• ورود
  • هیچ محصولی در سبد خرید نیست.

پادکست مارکتینگ و ویدیو مارکتینگ چیست؟

ویدیو مارکتینگ و پادکست مارکتینگ چیست؟ مزایای هر یک چه می‌باشد؟ چگونه می‌توان از ویدیو و پادکست برای تبلیغات محصولات و خدمات خود استفاده کرد؟ اگر به دنبال جواب این سوال‌ها هستید این مقاله از آغازینو را از دست ندهید.
گذر زمان منجر به استفاده از محصولات مختلف فناوری در مشاغل شده است. با تغییر جنبه‌های مختلف مشاغل روزمره و تغییر نیاز مشتری و تقاضای بازار، این ابزارها برای ادامه حیات در این بازار کاملاً رقابتی به عنوان یک ضرورت شناخته شده‌اند.

ویدیو و پادکست دو ابزار بسیار کاربردی و موثر در تبلیغات‌های بازاریابی دیجیتال هستند و ویدیو مارکتینگ و پادکست مارکتینگ دو تا از شاخه‌های بازاریابی دیجیتال و یا دیجیتال مارکتینگ هستند.

ویدیو مارکتینگ چیست؟

به زبان ساده، ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی استفاده از محتوای ویدئویی برای جلب مخاطب مورد نظر و تبلیغ برند، خدمات یا محصول است. بازاریابی ویدئویی فقط برای افزایش فروش نیست، بلکه شما می‌توانید از آن برای تشویق بازدید از وب سایت‌تان، تعامل در شبکه‌های اجتماعی، ثبت نام از طریق ایمیل و بهبود خدمات مشتری خود استفاده کنید.

انسان‌ها موجوداتی بصری هستند و به همین خاطر عاشق فیلم‌ها و محتواهای ویدیویی هستند و با توجه به اینکه امروزه عموم افراد در جهان روزانه بیش از ۱۰۰ میلیون ساعت فیلم در فیس بوک و بیش از ۱ میلیارد ساعت ویدیو در YouTube تماشا می کنند، ویدیو به یک ابزار ضروری بازاریابی برای مشاغل و بازاریابان تبدیل شده است.

از آنجایی که ویدیوها روز به روز مخاطبان بیشتری را به خود جلب می‌کند و ترجیح اکثر افراد دیدن یک فیلم است تا خواندن یک متن، ویدیو مارکتینگ فرصتی برای ارتباط موثرتر با مشتریان شما را فراهم می‌کند.

ویدیو مارکتینگ چیست؟

بیشتر بخوانید: گوگل ادز و کمپین تبلیغاتی چیست؟

مزایای بازاریابی ویدئویی

با توجه به اینکه امروزه بیشتر افراد علاقمند به دیدن فیلم هستند بیایید بررسی کنیم این تمایل عموم افراد به ویدیوها برای کسب و کارها چه فرصتی ایجاد کرده است و استفاده از بازاریابی ویدیویی یا تبلیغات ویدیویی چه مزایایی دارد؟ در ادامه به توضیح مزایای بازاریابی ویدیویی می‌پردازم.

مزایای-ویدیو-مارکتینگ-1

فیلم‌ها بسیار موثر هستند

فیلم‌ها بهترین ابزار برای شما برای اطلاع رسانی و تبلیغ محصول یا خدمات خود به مشتریان فعلی و یا احتمالی‌تان هستند. ۹۷٪ از بازاریابان معتقد هستند که ویدیو به مشتریان کمک می‌کند محصولات شما را بهتر درک کنند.
همچنین، فیلم‌ها بالاترین تاثیر را بر مخاطبان خود دارند و خیلی خوب در ذهن آن‌ها باقی می‌مانند. مخاطبان شما ۹۵٪ پیام شما را هنگام تماشای فیلم در ذهن خود حفظ می‌کنند و به یاد خواهند داشت، اما فقط ۱۰٪ پیام شما در هنگام خواندن یک متن در ذهن آن‌ها باقی خواهد ماند.

فیلم‌ها نرخ تبدیل‌ را افزایش می‌دهند

منظور از نرخ تبدیل روند تبدیل مخاطبان شما به مشتری‌ست و فیلم‌ها یکی از عواملی هستند که باعث رشد این نرخ می‌شوند.

بیشتر افرادی که قصد خرید اینترنتی یک محصول را دارند به دنبال فیلم‌های مرتبط با آن محصول می‌گردند تا با آن محصول، نحوه عملکردش، ظاهر آن، جنس آن و … آشنا شوند و بسیاری از مواقع نیز دیدن یک ویدیو از یک محصول توسط مشتری باعث افزایش اطمینان و اعتماد او نسبت به میزان کیفیت آن محصول می‌شود.

افزایش نرخ تبدیل
بنابراین، اگر یک محصول یا یک صفحه فرود (لندینگ پیج) برای محصولی در سایت خود دارید که فروش زیادی نداشته است، وقت آن است که یک ویدیوی آزمایشی یا یک فیلم برای توصیف آن محصول تولید و عرضه کنید.
چندین مطالعه نشان داده است که صفحات فروشگاهی که دارای فیلم هستند بیشتر از صفحاتی که ویدیویی ندارند فروش دارند. این نتیجه ممکن است دلایل مختلفی داشته باشد، اما یکی از دلایل آن این است که فیلم‌ها بازدیدکنندگان را در صفحه شما در مدت طولانی‌تری نگه می‌دارند و این موضوع باعث بهبود سئوی سایت شما می‌شود بنابراین سایت شما در نتایج گوگل رتبه بالاتری خواهد گرفت و بازدیدکنندگان بیشتری دریافت خواهد کرد.

فیلم‌ها مورد توجه جستجوگرها هستند

ربات‌های خزنده موتورهای جستجو می‌توانند صدای ویدیوی شما را رونویسی کرده و محتوای درون آن را بفهمند. بنابراین با توجه به جست و جوی مخاطب آن‌ها را به مخاطبانی که به دنبال آن محتوا هستند ارائه می‌دهند.

در واقع، افزودن فیلم‌ها به کمپین بازاریابی شما باعث بیشتر دیده شدن آن می‌شود و سبب می‌شود ترافیک سایت‌تان افزایش یابد.
شما می‌توانید با افزودن پیوند توضیحات به ویدیوهای بهینه‌سازی شده خود، بازدید از وب سایت خود را افزایش دهید.

ویدیو مورد توجه جستجوگرهاست

بیشتر بخوانید: تبلیغات موفق در سایت‌های ایرانی+ ویدیوی آموزشی

ویدئو سایر استراتژی‌های بازاریابی را تکمیل می‌کند

اضافه نمودن فیلم به استراتژی‌های بازاریابی موجود دشوار نیست. به عنوان مثال، می‌توانید یک نسخه ویدیویی از وبلاگ خود ایجاد کنید و آن را به وبلاگ خود اضافه کنید و یا به طور مثال آن را در یوتیوب یا آپارات قرار دهید و لینک آن را در سایت خود قرار دهید.

و یا می‌توانید آن‌ها را به ایمیل‌های تبلیغاتی خود در ایمیل مارکتینگ خود اضافه کنید. ویدیوها می‌توانند تعداد کلیک ایمیل و باز کردن آن را را بهبود بخشند. فقط قرار دادن کلمه “ویدئو” در موضوع ایمیل می‌تواند ۱۹٪ نرخ باز شدن ایمیل و ۶۵٪ نرخ کلیک بر ایمیل را افزایش دهد.

انواع فیلم های بازاریابی

انواع مختلفی از ویدئوها در ویدیو مارکتینگ وجود دارد که می توانید ایجاد کنید. آشنایی با انواع آن‌ها، درک هدف ویدئو و نحوه استفاده از آن به گرفتن نتیجه مطلوب از ویدیو مارکتینگ کمک می‌کند. در ادامه به شرح انواع ویدیو خواهم پرداخت.

نوع ویدیو

دموی محصولات

دموهای محصولات پیشنهادات منحصر به فرد فروش، ویژگی ها و برتری‌های محصول شما را برای مشتریانی که قبل از خرید در مورد آن محصول جستجو می‌کنند ارائه می‌دهد. دموی محصولات ممکن است طولانی و عمیق یا کوتاه و مستقیم و مرتبط به هدف مورد نظر باشد.

دموی-محصولات

فیلم‌های توصیفی یا توضیح دهنده

این فیلم‌ها به سوالات متداول مربوط به محصول یا خدمات شما پاسخ می‌دهند. برای تهیه یک فیلم توضیح دهنده، لیستی از سوالات متداول را تهیه کنید و تا حد ممکن به آن‌ها پاسخ دهید. با ارائه این نوع از ویدیوها مشتریان شما خواهند فهمید که شما چقدر به آن‌ها اهمیت می‌دهید و به شما اعتماد بیشتری پیدا می‌کنند.

مصاحبه‌ها

ویدیوهای دارنده مصاحبه شامل پرسش و پاسخ از شخصی است که مخاطب شما به او احترام می‌گذارد. می‌توانید آن را در یوتیوب یا آپارات خود ارسال کنید یا یک نسخه کوتاه در اینستاگرام خود پست کنید.

مصاحبه

وبینارها

وبینارها سمینارهایی هستند که در فضای آنلاین انجام می‌شوند. شما بعنوان میزبان، با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کنید تا در مورد یک موضوع خاص با آن‌ها صحبت کنید، به سوالات‌شان پاسخ دهید، محصولات خود را به نمایش بگذارید یا با کارشناسان صنعت خود مصاحبه کنید.

فیلم رضایت مشتریان

از یک مشتری که از محصول‌تان راضی بوده است فیلم برداری کنید و تجربه او را با مخاطبان‌تان خود به اشتراک بگذارید. این گونه‌ها فیلم‌های توصیفی از مشتریان‌تان باعث جلب اعتماد مخاطبان‌تان و افزایش فروش‌تان می‌شود.

رضایت مشتریان

فیلم‌های مختص برند شما

فیلم‌های تجاری شما را به مخاطبان خود معرفی می‌‌کند و ارزش‌های شرکت شما را نزد عموم افراد برجسته می‌کند.

بیشتر بخوانید: برترین و معروف‌ترین اینفلوئنسرهای دنیا چه کسانی هستند؟

چگونه یک استراتژی ویدیو مارکتینگ تدوین کنیم؟

ویدیو مارکتینگ صرفا قرار دادن ویدیو در یوتیوب یا آپارات و سایر بسترهای مشابه آن‌ها نیست و نیازمند یک استراتژی منظم است. یک استراتژی بازاریابی ویدیویی مناسب شامل برنامه‌ریزی دقیق برای بودجه مورد نیاز، چگونگی تولید محتوا، نرخ تبدیل و … می‌باشد.

تدوین ویدیو

در ادامه مراحل تدوین یک استراتژی ویدیو مارکتینگ را به شما خواهم گفت:

مرحله ۱: اهداف خود را مشخص کنید

به طور کلی، استراتژی ویدیومارکتینگ شما باید به مخاطبان شما آموزش دهد، آگاه کند یا الهام‌بخش آن‌ها باشد. برای اینکه یک برنامه‌ مرتب برای بازاریابی خود و ویدیوهای‌تان داشته باشید، یک هدف برای آن تعیین کنید، می‌تواند این هدف افزایش آگاهی، فروش یا بازدید از سایت باشد. هدف شما نوع ویدیوها، مفهوم و پیامی که می‌خواهید با آن‌ها به مخاطب خود منتقل کنید و سایر عوامل اصلی مانند چگونگی تولید و توزیع آن‌ها را تعیین می‌کند.

مرحله ۲: مخاطب خود را درک کنید

درباره مخاطبان خود تحقیق کنید تا بتوانید با آن‌ها ارتباط بهتری برقرار کنید. دریابید مخاطبان شما بیشتر جذب کدام نوع از ویدیوها می‌شوند و نیازهای‌شان چیست. اگر قصد تبلیغ محصولی را دارید بررسی کنید که مخاطب کدام ویژگی یا عملکرد یا چه اثری از آن محصول را می‌خواهد به صورت تصویری ببیند.

شناسایی مخاطبان ویدیو

اگر خریداران احتمالی محصول شما از وجود یک مشکل در از محصول آگاه‌اند و شما آن را در حصول خود حل کرده‌اید راه حل خود را در فیلم بیاورید و آن را برای او برجسته کنید.علاوه یز این‌ها، خریداران احتمالی در صفحه محصول یا فروش شما باید رضایت مشتری و مزایای منحصر به فرد محصول شما را ببینید.

مرحله ۳: تنظیم بودجه

اولاً ، بودجه بیشتری برای بازاریابی ویدیویی لزوماً تضمین تبدیل یا موفقیت بیشتر نیست. از طرف دیگر ، یک فیلم با کیفیت پایین می‌تواند به وجهه تجاری شما آسیب برساند. بهترین راه برای تعیین بودجه، در نظر گرفتن انتظارات مخاطب از محتوای شما ست.

بزرگسالان و جوانان ویدیوهای کوتاه تر را ترجیح می‌دهند و ساخت فیلم برای آن‌ها ممکن است هزینه کمتری داشته باشد. اما اگر مخاطبان شما افراد مشهور یا اینفلوئنسرها باشند، هزینه شما برای تولید ویدیو بالا خواد بود.

چرا که آنان ویدیوهای بلندتر یا کیفیت بالاتر را می‌طلبند و دقت بیشتری در دیدن این ویدیوها خواهند داشت. چه خودتان در داخل شرکت خود ویدیو تولید ‌کنید و یا تولید آن را به شرکت‌های تولیدکننده محتوا ‌بسپارید باید بودجه‌ای متناسب با اینکه انتظارات مخاطبان‌تان در نظر بگیرید.

مرحله ۴: نوع ویدیوی خود را انتخاب کنید

قبل از شروع فیلم‌برداری و یا ساخت ویدیو، باید نوع ویدیوی بازاریابی و داستانی که می‌خواهید تعریف کنید را تعیین کنید. در این مرحله می‌توانید از برخی تحقیقات برای کشف اینکه کدام فیلم‌ها و قالب‌های ویدیویی بازاریابی بیشتر مورد توجه مخاطبان شما قرار می‌گیرد استفاده کنید.

وبینارها، ویدیوهای آموزش ها، فیلم‌های تجاری شرکت‌ها و فیلم‌های پشتیبانی معمولاً برای بازاریابی‌های B2B (فروش محصولات یا ارائه خدمات شرکت به شرکتی دیگر) مناسب هستند. اما، مصرف‌کنندگان معمولاً دموی محصولات و فیلم‌های توصیفی را بیشتر مشاهده می‌کنند.

نوع ویدیو

مرحله ۵: کانال‌ها و یا بسترهای مناسب برای توزیع ویدیوهای خود انتخاب کنید

هنگامی که خریدارن یا مخاطبان خود را شناسایی کردید و با سلایق و علایق آن‌ها آشنا شدید می‌تواند مکان‌هایی که دسترسی به آن‌ها زیاد است را پیدا کنید. به عنوان مثال می‌توانید از طریق ایمیل برای دسترسی به مخاطبین اصلی خود و از طریق وبلاگ برای دسترسی به سایر خریداران احتمالی اقدام کنید. بسترهای نرم افزاری شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، یوتیوب و لینکدین نیز به بسته به اینکه مخاطبان شما چه کسانی هستند مسی‌تواند گزینه مناسبی برای ویدیومارکتینگ شما باشد.

همانطور که پیش از این نیز اشاره کردیم، صفحه‌های محصولات و صفحه‌های فرود شما نیز می‌توانند دارای یک ویدیوی مناسب مرتبط با محصول باشند. اگر بودجه شما به اندازه کافی‌ست، تبلیغات پولی و تبلیغ پولی محتوایی نیز شما را قادر می‌سازد با هدف گیری بهتری به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید.

مرحله ۶: برای حداکثر شدن نرخ تبدیل استراتژی‌های خود را بهینه‌‌سازی کنید

با انجام مراحل قبلی، مراحل زیادی را برای شروع یک کمپین موفق بازاریابی ویدیویی انجام داده‎‌‌اید. اما اقدامات دیگری نیز وجود دارد که می‌توانید انجام دهید تا مطمئن شوید به طور کامل مخاطبان هدف خود را درگیر کمپین بازاریابی ویدیویی خود کرده‌اید. اقداماتی مانند:

  • کوتاه و ساده نگه داشتن ویدیوها
  • افزودن درخواست اقدام به عمل از مشتری یا کال تو اکشن‌ها (CTA)
  • ارائه گزینه‌های مختلف برای خرید
  • بهینه‌سازی سئوی سایت
  • استفاده از اصل اثبات اجتماعی (social proof)
  • تعامل با مخاطبان خود

بیشتر بخوانید: ۱۰ راه کسب درامد وحشتناک اینترنتی تنها در یک روز

مرحله ۷: عملکرد ویدیو مارکتینگ خود را بررسی کنید

میزان تأثیر بازاریابی ویدیویی خود را اندازه بگیرید تا ببینید چه اقداماتی موثر بوده است و انجام چه کارهایی در کمپین مفید نبوده است. ممکن است ویدیوهای شما خیلی طولانی بوده باشند، یا ممکن است در کانال اشتباهی پست شده باشند. برخی از تست های A / B باید به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت کمپین ویدیویی خود را پیدا کنید. فقط روی نرخ تبدیل تمرکز نکنید، نرخ تعامل ، تعداد مشاهده و اشتراک گذاری نیز نشان دهنده تأثیر کمپین شماست.

ارزیابی عملکرد ویدیو

پادکست مارکتینگ چیست؟

پادکست در طی سال‌های گذشته محبوبیت بسیار زیادی کسب کرده است. امروزه مشاغل به طور فزاینده‌ای از پادکست‌ها برای افزایش خریداران احتمالی خود استفاده می کنند. پادکست یک ابزار قدرتمند بازاریابی است. اما پادکست چیست؟
پادکست مجموعه‌ای از فایل‌های صوتی دیجیتال است که به صورت سریالی از تعدادی اپیزود عرضه می‌شود. برخی از آن‌ها به صورت رایگان عرضه می‌شوند و برخی دیگر فروشی هستند و با پرداخت هزینه‌ لینک دانلودشان باز می‌شود.
پادکست مارکتینگ زیرشاخه‌ای از دیجیتال مارکتینگ است که از پادکست به عنوان ابزار تبلیغاتی استفاده می‌کند.

 

پادکست چیست؟

مزایای پادکست

در ادمه توضیح خواهم داد پادکست چه مزایایی دارد و چگونه می‌تواند به کسب سود تجارت شما کمک کند.

مزایای پادکست

 

پادکست جایگزینی برای ویدیو است

در اینکه بازاریابی ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ برای مشاغل بسیار مهم است هیچ شکی نیست. اما با این وجود، فیلم‌برداری و یا ساخت فیلم با کیفیت برای همه کار آسانی نیست و در نتیجه اگر ویدیویی با کیفیت پایین تولید کنید می‌تواند نتیجه عکس داشته باشد و به اعتبار شما و تجارت شما آسیب برساند.

علاوه بر این، ممکن است برخی از مشاغل کوچک تجهیزات مناسبی برای فیلم‌برداری مطلوب نداشته باشند؛ زیرا متغیرهای بی‌شماری در ویدیوها وجود دارند مانند نور، صدا، پس زمینه و … و در صورت عدم رسیدگی دقیق به هرکدام یک از اینها ممکن است باعث پایین آمدن کیفیت ویدیو شوند. با توجه به این‌ها پادکست‌ها جایگزین مناسبی برای ویدیوها می‌باشند.

پادکست جایگزین ویدیو

پادکست باعث افزایش کاربران و مخاطبان شما می‌شود

استفاده از پادکست می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبان جدیدی برای کسب و کار خود در اختیار داشته باشید. پادکست‌ها می‌توانند در ایجاد آشنایی با طیف گسترده‌ای از مخاطبان کمک کنند. شنوندگان معمولاً دنبال‌کننده این مجموعه‌های صوتی هستند و به طور منظم به اپیزودهای آنان گوش می‌دهند. تا زمانی که مجموعه صوتی شما ادامه داشته باشد، مخاطبان شما به طور منظم به گوش دادن آن‌ها ادامه می‌دهند.

علاوه بر این، مخاطبان شما ممکن است پادکست‌های‌تان را به افراد دیگر که ممکن است به آن‌ها علاقه‌مند شوند، توصیه می‌کنند. در نتیجه دسترسی شما به مشتریان خود به میزان قابل توجهی افزایش می‌یابد.

افزایش مخاطبین پادکست_1

پادکست به ایجاد روابط بهتر با مخاطب کمک می‌کند

اگر چه پادکست یک رسانه یک طرفه است، اما باز هم به ایجاد روابط موثر با شنوندگان کمک می‌کند. پادکست این احساس را ایجاد می‌کند که شنوندگان، شخصی را که در پادکست صحبت می‌کند می‌شناسند. مردم پادکست‌ها را به این دلیل گوش می‌دهند که درمی‌یابند ویژگی‌ها و صفات مشترکی با گوینده و برندی که آن‌ها را تولید و مدیریت می‌کند دارند.

چنین رابطه خوبی به ایجاد اعتماد نیز کمک می‌کند. و این اتفاق، شنوندگان را به برقراری ارتباط با نام تجاری یا برندتان ترغیب می‌کند. و این ارتباط، به نوبه خود، منجر به بهبود نرخ تبدیل بازدید کننده به مشتری می‌شود زیرا مردم بیشتر تمایل دارند از دوست خود خرید کنند تا یک فرد غریبه!.

تعامل بیشتر با پادکست

ساخت پادکست آسان است

ایجاد پادکست مراحل زیادی را شامل نمی‌شود و تجهیزات مورد نیاز برای ساخت آن دارای قیمت مناسب‌اند و به راحتی در دسترس هستند. برای ایجاد پادکست به یک میکروفون و هدفون با کیفیت خوب احتیاج دارید. نرم افزار ویرایش برای آن رایگان است و کار با آن آسان است.

هنگامی که پادکست خود را ایجاد کردید، می‌توانید تبلیغات آن را شروع کنید تا میزان نمایش آن بیشتر شود و مخاطبان بیشتری به آن دسترسی پیدا کنند. برای این منظور، باید پادکست را در کانال‌های مختلف توزیع در دسترس افراد قرار دهید.

ساخت پادکست

بیشتر بخوانید: موثرترین روش‌های تبلیغاتی در ایران (محلی+ فضای دیجیتال)

پادکست ها بسیار جذاب هستند

با پر شدن اینترنت از محتواهای نوشتاری، محتوای صوتی که سعی در جلب مخاطب دارند فضای اینترنت را از یکنواختی خارج می‌کنند. علاوه بر این، پادکست این امکان را برای سخنران ایجاد می‌کند که پیام خود را به روشی کاملا تعاملی به مخاطب منتقل کند. امکانی که در محتواهای نوشتاری مشاهده نمی‌شود.

در یک نظرسنجی که روی ۳۰۰۰۰۰ شنونده پادکست انجام شد، مشخص شد که ۶۳ درصد از پاسخ دهندگان آنچه را که گوینده پادکست تبلیغ کرده بود خریداری کرده‌اند. این نشان می‌دهد که پادکست‌ها می‌توانند برای درگیر کردن مخاطبان و اثرگذاری مثبت بر تصمیمات آن‌ها برای خرید استفاده شوند.

کلام آخر 

همانطور که متوجه شدید، ویدیو و پادکست دو ابزار بسیار مهم و کاربردی تبلیغاتی برای هر کسب و کاری است و امروزه که در عصر دیجیتال هستیم و هر روز در حوزه دیجیتال با پیشرفت چشم‌گیری روبرو می‌شویم، استفاده از این ابزارها اهمیت پیدا میکند و برای جذب مخاطبان بیشتر برای هر کسب و کاری توصیه می‌شود.

ژانویه 13, 2021

0 پاسخ به "پادکست مارکتینگ و ویدیو مارکتینگ چیست؟"

ارسال یک پیام

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

به شما وفا داریم ، طراحی شده با مقدار زیادی 💜 توسط آنلاینر.

زمان خیلی کمه ... عجله کن !

تبریک ... شما برنده مشاوره تخصصی کاملا رایگان تا قبل از شروع دوره 11 آغازینو شدید .

(با پرکردن فرم مشاوره میتونی در جلسه اول هم بصورت رایگان حضور داشته باشی)