هویت بصری چیست ➖ 5 نوع از اجزای هویت بصری برند
اجزای هویت بصری برند چه چیزهایی هستند؟ اصلا خود هویت بصری برند به چه معناست؟ برند یک مقولهی تخصصی و گسترده است که ما در دوره دیجیتال مارکتینگ آغازینو به طور مفصل به مبحث دیجیتال برندینگ پرداخته ایم اما برای این که ذهن شما در ادامه مقاله آماده شود با یک سؤال بیاد ماندنی شروع می کنیم. شما بعد از شنیدن نام چیتوز موتوری چه تصویری یادتان می آید؟ احتمالا تصویر یک میمون موتور سوار! این سوالات و این مقدمه را در یک گوشهی ذهن تان نگه دارید تا در ادامه به طور مفصل راجع به آن ها صحبت کنیم.
برند چیست و چه مفهومی دارد؟
برند یک مقولهی تخصصی و گسترده است که برای صحبت کردن در مورد آن چندین و چند ساعت زمان لازم است. اگر بخواهیم چکیدهای از آن را بیان کنیم، باید بگوییم:
برند همان درک و تصویر ذهنی است که افراد نسبت به یک شخص، محصول یا سازمان دارند.
برای درک بهتر این موضوع برگردیم به مثالی که در مقدمه بیان کردیم. من به عنوان نویسندهی این مطلب (یک آدم شکمو و عاشق هله هوله هستم) با شنیدن نام چیتوز، بهترین مزهی پفکی که تا به حال خورده ام برایم یادآوری می شود. برند یعنی همین تصور ذهنی من به محصول این کارخانه. یا با شنیدن نام سایپا، یاد محصول فوقالعاده مقاوم آن می افتیم (پراید) و با شنیدن نام آن احساس مثبتی به ما دست نمی دهد.
هدیه آغازینو به شما
برای دریافت مشاوره تخصصی و رایگان دیجیتال مارکتینگ از کارشناسان آغازینو،
فرم مقابل رو تکمیل کن تا کارشناسان دیجیتال مارکتینگ سریعاً باهات تماس بگیرن.
کسب و کار اینترنتی خودتو بساز … 💰
هدیه آغازینو به شما
برای دریافت مشاوره تخصصی و رایگان دیجیتال مارکتینگ از کارشناسان آغازینو،
فرم مقابل رو تکمیل کن تا کارشناسان دیجیتال مارکتینگ سریعاً باهات تماس بگیرن.
کسب و کار اینترنتی خودتو بساز … 💰
آیا تا به حال به اسم “آغازینو” دقت کردهاید؟ می بینید که در دل نام این شرکت، فراخوانی برای شروعی مجدد نهفته است و این هم جزئی از فرایند دیجیتال برندینگ محسوب می شود. تمام این مثال ها را زدیم تا مفهوم برند به خوبی در ذهن شما جا بیافتد. خب حالا که مفهوم برند را متوجه شدید، برویم برای مرحلهی بعد، یعنی معرفی هویت بصری برند.
هویت بصری یک برند چیست؟
لوگو، تصاویر، صفحات سایت و پست های وبلاگ، پست های اینستاگرام، تبلیغاتی که انجام می دهید و به صورت کلی هر آن چه که کاربر با آن ها در ارتباط است و از طریق آن شما را می بیند، می شنود، لمس می کند و با آن ارتباط برقرار می کند، نقاط تماس شما با مشتری هستند. هویت بصری یک برند در تبلیغات در بازار دیجیتال می تواند به عنوان یک کلید طلایی محسوب شود.
حالا شاید بپرسید که خب نقاط تماس چه ربطی به هویت بصری داشت! باید در جواب تان بگویم حالا که شما نقاط تماس را شناختید، بهتر می توانید هویت بصری را درک کنید. هویت بصری شامل تمام الما نها، رنگها، فونتها، تصاویر، بروشورها و کاتالوگها و … می شود که تصویر مناسبی از شما و در واقع برندتان را در ذهن مخاطبان هک می کند.
بیایید همین آغازینوی خودمان را بررسی کنیم.
دقت کردهاید که رنگ بنفش در جای جای سایت و اینستاگرام این شرکت محبوب (تعریف از خود نباشد) دیده می شود. یعنی رنگ سازمانی که آغازینو برای خود انتخاب کرده است بنفش است و مخاطبان با دیدن این رنگ احتمالا یاد این شرکت می افتند.
می توانید به اینستاگرام آغازینو سر بزنید و هویت بصری ما را در اینستاگرام هم بررسی کنید.
لوگوی این شرکت که نام آن را در بر دارد، هم یاداور نام آن است و هم با مفهومی که به مخاطب می رساند (آغازینو : رویش و شروعی دوباره)، هدف خود را به آن ها القا می کند. همچنین تمام تصاویر ابتدایی مقالات، در قالبی مشخص قرار دارند و این هم می تواند وجه تمایزی برای مقالات این سایت باشد.
سه مورد طلایی زیر را همیشه به خاطر بسپارید:
برند: همان مفهوم و تصوری است که از خود در ذهن مخاطبان ثبت می کنیم.
برندینگ: همان برند سازی به فرایندهایی گفته می شود که در جهت ساخت برند انجام می دهیم.
هویت بصری: تمام رنگها، تصاویر و المان هایی که با بعد دیداری مخاطبان در ارتباط هستند و به طور خاص، برند شما را در ذهن آن ها ثبت می کنند.
لوگو همان هویت بصری برند است یا با آن تفاوت دارد؟
اگر کمی دقت کرده باشید، بالاتر آمدیم و لوگو را هم جزو اجزای هویت بصری برند شمردیم. این یک اشتباه رایج است که بسیاری از افراد، هویت بصری برند را با لوگوی سازمان اشتباه می گیرند. لوگو همان نماد متنی یا گرافیکی است که باید به بهترین نحو و سریع ترین زمان ممکن، برند شما را در ذهن مخاطبان هک کند. این جمله را همیشه به خاطر بسپارید:
لوگوی یک سازمان، یکی از مهمترین اجزای هویت بصری آن سازمان محسوب می شود، اما تمام هویت بصری آن را در بر نمی گیرد.
اگر کمی دقت کرده باشید، بالاتر آمدیم و لوگو را هم جزو اجزای هویت بصری برند شمردیم. علاوه بر طراحی خلاقانه و مفهومی، باید خود سازمان هم اعتبار خوبی داشه باشد تا لوگوی آن که یکی از عناصر هویت بصری محسوب می شود، به یاد ماندنی شود. اینکه لوگو باید چه ویژگی هایی داشه باشد چطور باید آن را در راستای اهداف سازمان طراحی کرد، مقولهای طولانی است که در اینجا مجال گفتنش نیست. فعلا همین قدر را از ما داشته باشید تا در انتهای مطلب یک راه خوب برای آشنایی کامل با برند، برندینگ، هویت بصری و تفاوت آن با لوگو را به شما معرفی کنیم.
بیشتر بدانید: تفاوت دیجیتال مارکتینگ و آنلاین مارکتینگ
چگونه هویت بصری برند را طراحی کنیم؟
حالا که با مفهوم برند و هویت بصری آشنا شدید، وقت آن رسیده تا یاد بگیرید چطور می شود هویت بصری برند را طراحی کرد. برای این کار باید درک کاملی از اجزای سازندهی برندتان داشته باشید، مراحل زیر را به خاطر بسپارید:
درک عمیق از هدف و فعالیتهای شرکت
ابتدا ببینید که شما چه کسی هستید؟ برای پاسخ به این سؤال باید به چند پرسش دیگر جواب دهید:
- ماموریت شما (چرایی به وجود آمدن تان) چیست؟
- ارزش ها و عقاید سازمان شما چیست؟
- شخصیت برندتان (اگر سازمان شما یک فرد بود، آن را به چه کسی تشبیه میکردید؟)
- ارزش پیشنهادی یکتای شما چیست؟ (همان چیزی که باعث متمایز شدن از رقبا محسوب می شود)
- چه کلماتی مرتبط با برندتان را می توانید با تصاویر ترجمه کنید؟
بعد از جواب دادن به این سؤال ها، شما به دید نسبتا خوبی از برند خود رسیده اید و می توانید بروید سراغ گام بعدی.
اجزای هویت بصری برند
لوگو
لوگویی که طراحی می کنید، مؤثرترین بخش از طراحی هویت بصری برند شما محسوب می شود. لوگو باید فعالیت شما را به مخاطب منتقل کند و جوری باشد که به ذهن افراد بچسبد. با تکامل فعالیت و هویت سازمان، لوگو هم می تواند تکامل پیدا کند. برای طراحی لوگو به نکات زیر توجه کنید:
- به وضوح با مخاطب ارتباط برقرار کند و به او بفهماند که شما چه کسی هستید و چه ارزشی برای او ایجاد می کنید.
- از نظر بصری جذاب و ساده باشد و مخاطب را پیچیدگی زیادی رو به رو نکند.
- واضح است که لوگو نباید مثل لباس تنتان مطابق مد پیش برود و باید برای آیندهی بلند مدت سازمان تان طراحی شود.
- لوگو باید برای اندازهها و قالبهای مختلف (مثلا سیاه و سفید) طراحی شود تا در هر جایی که مد نظرتان است قابل استفاده باشد.
نوع فونت و قلم
مقیاس، فونت و نوع قلمی که انتخاب می کنید هم در هویت بصری برند سازمان تاثیرگذار است. بهتر است از فونت های ساده استفاده کنید و خیلی از این نظر عجیب و غریب به نظر نرسید، چون حتی شرکتهای بزرگی مثل فیسبوک هم همین کار را می کنند. در ادامه چند مورد از بهترین فونتها را به شما معرفی می کنیم:
- serif font (مثل Times New Roman): اگر می خواهید برند شما معتبر، قدیمی و با اصالت به نظر برسد، این فونت بهترین انتخاب برای شماست.
- sans serif font (مثل franklin gothic): این فونت حس مدرن بودن سازمان را به مخاطبان تان القا می کند.
- display font: آیا می خواهید خیره کننده و فراموش نشدنی عمل کنید؟ قلمهای این فونت با عناصر تخصصی خود میتوانند این ایدهی شما را محقق کنند.
طراحی کارت ویزیت
کارت ویزیت هم از دیگر مواردی است که با هویت بصری برند شما در ارتباط است و می تواند نظر مشتریان را به خود جلب کند. سعی کنید لوگوی سازمان تان را در یک سمت کار و مشخصات تان را در سمت دیگر آن نمایش دهید.
بسته بندی محصولات
اگر شما کالای فیزیکی یا محصولات دیجیتالی به دست مشتریان خود می رسانید، برای بسته بندی آن بسیار دقت کنید. کالای شما می خواهد یک بطری نوشابه باشد یا یک پاکت نامه، این فرصتی است که در اختیار شما قرار گرفته تا در ذهن مخاطب ثبت شوید. مثلا اگر دقت کنید رستوران زنجیرهای مک دونالد با بسته بندی منحصر به فرد محصولاتش، همیشه برند خود را به مشتری یادآوری می کند.
رنگ ها
رنگ ها از اساسی ترین عناصر در طراحی هویت بصری هستند. انتخاب رنگ باید با آن چه که می خواهید انتقال دهید هم خوانی داشته باشد. طبق تحقیقات، بین 62 تا 90 درصد از تصمیمات مصرف کنندگان بر اسا رنگها صورت می گیرد. چند رنگ بودن اصلا توصیه نمی شود و بهتر است همیشه از یک رنگ استفاده کنید و در صورت نیاز، طیف های مختلف همان رنگ را به کار ببرید. در ادامه به طور مختصر مفهوم هر رنگ را بیان می کنیم:
قرمز: رنگ شور و هیجان است. اگر فعالیت شما به نحوی هیجان انگیز است (مثلا بانجی جامپینگ) یا مثلا با خوراکی ها در ارتباط است، از آنجایی که رنگ قرمز هم باعث شور و هیجان شده و هم اشتها را افزایش می دهد، میتواند گزینهی مناسبی برای شما باشد.
نارنجی: نارنجی هم جزو رنگ های نسبتا هجان انگیز است و می تواند شما را دوستانه و در عین حال با شور و هیجان نشان دهد.
زرد: رنگ زرد نشاط آور و تداعی کنندهی خوشبختی است. این رنگ می تواند برای فعالیتهای مرتبط با این مقوله مورد استفاده قرار بگیرد و حس شادی، در دسترس بودن و مقرون به صرفه بودن را به مخاطب القا کند.
سبز: سبز رنگ طبیعت است و همواره مایهی آرامش خاطر ما می شود. از نظر روان شناسی این رنگ برای موضوعات مرتبط با طبیعت یا درآمد مالی و پول مناسب تر است.
آبی: رنگ آبی کمک می کند تا برند شما قابل اعتمادتر به نظر برسد. اگر دقت کنید اکثر بیمه ها از این رنگ برای جلب اعتماد تعداد بسیار زیادی از افراد استفاده می کنند.
بنفش: این رنگ نشانهی با ارزش بودن و اصالت برند شماست.
صورتی: رنگی که بیشتر مورد علاقهی بانوان است و اگر جامعهی هدف شما را بانوان تشکیل می دهند، صورتی گزینهی مناسبی برای هویت بصری برند شماست.
قهوهای: قهوهای برخلاف صورتی، بیشتر به عنوان رنگی مردانه شناخته می شود و احتمالا شما هم این رنگ را کمتر در برندهای مختلف دیدهاید. اگر می خواهید یک نوآوری در برند خود داشته باشید، قهوهای رنگ مناسبی برای شماست.
مشکی: اگر می خواهید لوکس به نظر برسید، هیچ رنگی مثل مشکی نمی تواند به تحقق این هدف کمک کند.
کلام پایانی
آکادمی آغازینو در این مقاله سعی کرده است تا به برخی از اشتباهات رایج راجع به برند و هویت بصری آن را توضیح دهد. امیدواریم اگر از این به بعد دیدید که کسی لوگو و هویت بصری برند را با هم یکی می داند، بتوانید به او اصل جریان را تعریف کنید. اگر نقطه نظری در مورد هویت بصری دارید در کامنت با ما به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
برند چیست؟
برند همان درک و تصویر ذهنی است که افراد نسبت به یک شخص، محصول یا سازمان دارند.
لوگو چیست؟
لوگویی که طراحی می کنید، مؤثرترین بخش از طراحی هویت بصری برند شما محسوب می شود. لوگو باید فعالیت شما را به مخاطب منتقل کند و جوری باشد که به ذهن افراد بچسبد.
دیدگاهتان را بنویسید