آموزش اصول تولید محتوا سئو شده از سیر تا پیاز

چگونه یک محتوای سئو شده بنویسیم؟ ایده‌ای برای تولید محتوا نداریم، چکار کنیم؟ این‌ها سوالات تمام کسانی‌ست که می‌خواهند فعالیتشان را در دنیای اینترنت شروع کنند و در رقابت سنگینی که در این فضا وجود دارد، جزو نفرات برتر باشند. بهینه‌سازی محتوا کار چندان سختی نیست، به شرط آنکه اصول آن را بدانید و به درستی آن‌ها را رعایت کنید.

این مقاله که در حال مطالعه آن هستید هفتمین مقاله از سری جلسات آموزش رایگان دیجیتال مارکتینگ است. در مقالات قبلی راجع به اصول دیجیتال مارکتینگ، راه‌اندازی یک سایت و تحقیق کلیدواژه صحبت کردیم. در ادامه می‌خواهیم با کلیدواژه‌هایی که پیدا کردیم تولید محتوا کنیم.

پیشنهاد می‌کنم حتما ویدئو زیر را ببینید و بعد بروید سراغ خواندن ادامه مطلب.

محتوای سئو شده چیست و چرا اهمیت دارد؟

محتوای سئو شده یعنی آن محتوایی که هم برای موتورهای جستجو جذابیت دارد و هم برای کاربران. در مقاله‌ی سئو چیست، به اهمیت بهینه‌سازی سایت پرداختیم و گفتیم که اگر روی بهینه‌سازی یک سایت سرمایه‌گذاری نشود، عملا دارید وقتتان را هدر می‌دهید، چون سایت شما تقریبا هیچ وقت به کاربران موتورهای جستجو نمایش داده نمی‌شود.

تولید محتوا هم یکی از مهم‌ترین بخش‌هایی هست که در سئوی وب‌سایت شما تاثیر می‌گذارد. اگر شما محتوایی اصولی و بهینه شده تولید نکنید، کاربران هیچ‌وقت متوجه فعالیت‌های شما در دنیای اینترنت نمی‌شوند، پس اگر می‌خواهید در فضای پر رقابت کسب و کارهای آنلاین دیده شوید و کاربران شما را با اهدافی که مد نظرتان است جستجو کنند، ادامه‌ی این مطلب را از دست ندهید.

مراحل تولید محتوا سئو شده

چطور برای تولید محتوا موضوع مناسب پیدا کنیم؟

این یکی از بیشترین سوالاتی هست که برای افراد فعال در حوزه وب پیش می‌آید. راه‌های بسیار زیادی برای پیدا کردن موضوع مناسب وجود دارد، اما کاربردی‌ترین راه چیست؟ اگر شما مقاله قبلی از سری آموزش‌های رایگان دیجیتال مارکتینگ، یعنی آموزش تحقیق کلیدواژه را بخوانید، می‌بینید که کلماتی که می‌خواهیم با سرچ شدن آن‌ها در نتایج جستجوی گوگل نشان داده شویم بسیار قابل گسترش هستند.

برای مثال فرض کنید کلمه کلیدی اصلی سایت شما کاغذ دیواری است. با تحقیق کلیدواژه که می‌بینید که عبارات مرتبط با این کلمه چه چیزهایی هستند و آن‌هایی را که مربوط به هم هستند را در یک دسته قرار می‌دهید. عبارات زیر بخش کوچکی از کلیدواژه‌هایی هستند که بدست آورده‌ایم:

  • حراج کاغذ دیواری
  • نقاشی با طرح کاغذ دیواری
  • کاغذ دیواری اتاق کودک اسپرت
  • نحوه چسباندن کاغذ دیواری روی دیوار
  • کاغذ دیواری با طرح خوش‌نویسی
  • کاغذ دیواری اتاق کودک پسرانه
  • کاغذ دیواری پوستری
  • کاغذ دیواری اتاق کودک دخترانه

حالا قرار است کلماتی که با هم ارتباط دارند را در یک دسته قرار دهیم. در مثال بالا عبارات کاغذ دیواری اتاق کودک اسپرت، کاغذ دیواری اتاق کودک دخترانه و کاغذ دیواری اتاق کودک پسرانه می‌توانند در یک دسته قرار گیرند. شروع می‌کنیم به تولید محتوا برای این عبارات و آن‌ها را در عنوان مقاله، h1 و h2 و در طول متن استفاده می‌کنیم. به همین راحتی مقاله‌ای نوشتید که شامل کلمات مد نظرتان است و با رعایت اصول سئو می‌توانید آن را به بهترین نحو بهینه کنید.

مهم‌ترین اصول سئو در تولید محتوا

نوشتن محتوا برای کلمات کلیدی هدفمند

در اولین گام باید کلمات کلیدی هدفمند انتخاب کنید، کلماتی سودآور که با محصول، خدمت یا تخصص شما در ارتباط هستند و توسط کاربران سرچ می‌شوند. چطور کلمات هدفمند انتخاب کنید؟ با پاسخ دادن به پرسش‌های زیر:

  • کاربران شما چه کسانی هستند؟ پاسخ دادن به این سوال، اولین قدم برای تولید یک محتوای خوب است. سن مخاطب، جنسیت، میزان تخصص، محل زندگی و … چیزهایی هستند که باید مشخص کنید و بعد برای همان مخاطبان مشخص شده شروع به تولید محتوا کنید. مثلا اگر شما می‌خواهید برای لوازم آرایش تولید محتوا کنید، مشخص است که مخاطبان شما خانم هستند، پس می‌توانید از رنگ‌هایی مثل صورتی استفاده کنید یا در مورد بعضی از مشکلات احتمالی که برای پوست خانم‌ها اتفاق می‌افتد صحبت کنید.

 

  • کاربران شما را در کجا دنبال می‌کنند؟ در سایت؟ اینستاگرام یا بستری دیگر؟ باید بدانید که تولید محتوا و بهینه‌سازی آن در بسترهای متفاوت با هم فرق می‌کند. شما نمی‌توانید عکسی با کیفیت که حجم بسیار بالایی دارد در سایت آپلود کنید، چون سرعت وب‌سایت شما کاهش پیدا می‌کند، اما این محدودیت برای اینستاگرام وجود ندارد چون کیفیت عکس‌ها در آن خیلی مهم است. این یک مثال کوچک بود تا متوجه اهمیت این نکته بشوید.

 

  • چرا مخاطب باید شما را دنبال کند؟ چه ارزش پیشنهادی برای آن‌ها دارید؟ ارزش پیشنهادی همان ارزشی‌ست که منحصر به فرد است و وجه تمایز شما با رقیبان محسوب می‌شود.

 

  • چه چیزی مخاطبان را به سمت شما کشانده است؟ یا در واقع باید ببینید آن‌ها برای برطرف کردن چه نیازی می‌خواهند شما را دنبال کنند. اینکه شما نیاز مشتری را بشناسید و برای برطرف کردن آن اقدام کنید قطعا نتیجه‌ی خوبی برایتان خواهد داشت.

 

حالا که به این سوالات پاسخ دادید، باید ببینید مخاطبان با چه کلماتی شما را سرچ می‌کنند. برای فهمیدن این موضوع تحقیق کلیدواژه را باید بلد باشید. برای این کار پیشنهاد می‌کنم مقاله‌ای که در این زمینه نوشته‌ایم را مطالعه کنید.

تجزیه و تحلیل نتایج برتر گوگل

اگر محتوایی که می‌نویسید با هدف جستجوی کاربران مطابقت نداشته باشد، نمی‌توانید به ظاهر شدن در نتایج برتر امیدوار شوید. مثلا اگر هدف کاربر از سرچ کردن “دستور تهیه قرمه سبزی” این باشد که صفر تا صد دستور پخت این غذا را یاد بگیرد و شما فقط در یک قسمت کوتاه راجع به پخت آن صحبت کنید و  بیشتر راجع به خواص سبزی پخته بپردازید، مطمئنا جایی در نتایج برتر نخواهید داشت. حالا چطور می‌شود هدف کاربران از جستجوی یک عبارت را درست فهمید؟ با تجزیه و تحلیل نتایج برتر.

نتایج برتر را از ۳ جهت باید تجزیه و تحلیل کنید:

نوع محتوا: نوع محتواهای صفحاتی که برای عبارت”دستور تهیه قرمه‌سبزی” در صفحه‌ی اول گوگل به چشم می‌خورند چه هستند؟ پست بلاگ؟ صفحه‌ی فروش محصول؟ لندینگ پیج یا …؟ در این مورد قطعا تمام صفحات از نوع بلاگ هستند و اگر شما قصد داشتید برای مثال یک صفحه‌ی لندینگ به آن اختصاص دهید (البته می‌دانم که هیچ کس دستور تهیه‌ی قرمه‌سبزی را در لندینگ پیچ قرار نمی‌دهد) باید بدانید که این کار اشتباه است.

قالب محتوا: باید ببینید نتایج برتر چه نوع محتوایی دارند. محتوای آن‌ها به صورت لیست کردن مطالب تهیه شده یا به صورت کلی توضیح داده شده؟ عنوان آن‌ها wh question هست یا نه؟ (منظور از wh question ها، سوالاتی مثل چطوری، چه چیزی، چه مکانی و … هست). برای مثال من کلمه‌ی “بهبود سرعت سایت” را سرچ کردم و همانطور که در عکس زیر می‌بینید، سایت‌های برتر محتوایی به صورت لیستی از نکات بهبود سرعت سایت تولید کرده‌اند و آن را در عنوان هم بیان کرده‌اند.

بررسی قالب محتوای رقبا برای نوشتن محتوای سئو شده

محتوا را از زوایای مختلف بررسی کنید: یعنی چه؟ یعنی عنوان صفحات برتر را ببینید تا اطلاعات بیشتری راجع به فردی که این موضوع را جستجو می‌کند بدست آورید. کاربران مبتدی هستند یا متخصص؟ راه‌حلی سریع مدنظرشان است یا می‌خواهند در آن عمق شوند؟ رایگان بودن این خدمت برایشان مهم است یا نه؟ برای مثال اگر “آموزش سئو” را سرچ کنید، می‌بینید که در عنوان سایت‌های برتر کلمه‌ی “رایگان” به چشم می‌خورد، این یعنی اگر شما هم از این کلمه در عنوان خود استفاده کنید، بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرید.

تحلیل عنوان رقبا برای تولید محتوا سئو شده

خوانایی محتوا

خوانایی محتوا اولین چیزی‌ست که مخاطبان بعد از باز کردن سایت شما به آن دقت می‌کنند. اگر شما یک محتوای بسیار مفید هم تولید کرده باشید اما خوانایی آن پایین باشد، قطعا کسی وقت برای خواندن آن نمی‌گذارد تا ببینید اصلا مفید هست یا نه. اگر آن‌ها در صفحه شما بمانند، صفحه‌ی شما می‌تواند به خوبی توجه گوگل را به خود جلب کند و این سیگنال را به آن بفرستد که شما همان صفحه‌‌ای هستید که کابران در هنگام جستجو می‌خواهند بخوانند.

برای این کار بهتر است که ویژگی‌های زیر را در صفحه‌های خود رعایت کنید:

  • واضح و خوانا بودن متن‌ها
  • عنوان‌های دسته‌بندی شده
  • سادگی در انتقال مطالب
  • استفاده از فونت مناسب  و رعایت علائم نگارشی
  • استفاده‌ی درست از زیر عنوان‌ها

  نوشتن محتوایی کاربردی و جامع

اینکه شما صرفا برای پر کردن فضای موجود در صفحه‌ی سایت اقدام به تولید محتوا کنید، بدترین کاری‌ست که می‌توانید در طول زندگی‌تان انجام دهید! هدف اصلی شما از تولید محتوا چیست؟ قطعا جلب رضایت کاربران، پس سعی نکنید صرفا به طولانی بودن مطلب بسنده کنید. باید ببینید مخاطب به چه دلیل صفحه‌ی شما را باز می‌کند و آیا بعد از بستن آن پاسخ تمام سوال‌هایش را گرفته یا نیازش برطرف شده است یا نه.

به روز بودن محتواهای شما هم علاوه بر اینکه اعتماد کاربران را بیشتر به شما جلب می‌کند، باعث می‌شود تا سایرین هم به آن مطلب لینک بدهند و در اینجا مسئله‌ی بک‌لینک‌سازی پیش می‌آید که تاثیر شگفت‌انگیزی در سئوی سایت شما می‌گذارد.

اینکه طول محتوا دقیقا چند کلمه باشد تا بیشتر مورد توجه موتورهای جستجو قرار بگیرد به طور دقیق مشخص نیست، اما پیشنهاد می‌کنیم طول محتوای شما بین ۷۰۰ تا ۱۰۰۰ کلمه باشد و با توجه به نیاز آن مطلب، گسترش پیدا کند.

استفاده‌ی درست از عنوان و زیر عنوان‌ها (تگ‌های H1 تا H6)

استفاده درست از تگ‌ها برای تولید محتوا سئو شدهاینکه شما با نوشته‌ای رو به رو شوید که از بالا تا پایین هیچ تیتر و عنوانی (تگ H1) برای آن مشخص نشده باشد یا قسمت‌های محتلف آن با زیر عنوان‌ها جدا نشده باشند (تگ‌های  H2 تا H6)، قطعا حس سردرگمی و بهم ریختگی به شما دست می‌دهد و دست و دلتان به خواندن نمی‌رود.

 

تیترها علاوه بر تاثیر در خوانایی مطلب، برای موتورهای جستجو هم اهمیت دارند، البته نه همه‌ی آن‌ها، فقط تیترهای H1  تا H3. استفاده از کلمات کلیدی در این تیترها می‌تواند محتوای شما را بیش از پیش برای موتورهای جستجو محبوب کند، پس روی آن‌ها به درستی کار کنید.

دقت کنید که هر مطلب فقط یک عنوان (H1) دارد و بعد از آن می‌توانید از H2ها استفاده کنید. در صورت نیاز می‌توانید برای هر تگ H2 از تعدادی تگ H3  هم استافده کنید، اما حواستان باشد ساختار استفاده از آن‌ها را رعایت کنید. یعنی چه؟ تگ H1  در محتوا به باقی تگ‌ها مقدم است، بعد از آن نوبت تگ  H2  می‌رسد و به همین ترتیب تا H6 پیش می‌رود. یعنی شما نباید برای مثال اول از یگ تگ H3 استفاده کنید و بعد از آن، تگ H2 بگذارید، بلکه باید این ترتیب را رعیت کنید تا هم خوانایی مطلب رعایت شود و هم موتورهای جستجو به درستی متوجه مطالب شما بشوند.

عنوان (title) و توضیحات متا

اولین جمله‌ای که در هر محتوا خودنمایی می‌کند، عنوان‌های اصلی آن است، پس بهتر است که برای ایجاد آن زمان زیادی صرف کنید.

بعضی از تغییرات کوچک در عنوان‌ها می‌تواند تاثیر بسیار شگفت‌انگیزی در محتوای شما ایجاد کند:

  • عنوان خود را به صورت سوالی مطرح کنید.
    مثال: منظور از سئو چیست؟ پیش نیازهای لازم برای یادگیری seo

 

  • از تعداد و اعداد استفاده کنید.
    مثال: ۱۱ ترفندطلایی برای بهینه‌سازی پیج اینستاگرام

 

  • از آمار‌ و ارقام حرف بزنید.
    مثال: چطور آمازون با تغییر یک دکمه، فروش سالانه خود را ۳۰۰ میلیون دلار افزایش داد؟

 

عنوان محتوا علاوه بر اینکه نظر کاربران را به خود جلب می‌کند، برای موتورهای جستجو هم اهمیت ویژه‌ای دارد و یکی از گام‌های مهم تولید محتوا سئو شده است. بهتر است از کلمه یا عبارت کلیدی در عنوان محتوا استفاده کنید.

توضیحات متا شاید به صورت مستقیم روی سئوی سایت تاثیر نداشته باشد، اما اگر به صورتی نوشته شود که کاربران را به باز کردن سایت تشویق کند، می‌تواند تاثیر مثبتی روی بازدید از سایت شما داشته باشد. اگر از کلمات کلیدی در این قسمت استافده کنید، آن‌ها به صورت  bold نمایش داده می‌شوند و این کار هم در جلب توجه کاربران موثر است.

استفاده از تصاویر و بهینه‌سازی آن‌ها

محتوای بدون تصویر خیلی زود چشم کاربران را خسته می‌کند و حوصله‌ی آن‌ها را سر می‌برد. گاهی اوقات یک تصویر می‌تواند بیشتر از ده پارارگراف یک مطلب را منتقل کند. بررسی‌ها نشان داده‌اند که ۴۳% کاربران بیشتر علاقه‌مند به استفاده از رسانه‌هایی از قبیل ویئو و یا پادکست‌ها می‌گذارند و حدالمکان ترجیح می‌دهند با رسانه‌ها سروکار داشته باشند تا متن!

البته توجه داشته باشید که عکس‌های یک محتوا همانقدر که در جذابیت و اثربخشی آن تاثیر مثبت دارند، به همان اندازه هم می‌توانند قاتل سئوی سایت شما باشند. چطوری؟ با کاهش سرعت آن. بهینه‌سازی عکس‌ها یعنی کم کردن حجم عکس‌ها تا حد ممکن برای بهبود سرعت بارگذاری و در نهایت سرعت سایت. پیشنهاد مقاله‌ی. بهینه‌سازی تصاویر سایت را مطالعه کنید تا به صورت مختصر و مفید، با مراحل آن آشنا شوید.

لینک‌سازی، فن آخر سئوی محتوا

به وسیله‌ی لینک‌سازی داخلی شما می‌توانید بدون کمترین هزینه، به سئو محتوای خود کمک کرده و به این طریق به گوگل هم کمک می‌کنید که درک بهتری نسبت به موضوع مقاله شما پیدا کند. اما قبل از آن بهتر است اول بدانیم که لینک‌سازی داخلی چیست؟
لینک‌سازی داخلی به لینک‌هایی گفته می‌شود که به صفحه دیگر از همان سایت متصل می‌شود. به وسیله لینک‌سازی داخلی می‌توانید صفحاتی که از نظر موضوعی با یکدیگر نزدیک هستند را به یکدیگر متصل کرده و به گوگل برای فهماندن بهتر از موضوع صفحات خود کمک کنید.

کلام پایانی

حالا که تا انتهای مطلب را خوانده‌اید، حتما متوجه شده‌اید که چگونه محتوای سئو شده بنویسید، باز هم اگر سوالی در این زمینه دارید می‌توانید آن را با ما در میان بگذارید. در نهایت اگر می‌خواهید سئو و تولید محتوای سئو شده را به صورت جامع و عملی یاد بگیرید و از این به بعد خودتان بتوانید تمام امور سئوی کسب و کارتان را در دست بگیرید، پیشنهاد می‌کنم سری به دوره‌‌ی آموزش سئو آغازینو بزنید.

همین حالا روی دکمه‌ی زیر کلیک کنید.

دوره عملی سئو

 

سپتامبر 6, 2020

0 پاسخ به "آموزش اصول تولید محتوا سئو شده از سیر تا پیاز"

    ارسال یک پیام

    نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

    به شما وفا داریم ، طراحی شده با مقدار زیادی 💜 توسط آنلاینر.
    دوره دهم توراهه ، جا نمونی... 😉
    دریافت مشاوره رایگان و خرید دوره