دیجیتال برندینگ یا برندسازی دیجیتال (Digital Branding)

آنچه مشتریان در مورد شما می گویند بسیار مهم تر از چیزی است که در مورد خود بگوییم. به عبارتی حرف مردم هویت برند شما را تشکیل می دهد نه حرف های خود در مورد برند خودتان! برندسازی دیجیتال همواره در مسیر ارائه اطلاعاتی در مورد اینکه چه کسی هستیم و چه ارزشی برای مخاطبان خود قائل هستیم، گام بر می دارد. آکادمی آغازینو در ارتباط با دیجیتال برندینگ به طور مفصل در دوره دیجیتال مارکتینگ خود آموزش های لازم را داده است. برای سرمایه گذاری در کسب و کارهای جدید خود می توانید در این دوره طلایی سرمایه گذاری کنید.

دیجیتال برندینگ یا برندسازی دیجیتال (Digital Branding) که تکنیک مدیریت برند شما است. دیجیتال برندینگ ترکیبی از برندسازی اینترنتی، دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی می باشد، برای معروف کردن و دست و پا کردن نام برای یک برند در طیف وسیعی از فضای دیجیتال، از جمله در بخش آنلاین آن، کاربرد دارد.

صحبت از دیجیتال مارکتینگ و آنلاین مارکتینگ شد. اگر نمی دانید این دو مفهوم به چه معنایی هستند یا ارتباطی با یکدیگر دارند یا خیر، می توانید مقاله تفاوت دیجیتال مارکتینگ و آنلاین مارکتینگ را مطالعه کنید.

در دهه گذشته دیجیتال برندینگ یا برندسازی دیجیتال به همراه دیجیتال مارکتینگ و سایر بازاریابی های دیجیتال پیشرفت چشمگیری داشته اند.

دیجیتال برندینگ چیست؟

برندسازی دیجیتال (Digital Branding) کلید برقراری ارتباط شما با مخاطبان خود است. برند ها نشان دهنده روح کسب و کار شما هستند. دیجیتال برندینگ به خلاقیت و ابتکار شما بسیار بستگی دارد.

دیجیتال برندیگ شرکت یا برند شما را به مخاطبان معرفی می کند و در تلاش است تا بهترین خاطره را از برند شما در ذهن مخاطبان جای دهد. با ذکر یک مثال موضوع را برای شما شرح می دهم.

کمتر کسی را می توانید پیدا کنید که برند اپل را نشنیده باشد. زمانی که نام اپل را می شنوید یاد چه چیزی می افتید؟ بله! اصالت، کیفیت و قیمت بسیار بالا! کلماتی که در مورد اپل بیان شد بدون هیچ برنامه ریزی نوشته شد. چرا؟

به این دلیل که برندسازی شرکت اپل این حس را به مردم منتقل کرده است (اما قصد این را نداشته است که بگوید پول زیادی پرداخت می کنید و این موضوع را مردم شکل داده اند). به همان حرف ابتدای مقاله میرسیم که سخن مردم در تشکیل هویت برند شما بسیار تاثیر گذار است.

برند تنها مختص به شرکت ها و شخصیت های حقوقی نیست. نام شما هم برند شماست. هویتی که در اختیار دارید یا همان شخصیتی که از آن زیاد می شنوید برند شماست. زمانی که در کنار دوستانتان نیستید ولی از شما سخن می گویند، در مورد برند شما صحبت می کنند. آیا فردی که برند باشد را به خاطر دارید؟ اگر ندارید با ذکر یک نام کامل متوجه منظور من می شوید. آماده اید؟

عادل فردوسی پور! همانطور که متوجه شدید این نام هویتی را در پی دارد که ویژگی های این فرد در ذهن شما تداعی شد. پس نام افراد هم برند آنهاست.

ارتباط دیجیتال برندینگ با دیجیتال مارکتینگ

ممکن است بتوانیم دیجیتال مارکتینگ را مادر بازاریابی های جدید بنامیم. دیجیتال مارکتینگ با بازاریابی های دیگری مثل رادیو مارکتینگ، بازاریابی چکه ای، نیچ مارکتینگ و سایر بازاریابی ها ارتباط دارد. اما برندسازی دیجیتالی، بطور دقیق بازاریابی نیست و جزوی از بازاریابی می باشد.

دیجیتال مارکتینگ و دیجیتال برندینگ در کنار یکدیگر کامل می شوند. اگر برندسازی ای وجود نداشته باشد بسیاری از زحماتی که در دیجیتال مارکتینگ کشیده می شود مثل دود به هوا می رود. همیشه این را به خاطر داشته باشید که دیجیتال برندیگ و برندسازی اصولی شما باعث می شود در کنار افزایش مشتریان و مخاطبان شما، مخاطب های قدیمی خود را از دست ندهید و با سرعت بیشتری پیشرفت کنید.

تفاوت دیجیتال برندینگ و دیجیتال مارکتینگ

اگر با دیجیتال مارکتینگ آشنایی داشته باشید می دانید که دیجیتال مارکتینگ تقریبا با بسیاری از رشته های مربوط به فضای دیجیتال ارتباط دارد و این ارتباط یک ارتباط موثر است که می توانید با کمک از آن بسیار پیشرفت کنید.

از تفاوت های اساسی دیجیتال برندینگ و دیجیتال مارکتینگ می توان به این اشاره کرد که دیجیتال مارکتینگ همواره در تلاش است تا نکات مثبت یک محصول یا خدمات را معرفی و متمرکز باشد اما دیجیتال برندینگ علاوه بر اینکه می توان در خارج از فضای دیجیتال آن را یافت، ارزش های سازمان و هویت شرکت شما را به نمایش می گذارد. برندسازی اولین چیزی است که می توانید با کمک از آن اولین تصویر برند خود را در ذهن مخاطب حک کنید.

مزایا دیجیتال برندینگ

به بحث مزایا و اهمیت برندسازی دیجیتال می رسیم. فضای مجازی عرصه بزرگی می باشد که نباید حتی یک فرصت برای پیشرفت و حرکت رو به جلو را نادیده گرفت. از اهمیت دیجیتال برندینگ ماندگار کردن نام شما در میان انبوهی از رقبا نسب به کسب و کارهای سنتی کار بسیار سختری می باشد که باید با آن کنار بیایید و آن را به بهترین نحو انجام دهید. در ادامه به مزایا دیجیتال برندینگ میپردازیم.

1-هزینه پایین

از بزرگ ترین مشکلات و چالش های بازاریابی و تبلیغات در تلویزیون و بیلبورد ها، می توان به نا عادلانه بودن رقابت با رقبای بزرگ و قوی دانست. کسب و کارهای بزرگ فضایی برای رقابت در تلویزیون و تبلیغات سطح شهر به کسب و کارهای کوچک نمی دهند! به دلیل کم بودن بودجه کسب و کارهای جدید، فضای دیجیتال به خصوص شبکه های اجتماعی، محیطی بسیار مناسب و بصرفه برای کارهای نوپا می باشد.

2- بازگشت سرمایه

بازگشت سرمایه در هر کسب و کاری، از مهم ترین اتفاقاتی است که باید رخ دهد! با انجام کمپین های تبلیغاتی ارزان و یا ایمیل مارکتینگ ( بازاریابی ایمیلی) می توانید با هزینه کمتری در تبلیغات سرمایه گذاری کنید و سرمایه اولیه خود را برگردانید. به طور کلی همانطور که درمورد بازاریابی چیست اطلاعاتی در اختیار دارید، می دانید که بازگشت سرمایه امری طبیعی است.

3- قابل اندازه گیری

موفقیت یا عدم موفقیت کمپین های تبلیغاتی را می توان به آسانی مشخص کرد. با توجه به ابزارهای حال حاضر دنیای وب، در دیجیتال برندینگ به آسانی می توانید کسب و کار خودتان را تحلیل کنید.

4-قابل دسترسی

فرض کنید شما تبلیغات بنری در سطح شهر انجام داده اید. پش از گذشت هفته ها از تبلیغات شما، متوجه می شوید این تبلیغ اصلا مناسب نیست ولی دیگر کار از کار گذشته است. حال مقایسه کنید با کمپین های دیجیتال. در یک کمپین دیجیتال می توانید در صورت عدم نتیجه دلخواه (که در زمان بسیاری کمتری نسبت به تبلیغات سنتی شناسایی می شود) کمپین مورد نظر خود را متوقف کنید.

5-توقف ناپذیر!

زمانی که شما در برندسازی سرمایه گذاری می کنید، در صورتی که تبلیغات خود را کنار بگذارید اما کیفیت بسیار خوبی داشته باشید مردم همواره از شما صحبت می کنند و این مردم هستند که تبلیغات برند شما را انجام می دهند و باور کنید که هیچ تبلیغی بهتر از این نیست! خودتان را تصور کنید برای خرید یک محصول به حرف تبلیغات تلویزیونی اعتماد می کنید یا حرف پدرتان؟ مسلما حرف پدر شما بیشتر برای شما ارزش دارد.

دیجیتال برندینگ می توانند با استفاده از محصولات دیجیتالی مثل یک افزونه وردپرس، باعث تبلیغات شود. مثلا تبلیغاتی را روی آن افزونه انجام دهند.

با رعایت نکردن 2 نکته برند خود را از دست می دهید.

هویت!

هویتی که برند شما به خود اختصاص داده است، نشان دهنده قدرت اوست. داشتن استراتژی در حوزه برندسازی باعث برتری شما در این حوزه می شود. یکی از بهترین روش های معرفی برند شما به عموم مردم، شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام بسیار مناسب می باشند. از مرسوم ترین روش های برندسازی تداوم حضور نام برند شما در مقابل چشمان مخاطبان است.

کاربران شبکه های اجتماعی باید در حین وب گردی خود، سر خودشان را هر طرف که می چرخانند نام برند شما را ببینند و ادامه این استراتژی باعث ماندگاری نام شما در ذهن مخاطب می شود. البته باید به بودجه خود هم توجه کنید. ممکن است این روش بخش زیادی از هزینه شما را مصرف کند.

سرطان!

بله عنوان را درست خواندید، سرطان! بگذارید توضیحات این مزیت را برایتان بیان کنم. با متاستاز آشنایی دارید؟ متاستاز فرایندی است که در هنگام سرطان و تولید بیش از حد سلول های بیمار، رخ می دهد. برخی از کسب و کارهای کوچک در فضای مجازی در تلاش هستند تا محتوای خودشان را در قالب بازاریابی ویروسی منتشر کنند اما اصول این کار را نمی دانند پس فعالیت متاستازی خود را آغاز می کنند! مخرب و با تعداد بالا!

ابزارهای دیجیتال برندینگ (روش های دیجیتال برندینگ)

ابزارهای برنسازی دیجیتال چیست؟ ابزارهایی کاربردی و ابزارهایی که فقط مختص به برندسازی نیستند بلکه در مسائل دیگری هم کاربرد دارند. ابزارهای دیجیتال برندینگ و ابزارهای دیجیتال مارکتینگ با یکدیگر تشابه های زیادی دارند. در ادامه نگاهی گذرا به این موارد می اندازیم.

برندسازی در شبکه های اجتماعی

سوشال مدیا مارکتینگ همواره در دیجیتال مارکتینگ و سایر بازاریابی ها مثل بازاریابی ویروسی نقش بسزایی دارد. حال شبکه های اجتماعی مسیری مناسب برای تبلیغات برند شما می باشد. اگر بتوانید با وایرال مارکتینگ هم برندسازی را مخلوط کنید، بسیار پیشرفت خواهید کرد!

برند و جستجو در گوگل با کمک ابزار SEMrush

برند شما باید سایت داشته باشد و سایت آن هم سئو شده باشد! یک طراحی تمیز و منحصر به فرد که می تواند به شما کمک کند تا خاص به نظر بیایید. همانطور که گفته شد مردم عاشق خاص بودن هستند و شما باید این احساس را به آنها بدهید. ابزار SEMrush به شما کمک می کند که در سئو و تحلیل داده های سایت شما گام ها را محکم بردارید. با استفاده از این ابزار می توانید فعالیت هایی مثل تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل رقبا دست پیدا کنید.

محتوای به خصوص برند شما ( فعالیت در اینستاگرام)

تولید محتوا یا بازاریابی محتوایی از مهمترین اصولی است که باید آن را رعایت کنید. بنای اولیه سایت و کلامی که با مخاطب در ارتباط هستید همین محتوا است. این فرصت را از دست ندهید و به شدت روی محتوای خود فعالیت کنید. در اینستاگرام شما به راحتی می توانید با کمک از حرفه اینفلوئنسر مارکتینگ و اینفلوئنسر ها برند خود را تبلیغ کنید و آدرس پیج بیزنسی اینستاگرام شما را تگ کنند.

از دیگر برنسازی ها می توان به برندسازی تصویری و برندسازی ویدیویی اشاره کرد.

ابزارهای طراحی لوگو

لوگو از مهمترین مسائلی است که باید به آن توجه کنید. لوگوی یک برند باید خلاقانه و خاص باشد. لوگوی خاص در ذهن مخاطب می ماند. برای مثال اگر شما لوگوی رستوران های KFC را تنها یک بار دیده باشید، به طور حتم دیگر آن را فراموش نخواهید کرد چون لوگو آن برند نشان دهده این است که آنها چه چیزی هستند!

همانطور که لوگو را می بیند در عین طراحی ساده شما را به یاد برند دیگری نمی اندازد. و این یعنی خاص بودن! این یعنی طراحی منحصر به فرد. اگر شما در ابتدای برندسازی خود هستید و تمایلی به صرف هزینه برای طراحی لوگو ندارید نرم افزار Adobe Illustrator می تواند کمک زیادی به شما انجام دهد.

چگونه در دیجیتال برندینگ موفق شویم؟

همانطور که در مطالب بالا هم گفته شد برندسازی دیجیتال با کمک از روش ها و ابزارهای مربوطه می تواند در این حوزه فعالیت داشته باشد. حال باید بدانید که زمانی که برند شما حضور ندارد، شخصیت واقعی شما بین دیگران رد و بدل می شود.

ساختن اعتبار برای برند، از مهمترین مواردی است که باید  برای موفقیت آن را رعایت کنید. همیشه به خواسته های مشتریان خود توجه کنید و مانند یک غریبه به صحبت های آنها گوش دهید. بر طرف کردن نیاز مخاطب مهمترین نکته ای است که باید آن را رعایت کنید تا در برندسازی دیجیتال موفق شوید!

چرا باید در دیجیتال برندینگ سرمایه گذاری کنیم؟

در زمان حال افراد بسیار بیشتری نسبت به گذشته وقت خود را در فضای آنلاین سپری می کنند که زمان صرف شده در اینترنت در نسبت به دهه پیش دو برابر شده است. ( اگر تنها در ایران را مقالیسه کنید، پیشرفت بیشتری را مشاهده خواهید کرد) در کشور آمریکا بیش از 90 درصد کسب و کار ها از شبکه های اجتماعی برای بازاریابی و برندسازی خود استفاده کرده اند.

یکی از مهمترین اهداف دیجیتال برندینگ، تبدیل مخاطبانی است که از شما خرید می کنند ولی مشتری وفاداری نیستند. بطور مثال شما نیازمند برندی هستید که خانواده ای که از شما کفش می خرند، تا نام خرید کفش به گوششان می خورد نام برند شما در ذهنشان تداعی می شود و برای خرید به سمت شما می آیند.

اما نکته ای که باید بسیار به آن توجه کنید چند جانبه کار کردن است. بطور مثال فقط در برندسازی فعالیت نکنید و در بخش هالی دیگر مثل طراحی سایت و سئو، تبلیغات بنری (البته بنرهای تبلیغاتی جذاب) و سایر روش های بازاریابی در کنار برندسازی دیجیتال به کار بگیرید. به همین منظور دوره دیجیتال مارکتینگ آغازینو آموزشی جامع در مسیر موفقیت شغلی برند شما گام بر می دارد.

نتیجه گیری

بگذارید نتیجه گیری را طور دیگری شروع کنیم. این مقاله 2 هزار کلمه ای نشان دهنده برند من است! برندی که در ابتدای مقاله با نام من آمده است. اگر مقاله من بد باشد نام من بدنام می شود و همچنین اگر مقاله ای که نوشته مفید واقع شده باشد، باعث ساختن شخصیت و احترام می شود.

حتی ممکن است زمانی که به مقالات دیگر آغازینو سر می زنید در ابتدا به دنبال نام نویسنده باشید تا مطمعن شوید وقتی که می گذارید، به بهترین نحو سپری شود. در آخر هم لازم به یادآوری است که در مورد برندسازی دیجیتال یا همان دیجیتال برندینگ صحبت کردیم و تمام صفر تا صد این حرفه و شیوه برندسازی را برای شما شرح دادیم که امیدواریم برای شما مفید واقع شده باشد.