ردیابی کاربر در کمپین‌های تبلیغاتی (آموزش ساخت UTM)

خیلی مهم که در دیجیتال مارکتینگ بتونین ردپای کاربران رو  بررسی و رصد کنین.

یکی از کارهای بسیار مهمی که در دیجیتال مارکتینگ زمان اجرای کمپین تبلیغاتی باید انجام شود، بررسی لینک‌هایی است که  در صفحات مختلف قرار داده‌اید. زمانی که شما کمپین‌های مختلفی اجرا می کنید و مثلا در یک سایت خبری، یک لینک، در سایت ورزشی یک لینک و همینطور در صفحات مختلف لینک های مختلفی قرار می‌دهید، باید بتوانید آن‌ها را بررسی کنید و تا بتوانید از کمپین‌های اجرا شده نتیجه بگیرید.

اما سوالی که برایتان ممکن است پیش بیاید، این است که چطور باید آن‌ها را ردیابی کنید؟

  • جوابش یک ابزار بسیار ساده است آن هم  (UTM (Urchin Tracking Module است.

پیشنهاد میکنم قبل از اینکه به مطالب بپردازیم اول یک ویدیو ببینیم تا بعد بهتر متوجه مطلب شوید.

View this post on Instagram

ردیابی کاربران در کمپین های تبلیغاتی🕵️ وقتی شما کمپینی رو اجرا میکنید برای بهینه سازی اون نیاز دارید که میزان ورودی و رفتار کاربران خودتون رو بررسی کنید برای این کار ما از ابزاری به نام UTM استفاده میکنیم خوبی این ابزار اینه که به راحتی نشون میده از هر لینک چند کاربر وارد سایت شدن اون کاربر ها چکار کردن و مشکلشون برای اینکه نتونستن خرید کنن چی بوده امیدوارم این ابزار براتون مفید باشه و ازش استفاده کنید🧡 #کمپین_تبلیغاتی #بازاریابی_دیجیتال #تبلیغات #بازاریابی #آنالیتیکس #UTM #ردیابی_کاربر #آموزش_رایگان #اینستاگرام #آغازینو

A post shared by حافظ رضایی -کسب‌وکار اینترنتی (@hafezrezaey) on

UTM چیست؟

سالها پیش گروهی از UTM برای ردیابی استفاده می‌کردند که بعد‌ها گوگل آن را به عنوان ابزار ردیابی لینک‌ها انتخاب کرد و سرویسی برای ‌ آن تعریف نمود تا بتوانید از این ابزار استفاده کنین. در حقیقت UTM یک قطعه کدنویسی است که به انتهای URL شما اطلاعاتی اضافه می‌کند که توسط آن‌ها بتوانید URL خود را ردیابی و بررسی کنید.

از قابلیت‌های این ابزار، اضافه کردن پارامترهایی است که با اضافه کردن این موارد به URL خود می‌ توانید کمپین‌های خود را بررسی کنید. تا از این طریق به این نتیجه برسید کدام کمپین در کدام سایت برای شما سودآورتر و یا حتی برعکس بی نتیجه بوده است، تا برای دفعات بعدی کمپین‌های خود را بصورت هدفمند اجرا کنید. مثل نمونه‌ای که پایین برایتان آوردیم:

 

?utm_campaign=dore9&utm_medium=hafezinezhad&utm_source=instagram

utm structure

URL builder logoاما چطور باید از این ابزار استفاده کرد؟

برای ساخت UTM می‌توانید از روش‌ها و سایت‌های مختلفی می‌توانید استفاده کنید، اما بعضی از آن‌ها بدلیل تحریم‌ها و فیلترهایی که وجود دارد برای ما استفاده نیستن. پس بهترین و راحت‌ترین گزینه برای ما اکستنشن گوگل به نام Google Analytics URL Builder استفاده کنید. در این اکستنشن بخش‌های مختلفی وجود دارد که با هم در ادامه آن‌ها را بررسی می‌کنیم:

url builder panel

UTM چه پارامترهایی دارد؟

UTM دارای بخش‌های مختلفی است که لینک شما را بهینه‌سازی و شخصی‌سازی می‌کند که تمام این پارامترها را می‌توانید در آنالیتیکس پس از ساخت UTM و اجرای کمپین بررسی کنید.

حالا این پارامترها چه چیزهایی هستن؟

  • source: در این بخش شما باید  منبع URL را انتخاب کنید. مثلا مشخص کنید که قرار است از چه نوع پلتفرمی استفاده کنید. قراره از اینستاگرام استفاده کنید یا توییتر، یکتانت و…
  • medium: در این قسمت شما باید پیج و یا سایتی که قرار است تبلیغتان را نمایش دهید را وارد کنید. مثلا اگر در اینستاگرام قرار است کمپین اجرا کنید در چه ئیجی باید نمایش داده شود؟ و یا مثلا سایت ورزش۳ را برای پلتفرم یکتانت انتخاب کنید.
  • keyword: در بخش کیورد شما باید کلمه کلیدی مورد نظری که می‌خواهید با آن تبلیغتان نمایش داده شود را وارد کنید.
  • content: محتوای مورد نظرتان را باید در این بخش قرار دهید.
  • campaign: نام کمپین را برای خودتان مشخص می‌‌کنید.

utm parameter

پس از تکمیل این موارد باید بر روی گزینه «copy short link» و یا «copy parameters» کلیک کنید تا short link مورد نظرتان ساخته و بصورت https://sample url مورد استفاده قرار بگیرد. البته به این نکته توجه کنید برای ساختن چنین لینکی که بصورت short link هستند باید در سایت «bitly.com» حتما اکانت داشته باشید. پس اگر هنوز کانتی برای خود نساختید، قبل از ساخت UTM برای خود در این سایت اکانت بسازید.

آموزش ردیابی UTM پس از اجرای کمپین

نباید چنین تصور اشتباهی که داشته باشید که تنها با ساخت UTM کارتان تمام می‌شود. چون این مرحله هم بخشی از راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی است و پس از آن باید با استفاده از گوگل آنالیتیکس حتما آنها را رصد کنید.

برای همین باید در اکانت گوگل آنالیتیکس خود در مسیر Acquisition, all traffic, source medium کمپین خود را از نظر میزان بازدید‌کننده‌ها، نرخ پرش و … را بررسی کنید.

زمانی شما می‌توانید کمپین‌های موفقیت‌آمیز اجرا کنید که هدفمند باشند. زمانی هم هدفمند می‌شود که کمپین‌های خود را رصد کنید و داده‌های خود را تحلیل کنید تا متوجه شوید کاربران بیشتر به کدام یک از لینک‌هایی که در سایت‌های مختلف قرار داده‌اید، سر زده‌اند و روی آن‌ها کلیک کرده‌اند، تا بتوانید روی آن بخش بیشتر کار کنید و در پلتفرم و سایت مربوطه کمپین‌های بیشتری اجرا کنید تا به نتیجه مطلوب خود برسید.

تحلیل utm با آنالیتیکس

سپتامبر 21, 2020

0 پاسخ به "ردیابی کاربر در کمپین‌های تبلیغاتی (آموزش ساخت UTM)"

    ارسال یک پیام

    نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

    به شما وفا داریم ، طراحی شده با مقدار زیادی 💜 توسط آنلاینر.
    دوره دهم توراهه ، جا نمونی... 😉
    دریافت مشاوره رایگان و خرید دوره