آموزش ساخت UTM

utm چیست و چطور و چه نقشی در ردیابی کاربران دارد؟ آموزش ساخت UTM چگونه است؟

یکی از کارهای بسیار مهمی که در دیجیتال مارکتینگ زمان اجرای کمپین تبلیغاتی باید انجام شود، بررسی لینک‌هایی است که  در صفحات مختلف قرار داده‌اید. زمانی که شما کمپین‌های مختلفی اجرا می کنید و مثلا در یک سایت خبری، یک لینک، در سایت ورزشی یک لینک و همینطور در صفحات مختلف لینک های مختلفی قرار می‌دهید، باید بتوانید آن‌ها را بررسی کنید و تا بتوانید از کمپین‌های اجرا شده نتیجه بگیرید. همچنین می توانید درمورد کمپین های تبلیغاتی و utm در دوره دیجیتال مارکتینگ آغازینو مطالب زیادی بیاموزید.

اما سوالی که برایتان ممکن است پیش بیاید، این است که چطور باید آن‌ها را ردیابی کنید؟

• جوابش یک ابزار بسیار ساده است آن هم(UTM (Urchin Tracking Module است.

UTM چیست؟

سالها پیش گروهی از UTM برای ردیابی استفاده می‌کردند که بعد‌ها گوگل آن را به عنوان ابزار ردیابی لینک‌ها انتخاب کرد و سرویسی برای ‌ آن تعریف نمود تا بتوانید از این ابزار استفاده کنین. در حقیقت UTM یک قطعه کدنویسی است که به انتهای URL شما اطلاعاتی اضافه می‌کند که توسط آن‌ها بتوانید URL خود را ردیابی و بررسی کنید.

از قابلیت‌های این ابزار، اضافه کردن پارامترهایی است که با اضافه کردن این موارد به URL خود می‌ توانید کمپین‌های خود را بررسی کنید. تا از این طریق به این نتیجه برسید کدام کمپین در کدام سایت برای شما سود آور تر و یا حتی برعکس بی نتیجه بوده است، تا برای دفعات بعدی کمپین‌های خود را بصورت هدفمند اجرا کنید. مثل نمونه‌ای که پایین برایتان آوردیم:

آموزش ساخت UTM چگونه است؟

برای ساخت UTM می‌توانید از روش‌ها و سایت‌های مختلفی می‌توانید استفاده کنید، اما بعضی از آن‌ها بدلیل تحریم‌ها و فیلترهایی که وجود دارد برای ما استفاده نیستن. پس بهترین و راحت‌ترین گزینه برای ما اکستنشن گوگل به نام Google Analytics URL Builder استفاده کنید. در این اکستنشن بخش‌های مختلفی وجود دارد که با هم در ادامه آن‌ها را بررسی می‌کنیم:

UTM چه پارامترهایی دارد؟

در ادامه آموزش ساخت UTM، یو تی ام (UTM) دارای بخش‌های مختلفی است که لینک شما را بهینه‌سازی و شخصی‌سازی می‌کند که تمام این پارامترها را می‌توانید در آنالیتیکس پس از ساخت UTM و اجرای کمپین بررسی کنید.

حالا این پارامترها چه چیزهایی هستن؟

• source: در این بخش شما باید  منبع URL را انتخاب کنید. مثلا مشخص کنید که قرار است از چه نوع پلتفرمی استفاده کنید. قراره از اینستاگرام استفاده کنید یا توییتر، یکتانت و…
• medium: در این قسمت شما باید پیج و یا سایتی که قرار است تبلیغتان را نمایش دهید را وارد کنید. مثلا اگر در اینستاگرام قرار است کمپین اجرا کنید در چه ئیجی باید نمایش داده شود؟ و یا مثلا سایت ورزش3 را برای پلتفرم یکتانت انتخاب کنید.
• keyword: در بخش کیورد شما باید کلمه کلیدی مورد نظری که می‌خواهید با آن تبلیغتان نمایش داده شود را وارد کنید.
• content: محتوای مورد نظرتان را باید در این بخش قرار دهید.
• campaign: نام کمپین را برای خودتان مشخص می‌‌کنید.

بیشتر بخوانید: بهترین کمپین های تبلیغاتی در ایران

پس از تکمیل این موارد باید بر روی گزینه «copy short link» و یا «copy parameters» کلیک کنید تا short link مورد نظرتان ساخته و بصورت https://sample url مورد استفاده قرار بگیرد. البته به این نکته توجه کنید برای ساختن چنین لینکی که بصورت short link هستند باید در سایت «bitly.com» حتما اکانت داشته باشید. پس اگر هنوز کانتی برای خود نساختید، قبل از ساخت UTM برای خود در این سایت اکانت بسازید.

اما از آنجایی که سایت bitly.com، به تازگی فیلتر شده است، لینک‌هایی که با این سایت کوتاه می‌شوند نیز حتما باید با فیلترشکن باز شوند. اما برای اینکه با این مشکل رو به رو نشوید، میتوانید لینکی که با اکستنشن معرفی شده ساختید با کمک سایت “b2n.ir” کوتاه نمایید تا برای بازکرن آن نیازی به فیلترشکن نباشد.

آموزش ساخت لینک UTM در گوگل آنالیتیکس

نباید چنین تصور اشتباهی که داشته باشید که تنها با ساخت UTM کارتان تمام می‌شود. چون این مرحله هم بخشی از راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی است و پس از آن باید با استفاده از گوگل آنالیتیکس حتما آنها را رصد کنید.

برای همین باید در اکانت گوگل آنالیتیکس خود در مسیر Acquisition, all traffic, source medium کمپین خود را از نظر میزان بازدید‌کننده‌ها، نرخ پرش و … را بررسی کنید.

بیشتر بخوانید: آموزش گوگل آنالیتیکس+ویدئوی آموزشی

زمانی شما می‌توانید کمپین‌های موفقیت‌آمیز اجرا کنید که هدفمند باشند. زمانی هم هدفمند می‌شود که کمپین‌های خود را رصد کنید و داده‌های خود را تحلیل کنید تا متوجه شوید کاربران بیشتر به کدام یک از لینک‌هایی که در سایت‌های مختلف قرار داده‌اید، سر زده‌اند و روی آن‌ها کلیک کرده‌اند، تا بتوانید روی آن بخش بیشتر کار کنید و در پلتفرم و سایت مربوطه کمپین‌های بیشتری اجرا کنید تا به نتیجه مطلوب خود برسید.

نتیجه گیری

در این مقاله تلاش کردیم تا درمورد آموزش ساخت UTM و آموزش ساخت لینک UTM صحبت کنیم و با تصویر های لازمه بطور کامل متوجه نحوه آموزش ساخت utm و ساخت لینک utm بشوید. همچنین می توانید برای کسب اطلاعات بیتشر در زمینه آموزش ساخت UTM و سایر آموزش ها و دوره ها در آکادمی آغازینو بیابید.