تبلیغات همسان (تبلیغات نیتیو) چیست؟
تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو ( Native ads) یا همان تبلیغات بومی چیست؟
تبلیغات همسان یا نیتیو از آن دسته تبلیغاتی است که همواره در حال شنیدن و دیدن آنم هستیم. اما واقعا تبلیغات همسان چیست؟ در ادامه مقاله با ما همراه باشید تا پاسخ خود را دریافت کنید. با چند مثال نشان می‌دهیم که چرا ممکن است این تبلیغات بسیار جذاب و تحسین برانگیز باشد و یا برعکس چرا این تبلیغات بسیار وحشتناک میشود؟
کوری تبلیغاتی یا Ad Blindness چیست؟
یک مطالعه در سال 2010 نشان داد که حدودا 43 درصد از کاربران اینترنت تبلیغات بنری و کلیکی را نادیده می‌گیرند و به راحتی از آن چشم پوشی میکنند. البته تبلیغات بنری هم به شکلی که بیان می شود مزاحم نیستند البته به شرط بنرهای تبلیغاتی جذاب داشته باشید!
کور بودن بنر لزوماً نتیجه یک انتخاب آگاهانه برای نادیده گرفتن تبلیغات نیست، بلکه طی تست و بررسی نتایج آزمایشات انجام شده به این نتیجه رسیدند که افراد مهارت دارند به محتوای یک صفحه تمرکز کنند و از هرگونه مطلب اضافه به ویژه تبلیغات نمایش داده شده چشم پوشی کنند.
در پی حل این مشکل بازاریابان به دنبال روش های جدید برای دور زدن کوری تبلیغاتی برآمدند و یکی از این روش های جذاب و کارآمد همسان سازی تبلیغاتی میباشد.
تبلیغات همسان (Native Ads) چیست؟
تبلیغات همسان یا اصطلاحاً تبلیغات نیتیو به تبلیغاتی گفته میشود که یک جمله همراه با یک تصویر یا ویدیو داخل یک وب سایت پربازدید خبری، ورزشی، اجتماعی، اقتصادی و … نمایش داده می شود و محتوای نمایش داده شده از نظر ظاهری هماهنگ با سایت نمایش دهنده می باشد. به طور خلاصه و ساده بخواهم برایتان بگویم، زمانی که شما تبلیغات بنری انجام می دهید از 200 کیلومتری داد میزند که من تبلیغ هستم!!
اما تبلیغات نیتیو در این مسیر پیش می روند که تبلیغات آنها اصلا شبیه تبلیغات نباشد! در مثال زیر از خود گوگل می آموزید که چگونه تبلیغات نیتیو را به بهترین نحو انجام دهید!
تبلیغات ریتارگتینگ، نرخ تبدیل بالا به همراه افزایش درآمد غیر قابل باور
با ریزبینی به تصویر پایین توجه کنید، متوجه نکته ای خاص می شوید؟ در ادامه بحث تبلیغات همسان با ما همراه باشید!
پس از دیدن تصویر بالا دو حالت وجود دارد! یا با گوگل ادز آشنایی دارید و علامت آن را می شناسید و یا آشنایی در این زمینه ندارید. همانطور که در تصویر بالا مشاهده می کنید دو سایت اولیه گوگل در ابتدای آدرس اینترنتی آنها (URL) کلمه Ad به معنای تبلیغات، را گذاشته است.
نمی خواهم وارد مبحث گوگل ادز بشوم فقط برای اینکه بحث را متوجه شوید، گوگل با دریافت هزینه از سایت هایی که می خواهد در تبلیغات کلیکی گوگل شرکت کنند، آن ها را در یک روز می تواند به خط اول گوگل بیاورد و تا زمان اتمام نشدن هزینه (که اکثرا بر اساس کلیک بر روی سایت اتفاق می افتد)، همچنان در این قسمت می مانند. برای دریافت اطلاعات بیشتر از تبلیغات گوگل و گوگل ادز می توانید به مقاله گوگل ادز آغازینو مراجعه کنید.
به بحث خودمان برگردیم، اما سایت آخری که در تصویر دیده می شود، هیچ علامت تبلیغاتی در کنار خود ندارد و قطعی است اگر کسی آشنایی نداشته باشد نمی تواند تشخیص دهد که کدام سایت تبلیغا است و کدام سایت تبلیغ نیست! این نمونه از بهترین مثال های تبلیغات همسان می باشد.
یک رویکرد و اتفاق جالب و جدید در دنیای بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ است که در آن تبلیغات ارائه شده به کاربر از محتوای غیر تبلیغاتی موجود در وب سایت و یا اپلیکشن میزبان شما قابل تشخیص نیست و این هماهنگی و همسان بودن باعث میشود که کاربر کمتر تبلیغات را نادیده بگیرد و کلیک بیشتری انجام دهد در نتیجه نرخ تبدیل در دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات افزایش یابد و درآمد قابل توجهی نصیب صاحبان سایت بشود.
پس تبلیغات همسان ساده ترین و کارآمد ترین روش برای تبلیغات آنلاین می باشد تا بتوانیم محتوای سایت خود را بدون اینکه باعث آزار کاربر و کوری تبلیغات بشود در معرض دید مخاطب قرار دهیم. تبلیغات آنلاین، در قالب بازاریابی آنلاین یا همان بازاریابی اینترنتی، می توان در آنلاین مارکتینگ بسیار پیشرفت کرد. مهمترین مزیت تبلیغات اینترنتی، صرفه جویی در زمان است.
رمز موفقیت در تبلیغات همسان چیست؟
این یک موضوع غیر قابل انکار و ثابت شده است که اغلب افراد از تبلیغات فراری و بیزار هستند. افزایش نرم افزارهای مسدود کننده تبلیغات که روز به روز در حال رشد و جذب این دسته از مخاطبان هستند این حقیقت را تایید میکند.
رمز موفقیت تبلیغات همسان در این است که طبق تحقیقات انجام شده تبلیغات همسانی که به خوبی طراحی می شوند، مزاحم نیستند و بدون اینکه مانند یک انگشت دردناک ظاهر شود جوری محتوای سایت را در معرض دید کاربر قرار می دهد که نه تنها کاربر آزاری نمی بیند بلکه با علاقه مطلب را دنبال می کند و چه بسا، حتی تبلیغ ما را با دیگران اشتراک بگذارد.
بیشتر بخوانید : بهترین کمپین های تبلیغاتی ایران
مزایا تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو
مهمترین ویژگی که تبلیغات همسان دارد این است که هیچ مزاحمتی برای کاربر ایجاد نمی کند و معمولا همراه با یک عکس یا عنوان و محتوای جذاب به کاربر پیشنهاد داده میشود و در ازای هر کلیکی که کاربر روی تبلیغ انجام میدهد از بودجه کلی که برای کمپین همسان (مثل کمپین گوگل ادز) درنظر گرفته شده است مبلغی کسر می شود و به ازای نمایش تبلیغ هزینه ای از بودجه کمپین کسر نمی شود.
تبلیغات همسان یکی از مهمترین و کامل ترین روشهای توزیع محتوا به حساب می آید و ما میتوانیم هر تبلیغی که علاقه داریم را از طریق تبلیغات همسان به خوبی اجرا کنیم و به تعداد مخاطب هدفی که مورد نظرمان هست برسیم. اگر میخواهید کمپین تبلیغاتی خود را به راه بیاندازید، می توانید کمپین تبلیغاتی آغازینو را مطالعه کنید.
وقتی که مطالب تبلیغ همسان مفید و جالب و کاربردی و یا حتی سرگرم کننده باشد کاربران محتوای تبلیغات مارا با دیگران به اشتراک می گذارند و تبلیغات رایگان برای ما انجام می دهند.
یکی دیگر از مهمترین ویژگی های تبلیغات همسان یا نیتیو هدفمند بودن این تبلیغات است. هدفمند بودن این تبلیغات به این صورت است که ما با توجه به امکاناتی که در پنل تبلیغاتی دراختیار داریم میتوانیم تبلیغات خودمان را بصورت موثر و پربازده نمایش دهیم.
بطور مثال ما می توانیم تعیین کنیم که وب سایت های نمایش دهنده ما از نوع خبری، سیاسی، اقتصادی، ورزشی و یا هر موضوع دیگری باشد.
همچنین میتوانید لوکیشن بیس تبلیغات را مشخص کنیم که دقیقا در کدام شهر و منطقه جغرافیایی نشان داده شود و یا تعیین کنیم تبلیغات ما داخل دستگاه موبایل یا دستکتاپ نمایش داده شود و یا حتی تعیین کنیم سیستم عامل موبایل اندروید یا آی او اس باشد.
از دیگر مزایای تبلیغات همسان، جلب توجه بیشتر، جذابیت بیشتر، مستتر بودن تبلیغات و تعامل بیشتر با کاربران میباشد.
تبلیغات همسان چه معایبی دارد؟
تبلیغات همسان اگر درست و اصولی انجام شود معایبی نخواهد داشت اما رعایت نکردن برخی از نکات با عث ایجاد اثرات منفی در بازدهی تبلیغات همسان میشود.
مهمترین اشتباه این است که بخواهیم مخاطب خود را فریب دهیم و حس تقلب، دروغ و یا سوء استفاده را در ذهن مخاطب بوجود بیاوریم. در این صورت کاربر تبلیغات ما را برای مدت طولانی به عنوان یک تبلیغ دروغ و منفی در ذهن خود نگه می دارد.
تبلیغات نیتیو یک روش قدرتمند برای اجرای تبلیغات موثر است که پتانسیل بالایی برای اجرا می طلبد و لازم است زمان زیادی برای تولید محتوای با کیفیت و قوی بگذاریم و در نهایت بتوانیم تست A/B انجام دهیم و به نتیجه دلخواه برسیم.
معمولا تعداد کلیک ها روی تبلیغات همسان و همچنین ورودی سایت ازطریق تبلیغات همسان به نسبت تبلیغات کلیکی کمتر است.
انواع تبلیغات همسان چیست؟
تبلیغات همسان به دونوع عادی و ریتارگتینگ تقسیم میشود.
- تبلیغات همسان عادی، بدون محدودیت خاصی، تبلیغ ما در جایگاه های همسان نشان داده می شود و کلیک می گیرد.
- تبلیغات ریتارکتینگ، تبلیغ ما فقط به کاربرانی نشان داده می شود که حداقل یکبار وارد سایت ما شده باشند و بعد از خروج از وب سایت اگر کاربر به هر وبسایتی وارد شود تبلیغات ما به کاربر نمایش داده می شود.
تبلیغات همسان چگونه کار میکند؟
تبلیغات همسان دو طرف دارد. طرف عرضه و طرف تقاضا :
- طرف عرضه ناشران و سایت هایی (وب سایت های خبری و محتوایی و…) هستند که مخاطبان زیادی دارند و به دنبال کسب درآمد از سایت های خود را دارند مثل سایت یکتانت، صباویژن، مدیااد، سنجاق، بادصبا و …. .
- در سمت تقاضا، تبلیغ کنندگانی قرار دارند که به دنبال دستیابی به مخاطب و اهداف برندآگاهی، فروش و یا جمع آوری لید هستند.
نکات پیشنهادی برای تبلیغات موثر و پربازده
این نکات را در اجرای موثر تبلیغات همسان در نظر داشته باشید:
- محتوای مطالب یا کمپینی که تبلیغ میکنید مرتبط و آگاهی بخش باشد.
- محتوای تبلیغاتی شما در مسیری قرار داشته باشد که به مخاطب هدف دسترسی داشته باشد.
- مقالاتی که در تبلیغات همسان ارائه می دهید بیش از اندازه جنبه جدی و تبلیغات نداشته باشد.
- تبلیغات خاص و خارق العاده ارائه دهید و کاربر را به انجام کلیک ترغیب و تمطیع کنید.
دقت داشته باشیم در تبلیغات همسان اگر هدف فروش باشد باید طوری محتوا را به کاربر ارائه دهیم که شبیه تبلیغات آزار دهنده بنری بنظر نرسد،کلماتی از قبیل خرید، اشتراک، ثبت نام و…. استفاده نکنیم و بجای آن از کلماتی مانند پیشنهاد ویژه، متحول بش، امتحان کن و صفحه جدید ما را دنبال کنید و… استفاده کنیم.
محتوای تبلیغاتی ما وقتی در سایت های دیگر نمایش داده می شود کاربر روی تبلیغ ما کلیک میکند و به صفحه لندینگ پیج ما هدایت می شود. این لندینگ پیج باید متناسب با محتوای تبلیغات باشد و توضیحاتی در مورد محصول و خدمات و یا نمونه محصولات مرتبط با تبلیغ ارائه شده و شماره تلفن و آدرس و نشانی ما را به کاربر نشان بدهد.
بیشتر در مورد کمپین بدانید: انواع کمپین تبلیغاتی
در ضمن این لندینگ پیج به اندازه کافی جذاب باشد که بتواند مخاطب را جذب کند. باید این نکته را در نظر داشته باشیم که وقتی کاربر روی صفحه تبلیغ ما کلیک می کند به لندینگ پیج مورد نظر خود هدایت شود نه اینکه او را وارد صفحه اصلی سایتمان کنیم و باعث سردرگمی و خسته شدن کاربر شویم.
جمع بندی [یک مثال تجربی از تیم آغازینو]
ما (تیم آکادمی آغازینو) برای پرموت کردن و تبلیغات شروع دوره دیجیتال مارکتینگ (دوره نهم) آغازینو روش های متفاوتی را به کار بردیم اما یک تجربه جذاب و بسیار موفقیت آمیز که باعث شد کلی لید بیاوریم و خیلی مفید بود تبلیغ همسانی بودیم که با همکاری اپلیکشن بادصبا انجام دادیم.
نمونه تبلیغات آغازینو در باد صبا:http://bad.mojemobile.ir/preview/1335
اپیلکشن باد صبا با 9 میلیون نصب و رضایت بالای کاربران خود قسمت ها و امکانات بالایی دارد که در قسمت نوتیفیکیشن ها، معمولا کاربرانی که با این نرم افزار خو گرفته اند تبلیغات همسان را بازدید میکنند، و ما تواستیم با در نظر گرفتن پرسونای مخاطب خود داخل مناطق مختلف ایران تارگت کنیم و تبلیغات بدهیم و براساس بازدید کاربر هزینه پرداخت کردیم و شرایط بسیار عالی بود.
بعد از اندازه گیری متوجه بازدهی بالا و مفید بودن این تبلیغات همسان شدیم. یک نکته اینکه با توجه به اینکه لوکیشن بیس در گوگل ادز برای ما فیلتر است این ابزار انتخاب مناسبی برای انتخاب لوکیش بود و ما با قرار دادن تبلیغات آغازینو در اپیلکشن باد صبا توانستیم لید بالایی داشته باشیم.
پس به یاد داشته باشید برای رقابت با رقبای قدرتمند حتما لازم نیست تا مبلغ بسیار زیادی سرمایه گذاری کنید! شما می توانید با روش های بهینه تر مثل تبلیغات همسان، بازاریابی ویروسی و یا حتی رادیو مارکتینگ، مخاطب هدف خود را دریافت کنید و به پیشرفت دست یابید. بسیار از سپردن وقت خود در اختیار آغازینو و مقاله تبلیغات همسان سپاس گزاریم.
دیدگاهتان را بنویسید