کپی رایتر کیست؟ چطور کپی رایتر حرفه ای شویم؟

کپی رایتر (copy writer)! کلمه ای که با گذر زمان از آن بیشتر می شنوید. بر خلاف تصورات غلط، کپی رایتر یک نویسنده معمولی نیست. او فردی باهوش است که با خلاقیت خود محتوایی ارزشمند و تاثیرگذار خلق می کند. محتوا کپی رایتینگ از تلفیق مهارت نویسندگی و هوش بازاریابی به دست می آید. ما در آکادمی آغازینو در دوره دیجیتال مارکتینگ به طور کامل در مورد مبحث آموزشی کپی رایتینگ صحبت کرده ایم تا شما بتوانید به عنوان یک تبلیغ نویس حرفه ای کسب درآمد کنید.

یک کپی رایتر حرفه ای قادر است با محتوایی که تولید می کند، مشتری را جذب کرده و فروش مجموعه را افزایش دهد. کپی رایترها ذهن قدرتمندی دارند و با کمترین امکانات بهترین نتایج را رقم می زنند. این حرفه برای کسانی که به دنبال ایده برای شروع کسب و کار هستند گزینه ی مناسبی محسوب می شود.

اگر علاقمند به راه اندازی یک کسب و کارهای جدید در حوزه کپی رایتینگ هستید با ادامه مقاله همراه ما باشید.

کپی رایتر شدن چه مزایا و منافعی برای شما دارد؟

• کسب و کارها همیشه و به طور نامحدودی به دنبال استخدام کپی رایترها هستند.
• کپی رایترهای حرفه ای می توانند به راحتی درآمد های چند ده میلیونی کسب کنند.
• امروزه بسیاری از کپی رایترها دور کار هستند و در خانه خود کار می کنند.
• کپی رایترها به آموزش رسمی یا مدرک دانشگاهی نیاز ندارند.
• کپی رایترها برای برای حرفه ای شدن به سرمایه خاصی نیاز ندارند.
• کسب درآمد از کپی رایتینگ بسیار راحت است.

کپی رایتر کیست؟

کپی رایتر شخصی است که برای نوشتن متن هایی به نام «کپی» پول دریافت می‌ کند. متن هایی که برای ترغیب خواننده به انجام اقدامی مانند خرید یا ثبت نام طراحی شده اند. کپی رایتینگ نیز استفاده ار کلمات و جملات برای برای جذب مخاطب و فروش بیشتر محصولات است.

کپی رایتینگ همیشه به تبلیغ یا فروش در یک کسب و کار، سازمان، برند، محصول یا خدمات مرتبط است. کپی رایتینگ شغلی با هدف نوشتن متن ها و مطالب تبلیغاتی است که در آن کپی رایتر از کلمات برای متقاعد کردن مشتری هدف استفاده می کند.

کپی رایتر فردی خلاق و دارای نبوغ بسیار است که می تواند با درگیر کردن حواس افراد، جلب توجه مخاطبان، جذب آنان به خرید با استفاده از رنگ ها و احساسات و … به رشد کسب و کار و افزایش مشتریان کمک کند.

کپی رایتینگ می تواند بسترهای مختلفی داشته باشد از جمله:

• تبلیغات یا کمپین تبلیغاتی
• وب سایت ها
• ایمیل ها ( در قالب ایمیل مارکتینگ)
• پست های وبلاگی
• صفحات فرود
• بروشورها
• ارائه ها
• اسکریپت های ویدیویی
• سرفصل ها
• توضیحات محصول
• افزایش لید
• و …

عاملی که این متن ها را به کپی رایتینگ تبدیل می کند این است که برای تحریک و ترغیب مخاطب به انجام یک عمل نوشته شده باشند.

کپی رایتینگ پاسخ مستقیم چیست؟

گاهی اوقات، تبلغی باعث می شود که شما بلافاصله پس از دیدن یا خواندن آن اقدامی انجام می دهید. در این نوع تبلیغات از«کپی‌ رایتینگ پاسخ مستقیم» استفاده شده است.

نمونه هایی از کپی رایتینگ پاسخ مستقیم عبارتند از:

• یک تبلیغ توییتر که برای دریافت کلیک تبلیغاتی طراحی شده است
• بیلبوردی طراحی شده تا شما در خروجی بعدی مسیر خود را عوض کنید و از محلی که در آن بیلبورد تبلیغ شده بازدید کنید
• یک صفحه فرود که برای ثبت نام ایمیل طراحی شده است.
• ایمیلی که برای دریافت پیام در «پاسخ» طراحی شده است.
• توضیحات محصول طراحی شده برای کلیک بر دکمه “افزودن به سبد خرید”.

تکنیک های کپی رایتینگ را چقدر می شناسید؟

کپی رایتینگ متمرکز بر برند چیست؟

گاهی اوقات، انجام اقدام فوری هدف کپی رایتر نیست. خواننده ممکن است در موقعیتی نباشد که با دیدن کپی شما فوراً اقدامی انجام دهد و اقدام فوری او اولویت صاحب آن کسب و کار نیست. در این نوع از کپی ها هدف اصلی آشنایی مخاطبان با برند است که در مفاهیم بازاریابی کپی رایتینگ متمرکز بر برند نامیده می شود.

این تکنیک و استراتژی که اتخاذ می شود می تواند تاثیر زیادی بر برندسازی و بخصوص در بخش برندسازی دیجیتال یا همان دیجیتال برندینگ اثر بگذارد که می توانید اطلاعات بیشتری در این زمینه در مقاله دیگر آغازینو بدست آورید.

نمونه هایی از کپی رایتینگ متمرکز بر برند یا نام تجاری عبارتند از:

• یک تبلیغ مجله ای که برای معرفی برند به خوانندگان طراحی شده است
• یک پست وبلاگی که برای آموزش و ارتباط با انواع بازاریابی محتوا طراحی شده است
• کاغذ سفیدی ( کاغذ سفید سندی معتبر است که هدف آن اطلاع رسانی کامل خواننده در مورد یک موضوع خاص است.) که برای تثبیت اعتبار برند طراحی شده است

در این نمونه ها هدف از تبلیغ به شرح زیر است:

آگهی یک مجله که از خواننده می خواهد در مورد برند آنها فکر کند و در ادامه راه خرید کند.
پست وبلاگ از خواننده می خواهد که وبلاگ را به دیگران توصیه کند، ثبت نام کند یا در نقطه ای خرید کند.
کاغذ سفید از خواننده می‌خواهد که از برند خرید کند یا خریدی را در آینده ارجاع دهد.

تفاوت این نوع کپی رایتینگ با کپی رایتینگ پاسخ مستقیم این است که این نوع کپی رایتینگ برای انجام یک اقدام فوری طراحی نشده است، و این تفاوت خیلی از مواقع مزیت بیشتری دارد زیرا تلاش برای انجام یک اقدام فوری در بسیاری از سناریوهای بازاریابی نتیجه معکوس دارد زیرا مخاطبان از تبلیغات مستقیم فراری و بیزارند.

تصور کنید هر پست وبلاگی که می خوانید سعی کند شما را به خرید فوری چیزی وادار کند. تصور کنید که هر پست وبلاگ آنقدر روی ثبت نام ایمیل شما متمرکز باشد که نتیجه گیری اصلی مقاله را قطع کند و شما را مجبور کند برای خواندن آن ثبت نام کنید. واکنش شما چیست؟ حتما شما نیز مانند بسیاری دیگر از مخاطبان بلافاصله آن سایت را با حس نارضایتی و عصبانیت ترک می کنید.

هر دو سناریو های برندینگ و سناریو های پاسخ مستقیم بخش مهمی از فرایند بازاریابی را تشکیل می دهند. اگر از حوزه بازاریابی خوش تان می آید، می توانید بیشتر با رشته دیجیتال مارکتینگ آشنا شوید.

انواع جایگاه های شغلی کپی رایترها

اگر می خواهید Copy Writer شوید به سه صورت مختلف می توانید فعالیت کنید:

• به عنوان یک کپی رایتر در شرکت های دیجیتال مارکتینگ کار کنید
• به عنوان یک کپی رایتر برای یک تیم بازاریابی داخلی یک کسب و کار فعالیت کنید
• یک کپی رایتر مستقل و فریلنسر شوید

درآمد یک کپی رایتر

کپی رایترها در ایران با تبلیغ نویسی خیلی راحت به درآمدهای چند ده میلیونی می رسند. محدوده درآمد شغل کپی رایتر از صدهزار تومان تا دویست میلیون تومان می باشد. روش های مختلفی برای پرداخت درآمد آنان وجود دارند.کپی رایتر هایی که در شرکتها کار می کنند می توانند حقوق ثابت ماهیانه دریافت کنند و یا به صورت پروژه ای پاداشی قرار دادی کسب کنند.

آنها در روشی دیگر می توانند با تنظیم قراردادی با کارفرمای خود برای سودی که فعالیت آن ها در شرکت باعث می شود پاداش درصدی کسب کنند. فریلنسر ها نیز می توانند از کارفرماهای مختلف دستمزدهایی با تنظیم قرارداد دو طرفه کسب کنند. در مقاله درآمد از کپی رایتینگ به مقوله درآمد این افراد پرداخته ایم.

چگونه در این شغل حرفه ای شویم؟

اگر می خواهید یاد بگیرید که چگونه یک محتوا کپی رایتینگ حرفه ای تولید کنید، مراحل زیر را باید طی کنید:

1. اصول نوشتن متقاعد کننده را بیاموزید
2. پنج مهارت اصلی کپی رایتینگ ( که در ادامه خواهم گفت) را بیاموزید
3. اولین مشتریان خود را به بدست بیاورید.
4. فرآیند فریلنسینگ خود را توسعه و اصلاح کنید

با آغازینو در ادامه مقاله همراه شوید تا این 5 مرحله را به طور کامل فراگیرید.

1. اصول نوشتن متقاعد کننده را بیاموزید

به طور کلی کپی رایتینگ به معنای نوشتن متن متقاعد کننده است. شما باید کلماتی بنویسید که بر اعمال خوانندگان تأثیر می گذارند.

به همین دلیل است که کپی رایتینگ یک مهارت جهانی مفید است. توانایی متقاعد کردن از طریق نوشتن، بدون در نظر گرفتن شغل، نقش یا صنعت، کاربردهای بسیار زیادی دارد.

یادگیری اصول نوشتن متقاعد کننده اولین گام شما برای نزدیک شدن به حرفه کپی رایتینگ است. احساس نکنید که لازم است همه آنها را بخوانید.

اگر حرفه ای را در کپی رایتینگ دنبال می کنید، بقیه عمر خود را صرف تسلط بر نوشتن متقاعد کننده خواهید کرد. هیچ سقفی برای این مهارت وجود ندارد، بنابراین آن را به عنوان یک پیش نیاز تلقی نکنید. به سادگی راه خود را از طریق اصول اولیه ادامه دهید و سپس به سمت پایین این لیست ادامه دهید.

2. پنج مهارت اصلی کپی رایتینگ را بیاموزید

اگر می‌خواهید پول در بیاورید، باید بتوانید از توانایی‌های متقاعدکننده‌ی نوشتن خود در نوشتن انواع خاصی از کپی‌هایی که تقاضای بالایی دارند، استفاده کنید. دقیقا مثل اصول دیجیتال مارکتینگ شما هم باید مهارت های لازم و اصول کپی رایتینگ را بیاموزید که در ادامه به 5 مهارت اصلی کپی رایتینگ خواهیم پرداخت.

من پنج مهارت کپی رایتینگ را شناسایی کرده‌ام که همیشه مورد تقاضا هستند و همان چیزی است که «مهارت‌های اصلی» را در دنیای کپی‌رایتینگ در نظر می‌گیرم. شما می توانید زمان خود را صرف یاد گرفتن دو یا سه تا از این مهارتها را صرف کنید و نیازی به این نیست که بر تمام آنها مسلط شوید. اما مسلما تمرین و یادگیری همه آنها ضرری ندارد. این مهارتها عبارتند از:

• یاد بگیرید که چگونه تیتر بنویسید
• یاد بگیرید که چگونه یک ارزش پیشنهادی بنویسید
• یاد بگیرید چگونه یک صفحه فرود بنویسید
• نحوه نوشتن ایمیل فروش را بیاموزید
• یاد بگیرید که چگونه یک آگهی بنویسید

تیتر نویسی

تیتر نویسی در این لیست تنها مهارتی است که یاد گرفتن آن برای هر کپی رایتری ضروری ست. تیتر نویسی تنها مهارتی است که در این لیست وجود دارد که من آن را برای هر کپی رایتری کاملا ضروری می دانم و همچنین تنها مهارتی است که به تنهایی نمی توانید از آن کسب درآمد کنید. تیتر نویسی مهارتی است که باید حتما آن را برای جذب مخاطب بیاموزید.

تقریباً هر نوع کپی‌ رایتینگی که انجام می‌دهید، یک تیتر را شامل می‌شود، و کیفیت آن تیتر تاثیر بسیار زیادی بر موفقیت کل پروژه خواهد داشت. هرچه سرفصل ها یا تیترهای متن شما بهتر باشد، مشتریان بیشتری جذب خواهید کرد و کار بهتری برای آن مشتریان انجام خواهید داد.

کپی رایتینگ ارزش پیشنهادی

ارزش پیشنهادی عبارتی مختصر است که نشان می‌دهد هر کسب‌ و کار چه چیزی ارائه می‌کند، ارزش آن چیست و برای چه کسی در نظر گرفته شده است. برای محصولات و خدمات پیچیده تر، تولید یک بیانیه مختصر که به اندازه کافی پیشنهاد را ارائه می دهد، برای خود یک چالش است.

برای محصولات و خدمات ساده تر، توانایی انتقال ارزش منحصر به فرد برند از طریق عبارت های مختصر و دقیق، هنری مهم است.

در حالی که برای کسب و کارها معمول نیست که Copy Writer ها را به طور خاص برای کار بر روی ارزش های پیشنهادی خود استخدام کنند، توانایی ایجاد یک پیشنهاد ارزش قوی بخشی جدایی ناپذیر از نوشتن صفحه فرود و کپی وب سایت است.

بیشتر در آغازینو حضور داشته باشید: مشاغل اینترنتی خانگی

ارائه یک ارزش پیشنهادی یکی از بهترین راه‌ها برای هیجان‌زده کردن مشتری برای کسب و کار هاست. صاحبان مشاغل اغلب برای بیان سریع و مختصر ارزش کسب و کار خود تلاش می کنند، بنابراین کمک به آنها برای ایجاد یک پیشنهاد ارزش قوی بلافاصله باعث ایجاد “خرید” برای شما و نوشته هایتان می شود.

کپی رایتینگ صفحه فرود

هر کسب و کاری به یک وب سایت نیاز دارد و موفقیت هر وب سایتی حول محور موفقیت تعداد انگشت شماری از صفحات فرود است.

به عنوان مثال، در آغازینو یک صفحه فرود مهم وجود دارد:
اگر این صفحه عملکرد خوبی داشته باشد، کسب و کار آغازینو رشد خواهد کرد.

اگر بتوانید در نوشتن وب سایت و به خصوص کپی رایتینگ صفحه فرود عالی عمل کنید، هرگز به عنوان یک کپی رایتر بیکار نخواهید شد.

کپی نویسی ایمیل

همانند صفحه فرود، کپی رایتینگ ایمیل تقاضای بالایی دارد. همه به آن نیاز دارند، اما برخلاف کپی وب سایت، هر ماه به مقدار بیشتری از آن نیاز دارند.

در حالی که نوشتن ایمیل هرگز بخش بزرگی از کار مشتری من نبوده است، من تعداد کمی از کپی رایترهای موفق را می شناسم که تقریباً به طور انحصاری ایمیل را انجام می دهند. ماهیت مداوم کار پر کردن یک برنامه و ایجاد درآمد مکرر را آسان می کند.

همچنین برای ردیابی «باز شدن» و کلیک‌های ایمیل، اندازه‌گیری عملکردتان، بهبود مهارت تان و نشان دادن ارزشی که برای مشتری به ارمغان می‌آورید، آسان است.

بعلاوه، با هزاران الگو و مطالعه موردی در دسترس عموم، کپی رایتینگ ایمیل احتمالا بهترین نقطه شروع برای کپی رایترهای جدید است.

همه چیزهایی را که باید در مورد کپی رایتینگ ایمیل بدانید بیاموزید.

کپی‌رایتینگ تبلیغات

نوشتن آگهی پدرخوانده کپی‌ رایتینگ است، و امروزه بیش از هر زمان دیگری رواج دارد. خبر خوب در اینجا این است که تقاضای نامحدودی برای کپی رایتینگ تبلیغات وجود دارد. همچنین در مقاله ای بسیار مفید، در مورد انواع کمپین های تبلیغاتی نوشته ایم که می توانید از آن مطالب بسیار خوبی را دریافت کنید.

این نوع کپی رایتینگ دو نوع است:

تبلیغات شرکتی
تبلیغات مشاغل کوچک
نوشتن تبلیغات شرکتی عمدتاً توسط کپی رایترهای جوان در آژانس ها و شرکت های تبلیغاتی انجام می شود. آنها اعتبار زیادی دریافت نمی کنند … و پول زیادی به دست نمی آورند.

نوشتن تبلیغات در مشاغل کوچک عمدتاً توسط ارائه دهندگان خدمات PPC (پرداخت به ازای کلیک) انجام می شود. این ها تبلیغات فیسبوک یا گوگل ادوردز شما هستند. شما به کسی پول نمی دهید که برای شما تبلیغات بنویسد. شما به کسی پول می دهید تا برای شما تبلیغ کند و او نوشتن را به عنوان بخشی از کارش انجام می دهد.
کپی‌نویسی تبلیغات بدون شک یکی از اصلی ترین موارد در بازار در حال حاضر است. همچنین یکی از قدیمی ترین انواع بازاریابی ها، رادیو مارکتینگ می باشد که همچنان روشی پر استفاده است!

3. اولین مشتریان خود را بدست آورید

اکنون زمان شروع کار است. زمان آن رسیده است که شروع به نوشتن کپی کنید، مشتریان را جذب کنید، و نسخه های بیشتری بنویسید. شما در این مرحله نیاز به تمرین دارید. نیاز دارید با 3 پروژه تمرینی شروع کنید.

اولین کاری که باید انجام دهید این است که کپی را برای کسب و کار کپی رایتینگ خودتان بنویسید. اگر می‌خواهید یک کپی‌نویس مستقل باشید، یک صاحب کسب‌ و کار واقعی هستید که نیاز واقعی به کپی‌نویسی مؤثر دارید.

در مرحله بعد، از یک کپی رایتر مستقر بخواهید که 5 دقیقه به نسخه شما نگاه کند و بازخوردی به شما بدهد.

در مرحله بعد، یک نسخه جدید برای دو کسب و کار دیگر بنویسید. اگر دوستانی با مشاغل دارید، برای آنها کپی بنویسید. آن ها نیازی به پرداخت پول به شما یا حتی استفاده از کپی ندارند. هدف این است که شما تمرین کنید و از افراد مرتبط بازخورد بگیرید. تا جایی که می توانید بازخورد دریافت کنید.

هنگامی که نسخه ای برای 3 کسب و کار (از جمله کسب و کار خودتان و آشنایان تان) نوشتید، زمان آن رسیده است که به دنبال مشتریان پولی باشید.

4. فرآیند فریلنسینگ خود را اصلاح کنید

اکنون زمان آن رسیده است که از تمام آن تجربه خود برای ترسیم فرآیند فریلنسینگ خود استفاده کنید.
برای ترسیم این فرآیند نیاز دارید موارد زیر را برای خود مشخص کنید:

• نحوه بستن طریقه پرداخت سود فروش با کارفرما
• نحوه جمع آوری پرداخت
• نحوه کار با مشتری
• نحوه و زمان تحویل کار
• چگونه موفقیت پروژه را ارزیابی می کنید

نتیجه گیری

همانطور که گفتیم کپی رایتر شدن علی رغم این که نیاز به سرمایه و دانش خاصی ندارد جز شغلهای پردرآمد امروزه محسوب می شود. زیرا تمامی کسب و کارها برای تبلیغ موثر و افزایش مشتریان و بیشتر کردن فروش خود به یک کپی رایتر حرفه ای نیاز دارند. در این مقاله از آکادمی آغازینو سعی شد تمامی مراحل لازم برای کپی رایتر شدن گفته شود. برای شرکت در دوره کپی رایتینگ می توانید هم اکنون با کارشناسان فروش آغازینو ارتباط بگیرید.

سوالات متداول

کپی رایتر کیست؟

کپی رایتر شخصی است که برای نوشتن متن هایی به نام «کپی» پول دریافت می‌ کند. متن هایی که برای ترغیب خواننده به انجام اقدامی مانند خرید یا ثبت نام طراحی شده اند. برای کسب اطلاعات بیشتر وارد مقاله شوید.

چگونه در شغل کپی رایتینگ حرفه ای شویم؟

اصول نوشتن متقاعد کننده را بیاموزید – اولین مشتریان خود را به بدست بیاورید – فرآیند فریلنسینگ خود را توسعه و اصلاح کنید