در انتهای مطلب یک راه خوب برای آشنایی کامل با برند، برندینگ، هویت بصری و تفاوت آن با لوگو را به شما معرفی کنیم.

چگونه هویت بصری برند را طراحی کنیم؟

حالا که با مفهوم برند و هویت بصری آشنا شدید، وقت آن رسیده تا یاد بگیرید چطور می‌شود هویت بصری برند را طراحی کرد. برای این کار باید درک کاملی از اجزای سازنده‌ی برندتان داشته باشید، مراحل زیر را به خاطر بسپارید:

درک عمیق از هدف و فعالیت‌های شرکت

ابتدا ببینید که شما چه کسی هستید؟ برای پاسخ به این سوال باید به چند پرسش دیگر جواب دهید:

• ماموریت شما(چرایی به وجود آمدنتان) چیست؟
• ارزش‌ها و عقاید سازمان شما چیست؟
• شخصیت برندتان(اگر سازمان شما یک فرد بود، آن را به چه کسی تشبیه می‌کردید؟)
• ارزش پیشنهادی یکتای شما چیست؟(همان چیزی که باعث متمایز شدن از رقبا محسوب می‌شود)
• چه کلماتی مرتبط با برندتان را می‌توانید با تصاویر ترجمه کنید؟

بعد از جواب دادن به این سوال‌ها، شما به دید نسبتا خوبی از برند خود رسیده‌اید و می‌توانید بروید سراغ گام بعدی.

تعریف عناصر هویت بصری

[icon icon=”icon-check-5″ size=”20px” color=”#80003e” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”0px” radius=”0px”]لوگو

لوگویی که طراحی می‌کنید، موثرترین بخش از طراحی هویت بصری برند شما محسوب می‌شود. لوگو باید فعالیت شما را به مخاطب منتقل کند و جوری باشد که به ذهن افراد بچسبد. با تکامل فعالیت و هویت سازمان، لوگو هم می‌تواند تکامل پیدا کند. برای طراحی لوگو به نکات زیر توجه کنید:

• به وضوح با مخاطب ارتباط برقرار کند و به او بفهماند که شما چه کسی هستید و چه ارزشی برای او ایجاد می‌کنید.
• از نظر بصری جذاب و ساده باشد و مخاطب را پیچیدگی زیادی رو به رو نکند.
• واضح است که لوگو نباید مثل لباس تنتان مطابق مد پیش برود و باید برای آینده‌ی بلند مدت سازمانتان طراحی شود.
• لوگو باید برای اندازه‌ها و قالب‌های مختلف(مثلا سیاه و سفید) طراحی شود تا در هر جایی که مد نظرتان است قابل استفاده باشد.

[icon icon=”icon-check-5″ size=”20px” color=”#80003e” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”0px” radius=”0px”]نوع فونت و قلم

مقیاس، فونت و نوع قلمی که انتخاب می‌کنید هم در هویت بصری برند سازمان تاثیرگذار است. بهتر است از فونت‌های ساده استفاده کنید و خیلی از این نظر عجیب و غریب به نظر نرسید، چون حتی شرکت‌های بزرگی مثل فیسبوک هم همین کار را می‌کنند. در ادامه چند مورد از بهترین فونت‌ها را به شما معرفی می‌کنیم:

• serif font(مثل Times New Roman): اگر می‌خواهید برند شما معتبر، قدیمی و با اصالت به نظر برسد، این فونت بهترین انتخاب برای شماست.
• sans serif font(مثل  franklin gothic): این فونت حس مدرن بودن سازمان را به مخاطبانتان القا می‌کند.
• display font: آیا می‌خواهید خیره کننده و فراموش نشدنی عمل کنید؟ قلم‌های این فونت با عناصر تخصصی خود می‌توانند این ایده‌ی شما را محقق کنند.

[icon icon=”icon-check-5″ size=”20px” color=”#80003e” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”0px” radius=”0px”]طراحی کارت ویزیت

کارت ویزیت هم از دیگر مواردی‌ست که با هویت بصری برند شما در ارتباط است و می‌تواند نظر مشتریان را به خود جلب کند. سعی کنید لوگوی سازمانتان را در یک سمت کار و مشخصاتتان را در سمت دیگر آن نمایش دهید.

[icon icon=”icon-check-5″ size=”20px” color=”#80003e” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”0px” radius=”0px”]بسته بندی محصولات

اگر شما کالای فیزیکی به دست مشتریان خود می‌رسانید، برای بسته بندی آن بسیار دقت کنید. کالای شما می‌خواهد یک بطری نوشابه باشد یا یک پاکت نامه، این فرصتی‌ست که در اختیار شما قرار گرفته تا در ذهن مخاطب ثبت شوید. مثلا اگر دقت کنید رستوران زنجیره‌ای مک دونالد با بسته بندی منحصر به فرد محصولاتش، همیشه برند خود را به مشتری یادآوری می‌کند.

[icon icon=”icon-check-5″ size=”20px” color=”#80003e” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”0px” radius=”0px”]رنگ‌ها

رنگ‌ها از اساسی‌ترین عناصر در طراحی هویت بصری هستند. انتخاب رنگ باید با آنچه که می‌خواهید انتقال دهید هم‌خوانی داشته باشد. طبق تحقیقات، بین 62 تا 90 درصد از تصمیمات مصرف کنندگان بر اسا رنگ‌ها صورت می‌گیرد. چند رنگ بودن اصلا توصیه نمی‌شود و بهتر است همیشه از یک رنگ استفاده کنید و در صورت نیاز، طیف‌های مختلف همان رنگ را به کار ببرید. در ادامه به طور مختصر مفهوم هر رنگ را بیان می‌کنیم:

[icon icon=”icon-check-alt” size=”15px” color=”#f20c0c” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”5px” radius=”0px”]قرمز: رنگ شور و هیجان است. اگر فعالیت شما به نحوی هیجان انگیز است(مثلا بانجی جامپینگ) یا مثلا با خوراکی‌ها در ارتباط است، از آنجایی که رنگ قرمز هم باعث شور و هیجان شده و هم اشتها را افزایش می‌دهد، می‌تواند گزینه‌ی مناسبی برای شما باشد.

[icon icon=”icon-check-alt” size=”15px” color=”#f2840e” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”5px” radius=”0px”]نارنجی: نارنجی هم جزو رنگ‌های نسبتا هجان انگیز است و می‌تواند شما را دوستانه و در عین حال با شور و هیجان نشان دهد.

[icon icon=”icon-check-alt” size=”15px” color=”#f9f60e” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”5px” radius=”0px”]زرد: رنگ زرد نشاط آور و تداعی‌ کننده‌ی خوشبختی‌ست. این رنگ می‌تواند برای فعالیت‌های مرتبط با این مقوله مورد استفاده قرار بگیرد و حس شادی، در دسترس بودن و مقرون به صرفه بودن را به مخاطب القا کند.

[icon icon=”icon-check-alt” size=”15px” color=”#14df4d” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”5px” radius=”0px”]سبز: سبز رنگ طبیعت است و همواره مایه‌ی آرامش خاطر ما می‌شود. از نظر روان‌شناسی این رنگ برای موضوعات مرتبط با طبیعت یا درآمد مالی و پول مناسب‌تر است.

[icon icon=”icon-check-alt” size=”15px” color=”#1049ec” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”5px” radius=”0px”]آبی: رنگ آبی کمک می‌کند تا برند شما قابل اعتمادتر به نظر برسد. اگر دقت کنید اکثر بیمه‌ها از این رنگ برای جلب اعتماد تعداد بسیار زیادی از افراد استفاده می‌کنند.

[icon icon=”icon-check-alt” size=”15px” color=”#df0dce” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”5px” radius=”0px”]بنفش: این رنگ نشانه‌ی با ارزش بودن و اصالت بربند شماست.

[icon icon=”icon-check-alt” size=”15px” color=”#f0b1df” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”5px” radius=”0px”]صورتی: رنگی که بیشتر مورد علاقه‌ی بانوان است و اگر جامعه‌ی هدف شما را بانوان تشکیل می‌دهند، صورتی گزینه‌ی مناسبی برای هویت بصری برند شماست.

[icon icon=”icon-check-alt” size=”15px” color=”#b1541c” bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”5px” radius=”0px”]قهوه‌ای: قهوه‌ای برخلاف صورتی، بیشتر به عنوان رنگی مردانه شناخته می‌شود و احتمالا شما هم این رنگ را کمتر در برندهای مختلف دیده‌اید. اگر می‌خواهید یک نوآوری در برند خود داشته باشید، قهوه‌ای رنگ مناسبی برای شماست.

[icon icon=”icon-check-alt” size=”15px” color=”#000000″ bg=”” hovercolor=”” hoverbg=”” padding=”5px” radius=”0px”]مشکی: اگر می‌خواهید لوکس به نظر برسید، هیچ رنگی مثل مشکی نمی‌تواند به تحقق این هدف کمک کند.

کلام پایانی

در این مقاله سعی کردیم برخی اشتباهات رایج راجع به برند و هویت بصری آن را توضیح دهیم. امیدواریم اگر از این  به بعد دیدید که کسی لوگو و هویت بصری برند را با هم یکی می‌داند، بتوانید بدون خشونت و اقدام فیزیکی او را از اشتباه در بیاورید.

اگر می‌خواهید با نکات کاربردی طراحی هویت بصری بیشتر آشنا شوید و در رقابت با دیگران حرفی برای گفتن داشته باشید، می‌توانید در دوره‌ی عملی آموزش ui،ux آغازینو شرکت کنید. در این دوره علاوه بر آموزش طراحی ui/ux، هویت بصری برند و موارد مرتبط به آن را یاد می‌گیرید. همین الان روی دکمه‌ی زیر کلیک کنید تا بتوانید تحول بزرگی در کسب و کارتان ایجاد کنید.

[button url=”https://aghazino.com/course/ui-ux/” class=”other” bg=”#931ca3″ hover_bg=”#7d137d” size=”15px” color=”#ffffff” radius=”5px” width=”0px” height=”20px” target=”_self”] پیش به سوی آموزش بیشتر [/button]