8 معیار اصلی رتبه بندی گوگل در سال 2022

رتبه بندی گوگل توسط معیارهای زیادی انجام می شود  که در واقع گوگل از الگوریتم های متنوع برای سنجش و امتیاز دهی به وب سایت تان از آن ها استفاده می کند که می تواند بر روی سئو وب سایت تان تاثیر گذار باشد. ما در دوره دیجیتال مارکتینگ آغازینو تمامی معیارهای اصلی سئو که روی رتبه بندی گوگل تاثیر گذار هستند، مورد تحلیل و بررسی قرار داده ایم. در ادامه این مقاله به معیارهای رتبه بندی گوگل می پردازیم.

8 معیار اصلی رتبه بندی گوگل

8 معیار اصلی رتبه بندی گوگل برای وب سایت تان وجود دارد که به طور تخصصی در دوره سئو به آن پرداخته ایم و در سطح عمومی تر، در این مقاله به تمامی کاربرد های رنکینگ گوگل می پردازیم.

•  معیارهای مرتبط به دامنه
•  معیارهای مرتبط به صفحه
•  معیارهای مرتبط به وب سایت
• اسرار کلیدی لینک سازی خارجی
• معیارهای امتیاز دهی گوگل
• تعامل کاربر
• قوانین حساس گوگل برای رتبه بندی سایت
• معیار های وب اسپم خارج از سایت

معیارهای مرتبط به دامنه

رتبه بندی گوگل براساس دامنه های قدیمی محک می خورد که گوگل اعتبار بیشتر به دامنه های قدیمی می دهد همین باعث شده است که سن دامنه به عنوان یک معیار اصلی در نظر گرفته شود.

سن دامنه

جان‌مولر (John Mueller) کارشناس ارشد بخش سرچ کنسول بیان می کند:

گوگل در حقیقت به دامنه های قدیمی تر با چشم انداز دیگر می نگرد و ارزش خاصی را قائل است.

کلمه کلیدی پادشاه دامنه

کلمه کلیدی در دامنه نقش پادشاه را بازی می کند تاثیر شروع کلمه کلیدی در اول نام دامنه روی سئو سایت تان نسبت به سایت هایی کلمه کلیدی وسط یا اخر نام دامنه است تاثیر بیشتر دارد.

رأی موافق گوگل بر زمان ثبت دامنه

دامنه های معتبر و با کیفیت برای چندین سال قابل پیش پرداخت هستند، در صورتی که دامنه نامعتبر و جعلی به وفور برای بیش از یک سال قابل خریداری می شوند سرانجام تاریخ انقضاء به صورت پیش بینی معیار قانونی بودن یک دامنه اعلام شود.

کلمه کلیدی در سایه زیر دامنه

صفحه اختصاری MOZ هم رای موافق خودش بر علیه این ماجرا اعلام کرد درج کلمه کلیدی در زیر دامنه باعث افزایش رتبه سایت می شود.

سرنوشت سیاه دامنه

سایتی که بی ثبات باشد و چند بار افت می کند باید به گوگل اعلام کند که این تاریخچه سیاه را از نو بازبینی و تنظیم کند و لینک های بلامانع را در نظر نگیرد. در آن روی قضیه این دامنه، برچسپ جریمه خودش را به مالک جدیدش تحمیل می کند.

دامنه تطبیق دقیق (Exact Match Domain)

رتبه بندی گوگل در سازگاری دقیق دامنه ها همانطور که مزایای چندانی برای سئو دارد اما اگر EMD (الگوریتم بروزرسانی گوگل) شما به سایت بی کیفیت باشد قطعا سایت تان دچار اختلال می شود.
گوگل در 25 اکتبر سال 2012 که گوگل Google EMD Update راه اندازی شده است و اعلام کرد که به صورت رایگان راه اندازی نمی شود از پس در تطبیق دادن دامنه با ابزارهای دقیق انجام می شود چون کلمه کلید حجم بالایی از جستجو را به خودش اختصاص می دهد بر همین اساس نسخه پولی آن را منتشر کردیم.

نقش Whois در عمومیت یا خصوصیت

دیتای خصوصی Whois می تواند تقریبا اثر چیزی برای پنهان کردن باشد. متیو کاتس رئیس سابق بخش وب اسپم تیم گوگل در این زمینه بیان می کند.

متیو کاتس در جمعی از کارکنان گوگل در این مورد می گوید وقتی داشتم Whois های خصوصی آن ها را بررسی می کردم به یک چیزی باور نکردنی رسیدم که خصوصی کردن Whois آن قدر بی منطق نیست اما وقتی حجم زیادی از این ها را با هم دریافت می کنید به مثابه یک وب مستر نسب به افرادی که فقط یک سایت واحد دارند صحبت می کنید.

فرجام ارباب به دست گوگل

اگر گوگل فرد خاصی در قالب اسپمر شناسایی و معرفی کند، در کسری از زمان تمامی سایت های متعلق با آن فرد را به دقت زیر ذره بین قرارد می دهد صاحب آن سایت را جریمه می کند. در این خصوص شما می توانید با یادگیری اصول دیجیتال مارکتینگ استراتژی خاصی را در پیش بگیرید که از سمت گوگل سایت تان جریمه نشود.

تمدید TLD کشور

تصاحب کردن کد کشور با دامنه سطح بالا، (ca،pt،cn) همان گونه که می تواند باعث افزایش رتبه ویژه برای آن کشور شود، بالعکس می تواند قدرت آن را در رتبه جهانی دستخوش تغییر کند.

معیارهای مرتبط به صفحه

چرا دیجیتال مارکتینگ به معیارهای مرتبط به صفحه اهمیت می دهد؟ چون معیارهای مرتبط به صفحه می تواند شامل موارد زیادی باشد که روی کلمه کلید و تگ های عنوان تاثیر گذار باشد علاوه بر آن اگر در توضیحات متا هم کلمه کلید تان را به نسبت رعایت کنید در مجموعه صفحات مقالات تان در معیار اصلی رتبه بندی گوگل قرار می گیرند.

کلمه کلیدی در تگ عنوان

اگر چه قبلا به این موضوع حساسیت خاصی نشان نمی دادند، اما رفته رفته تگ عنوان به یک معیار خیلی مهم برای سئو تبدیل شد.

استارت تگ عنوان با کلمه کلیدی

این استارت جالب را MOZ زد که بیان کرد تگ های عنوانی که با کلمه کلیدی شروع می شوند، نسبت به تگ های عنوانی که کلمه کلیدی در انتها تگ نمایش داده می شود بازخورد بهتری دارند.

درج کلمه کلیدی در توضیحات متا

گوگل از تگ توضیحات متا به عنوان معیار رتبه بندی بی واسطه استفاده نمی کند. در واقع متا تگ توضیحات شما می تواند بر نرخ پرش نسبت به رتبه بندی تاثیر گذار باشد که یک معیار اصلی است.

درج کلمه کلیدی در تگ H1

در یک مطالعه موردی گوگل تگ های ثانویه یا همان تگ H1 براساس شکل زیر دسته بندی کرده است.

مهار TF-IDF

یک روش مهیج برای وقتی که کلمه خاصی در صفحه چندین بار دیده می شود در واقع هر بیشتر دیده شود بیانگر این که این کلمه خاص یک کلمه کلیدی است البته ناگفته نماند که گوگل قطعا از ورژن جدید TF-IDF استفاده می کند.

محتوا پادشاهه

گوگل به مفهوم گرایی و محتوایی که طولانی تر باشد اهمیت بیشتر می دهد اما در نظر باید داشته باشد که محتوا های یونیک تولید کنید. در واقع مطالعه موردی گوگل در قبال معیارهای رتبه بندی که طول محتوا موقعیت صفحه نمایش نتایج موتورهای جستجو رابطه مستقیم دارد.

فهرست محتوا

استفاده از فهرست محتوا مرتبط باعث می شود که گوگل ارتباط بهتری با صفحات شما داشته باشد. وقتی کراولر گوگل دارد صفحات وب سایت شما را ایندیکس می کند مثل یک عنکبوت که تارهای عمودی را تا یک نقطه خاص می سازد و سپس آن ها را بهم متصل می کند هنگام برگشت مسیر را بهتر درک کند. بنابراین کراولر گوگل هم با رسیدن به فهرست محتوا از بخش بندی فهرست کل ماجرا صفحه شما را متوجه می شود و به تفکیک موضوعات مرتبط از ابتدا شروع به ایندیکس کردن می کند. در واقع داشتن فهرست محتوا روی سئو سایت تان هم تاثیر گذار باشد.

تفکیک معنایی محتوا (LSI)

کلمات کلیدی (LSI) به موتورهای جستجو کمک می کند که در نتایج صفحات جستجوی خودشان بهتر بتوانند کلمات را از هم تفکیک کنند در واقع یافتن کلمات کلیدی سایت مثل کفش پیاده‌روی یا حراج کفش پیاده‌روی زنانه، در هر صورت هر دو کیبورد با هم مرتبط هستند و یک نقش را ایفا می کنند.

درج کلمات کلیدی مرتبط در تگ عنوان و توضیحات متا

 درج کلمات کلیدی مرتبط (LSI) در توضیحات متا، تگ های عنوان نقش محتوا صفحه را بازی می کند و گوگل مفهوم بهتری را از آن صفحه درک می کند در واقع در این صورت گوگل بهتر می تواند کلمات را از هم تفکیک کند و مفموم صفحه را درک کند.

شاه کلید طلایی گوگل

مفهوم گرایی شاه کلید طلایی گوگل است  هر چقدر شما بتوانید در صفحه مقاله خودتان چندین موضوع مرتبط را  از طریق محتوای سئو شده پوشش بدهید تا نیاز کاربران را برطرف کند مقاله شما در رتبه بندی گوگل جایگاه بهتری را کسب می کند. در واقع گوگل یک مطالعه موردی در تصویر بالا در مورد مفموم گرایی و پوشش موضوع ارائه داده است.

سرعت بارگذاری توسط (HTML)

در واقع گوگل کروم و اینترنت اکسپلورر از سرعت لود شدن صفحه به عنوان یک معیار برای رتبه بندی استفاده می کنند همین امر باعث شده تا گوگل از دیتای واقعی کاربر در گوگل کروم برای سنجش سرعت بارگذاری استفاده کند.

طی سی روز گذشته تحقیقات نشان می دهد وقتی اولین محتوا را در سایت مان منتشر کرده ایم کاربر محتوایی را می بیند که در حال لود شدن است بدون دغدغه منتظر می ماند تا محتوا به صورت کامل لود شود هر چقدر سرعت سایت بیشتر باشد معیار FCP افزایش پیدا می کند.

معیارهای مرتبط به وب سایت

معیارهای مرتبط به وب سایت می تواند از طریق گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول مورد تحلیل و بررسی قرار گیرد اما باید در نظر داشته باشید که رتبه بندی گوگل در طراحی وب سایت شما امتیازاتی هست که گوگل به بخش های مختلف وب سایت می دهد که در ادامه این مقاله به طور کامل به آن می پردازیم.

طراحی وب سایت

طراحی سایت و دیجیتال مارکتینگ مکمل هم هستند که به گوگل کمک می کنند تا محتوا شما را به‌ صورت سازماندهی از هم تفکیک کند. در واقع از این طریق Googlebot به راحتی می تواند به صفحات وب سایت شما دسترسی پیدا کند و مقالات آپدیت شده شما را ایندیکس کند.

به روزرسانی وب سایت

به روزرسانی المان های سایت و آپدیت مرتب محتوا در یک فاصله زمانی از قبل تعیین شده در رتبه بندی سایت شما تاثیر بسزایی دارد.

معیار نقشه سایت

کاربردگوگل مپ به موتورهای جستجو کمک شایانی می کند که با مفهوم بهتری صفحات مختلف سایت را دسته بندی و از هم تفکیک کنند.

گوگل در اعلامیه در خصوص اعلام کرد که نقشه های HTML تاثیر چندانی در سئو ندارند.

قرارگاه سرور

مکان سرور در مناطق جغرافیایی مختلف در رتبه بندی سایت شما تاثیر بسزایی می گذارد. به صورتی که برای جستجو های خاص از طریق برنامه ها از نقاط جوی مختلف می تواند رتبه بندی سایت شما را دستخوش تغییرات کند.

گواهینامه SSL

گوگل مهر تایید این که HTTPS روی رتبه بندی سایت شما به عنوان یک معیار اصلی در نظر گرفته می شود. در واقع رتبه بندی گوگل برای این معیار ارزش به خصوصی در پروتکل های امنیتی خودش قرار داده است.

یوتیوب معیاری برای رتبه بندی گوگل

در این مورد بحثی نیست که ویدیو های یوتیوب در نتایج موتورهای جستجو به نمایش در می آیند که مشتری هدف را جذب کنند چون گوگل به محتوا های ویدیویی ارزش زیادی قائل است از این مورد هم غافل نباشیم که میزان ترافیک در یوتیوب پس از الگوریتم پاندا به سرعت افزایش پیدا کرده است.

معیار گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول

شما می توانید با فرستادن دیتا بیشتر به گوگل روی رتبه سایت تان تاثیر بگذارید اما از قابلیت های مکمل گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول غافل نشوید از طریق سرچ کنسول شما می توانید پرسرچ ترین کلمات کلیدی صفحات مقالات تان را پیدا کنید و بالعکس در گوگل آنالیتیکس می توانید رفتا یک کاربر را مورد سنجش و بررسی قرار بدهید.

بیشتر بدانید: اتصال گوگل آنالیتیکس به تگ منیجر

اسرار کلیدی لینک سازی خارجی

یکی از دلایل شکست کسب و کار اینترنتی را می توان رعایت نکردن اصول لینک سازی خارجی دانست. در واقع از طریق لینک سازی کاربرانی که وارد سایت تان می شوند می تواند به منابع اطلاعاتی بیشتر دست پیدا کنند اما نباید به هر قیمتی که شده لینک سازی را بیش از حد ممکن انجام دهید که در رتبه بندی گوگل برای شما نمره منفی ثبت شود. در ادامه به اسرار کلیدی لینک سازی می پردازیم.

گرفتن بک لینک

اگر بتوانید از دامنه های قدیمی بک لینک بگیرید به مراتب روی رتبه بندی سایت تان مؤثر واقع خواهد شد چون گوگل به دامنه های قدیمی ارزش خاصی قائل است.

زمان 

در واقع همان ابتدا که سایت را راه‌اندازی کردید نباید لینک سازی خارجی را شروع کنید در واقع باید 5 تا 10 محتوا یونیک در سایت تان منتشر کنید و سپس به سراغ لینک سازی بروید.

تحلیل رقبا

باید از ahref استفاده کنیم و ببینیم که رقبا از کدام سایت ها که در حوزه کاری ما هستند بک لینک گرفته اند. آیا رقبایی که در حوزه کاری شما هستند چه رتبه هایی را در اختیار دارند و  از چه سایت های شروع به لینک سازی کرده اند شما هم مثل آن ها عمل کنید. برای این که تحلیل رقبا را در سرچ کنسول به صورت بهینه تر انجام دهید می توانید از دوره سرچ کنسول آغازینو استفاده کنید.

معیارهای جانبی لینک سازی خارجی

• انکرتکست (Anchor Text) ها فقط کیبورد باشند و به صورت ترکیبی از آن ها استفاده نکنید.
• چهار ماه اول روی تولید محتوا سایت تان به صورت اصولی کار کنید و پس از آن لینک سازی خارجی را شروع کنید.
• لینک سازی های که انجام می دهید  باید هدفمند باشد.
• روی کلمه کلیدی لینک خارجی ندهیم روی موضوعات حاشیه ای لینک بدهیم.

تعامل کاربر (User Interaction)

رضایت کاربر شرط اول است که در رتبه بندی گوگل به معیار شاخص تبدیل شده است. زمانی که کاربر وارد سایت تان می شود و مطلبی را در سایت تان مطالعه می کند هر چقدر کاربر زمان بیشتر را در سایت تان سپری کند و بتواند با مطلب شما ارتباط خوبی را داشته باشد نظر خودش را نسب به آن مطلب در دیدگاه ثبت کند آن مطلب از نظر گوگل جایگاه بهتری دارد.

در واقع بررسی رفتار کاربران در وب سایت در دراز مدت توسط الگوریتم رنک برین انجام می شود. ولی نرخ تعامل اینستاگرام توسط الگوریتم های اینستاگرام بررسی می شود در بین اینستاگرام محتوا شما زمانی که منتشر می شود به %30 از کاربران تان به نمایش می گذارد اگر کاربران ارتباط خوبی با محتوا برقرار کنند به بقیه مخاطبین هم نشان می دهد.

الگوریتم رنگ برین (RankBrain)

رنگ برین یا رتبه بندی نتایج با استفاده از هوش مصنوعی، الگوریتم جدید گوگل مبنی بر یادگیری مداوم است که به گوگل کمک می کند نتایج جستجو را براساس رفتار کاربران بهینه‌ سازی کند.

نرخ کلیک (CTR)

CTR مخفف عبارت Rate Through Click هست. در واقع CTR ما نسبت تعداد کلیک کاربران به تعداد دفعات نمایش آدرس سایت شما در نتایج جستجو بدست می آید.

برای مثال فرض کنید که سایت شما در یک کلمه کلیدی مثل اعضای تیم دیجیتال مارکتینگ در رتبه اول گوگل قرار دارد. حال کلمه اعضای تیم دیجیتال مارکتینگ 6000 بار جستجو می شود ، بنابرین 6000 بار هم سایت شما در نتایج برای جستجو کننده به نمایش در می آید. حاال از این 6000 باری که سایت شما به نمایش درآمده 700 تا کلیک خورده سایت شما.

زمان حضور کاربر (Dwell Time)

زمان حضور کاربر در سایت تا مراجع بعدی به گوگل محاسبه می شود یعنی کاربر دوباره کلمه کلیدی را جستجو کرده دوباره وارد همان صفحه سایت تان شده است در واقع این زمان محاسبه می شود.

معیار امتیاز دهی گوگل

• شباهت عبارت با عنوان جستجو شده (امتیازی بین 0 تا 1)
• موضوع کلی وب سایت (امتیاز بین 0 تا 2)
• وب سایت با موضوع تخصصی مرتبط (امتیاز 2)
• صفحه اصلی سایت (امتیاز 3) صفحه آرشیو و دسته بندی (امتیاز 2) صفحه نوشته (امتیاز 1)
• میزان فعالیت کاربران (امتیازی بین 0 تا 2)
• رتبه کلی سایت (امتیاز بین 0 تا 1)

قوانین حساس گوگل برای رتبه بندی سایت

Query مستلزم آپدیت است

گوگل برای رتبه بندی سایت بر طبق مقالات جدید که در وب سایت خود قرار می دهید رتبه سایت تان را در نظر می گیرد.

تغییر کلمات کلید مبهم

گوگل کلمات کلیدی مبهم مثل Ted ، WWF یا ruby به صفحه نتایج موتورهای جستجو خود اضافه می کند.

بررسی رفتا کاربر از سوی گوگل

بررسی رفتار کاربر از سوی گوگل می توان جزء قوانین حساسی باشد که گوگل آن را یک معیار برای رتبه بندی سایت در نظر می گیرد. البته شما می توانید از طریق ثبت سایت در گوگل آنالیتیکس رفتار کلی کاربران خود را مورد بررسی و تحلیل قرار بدهید.

در نظر گرفتن بخش های ویژه

یک مطالعه موردی سایت SEMRush، ارائه کرده است که گوگل بخش های ویژه ای از محتوا را طبق چند ترکیب از طول محتوا، قالب بندی و قدرت صفحه برای استفاده از HTTP انتخاب می کند.

در نظر گرفتن معیار جغرافیایی

گوگل به وب سایت هایی که IP سرو محلی با پسوند نام دامنه خاص آن کشور را دارند در الویت رتبه بندی سایت برای آن ها ارزش قائل خاصی قائل است.

معیارهای وب اسپم خارج از سایت

جریمه شدن توسط الگوریتم پاندا

سایت که محتوا بی کیفیت تولید می کنند و با وجود همه چیز بدون این که مزرعه لینک را بخواهند از وب سایت خود حذف کنند به کار خود ادامه می دهند و در ادامه از سمت الگوریتم پاندا به مرور زمان جریمه می شوند.

استفاده از قوانین کلاه سیاه

بیشتر لینک های خارجی که اغلب توسط قوانین کلاه سیاه تولید می کنید مثل درج لینک در کامنت ها وبلاگ ها و پروفایل وب سایت ها ممکن است جزء معیار خارج از سایت به شمار بیاید.

لینک دهی به دایرکتوری بی کیفیت

گوگل در سال 2016 اعلام کرد که گرفتن بک لینک از دایرکتوری های بی ارزش می توانند به جریمه وب سایت تان منجرب شود.

  جمع بندی معیارهای رتبه بندی گوگل در سال 2022

• نرخ کلیک ارگانیک
• قدرت دامنه
• استفاده از موبایل فرندلی
• بررسی رفتار کاربر در وب سایت
• تعداد کل بک لینک ها
• تولید محتوا یونیک
• سئو آن پیج

نتیجه گیری

در واقع آکادمی آغازینو در این مقاله تلاش کرده که شما را با معیارهای رتبه بندی گوگل بیشتر آشنا کند در این خصوص نکاتی را که می تواند روی رتبه وب سایت تان موثر واقع شود را به صورت کامل بیان کرده است. اگر معیارهای گفته شده به صورت دقیق در روند استراتژی وب سایت تان قرار دهید به مراتب نتیجه بهتری را در رتبه بندی گوگل جایگاه شما بین رقبا دستخوش تغییرات می شود.

سوالات متداول

نرخ کلیک (CTR) چیست؟

تعداد کلیک کاربران روی سایت تان از طرف گوگل محاسبه می شود که هر چی بیشتر باشد روی رتبه سایت تان تاثیر می گذارد.

الگوریتم رنگ برین (RankBrain) چیست؟

رنگ برین یا رتبه بندی نتایج با استفاده از هوش مصنوعی، الگوریتم جدید گوگل مبنی بر یادگیری مداوم است. برای کسب اطلاعات بیشتر وارد مقاله شوید.